數字新廣貨全球出圈，三七互娛讓廣府文化“賽博過年”

南方財經記者龐成 廣州報道

春節期間，越來越多的年輕人選擇了一種全新的過年方式——在游戲里“賽博過年”。

當玩家沉浸在《叫我大掌柜》解鎖全運數字體驗，或許并未意識到，游戲已經從單純的娛樂變成了數字化“年俗載體”。

《叫我大掌柜》是一款全球發行的古風模擬經營游戲，已圈粉海內外億萬玩家。作為扎根廣州的數字文化企業，三七互娛以這款游戲為載體，將北宋國風底蘊與廣府煙火氣深度交融，打造出“數字新廣貨”，讓廣府文化借數字載體走出廣州、走向世界。

深入分析這家公司，不難發現，三七互娛正在從“買量戰”轉向“技術戰”，通過前瞻布局AI技術挖出了一條很深的護城河。當一些游戲公司仍把AI當“美工”時，三七互娛已構建起覆蓋AI全產業鏈的戰略布局，提前鎖定AI原生游戲的基礎設施，將戰場拉到技術的深水區，用技術專利和數據閉環構建以AI為核心競爭力的全新生態體系。

據介紹，三七互娛積極布局AI領域，一方面圍繞自主研發的行業大模型“小七大模型”，構建了40余種AI能力，打造了“小七”智能體平臺；另一方面持續布局硬科技賽道，構建了“算力基礎設施—大模型算法—AI應用”的完整產業鏈。

得益于像三七互娛一樣的數字文化企業，一批“數字新廣貨”打破時間與空間的限制，迅速在全球范圍內出圈出彩。而這種科技與文化融合創新且可復用的垂類AI落地范式，持續增強了社會各界對廣東高質量發展的信心。

“游戲+AI”戰略成為新引擎

三七互娛的人工智能布局始于2018年，經過多年發展，其在人工智能領域的投入已經逐步構建起以AI能力底座為核心、涵蓋智能化產品層與業務應用層的AI架構，形成了游戲研運全鏈路AI賦能體系。

其自主研發的“小七大模型”，是面向數字內容產能打造的行業級AI基礎設施，于2025年7月通過國家生成式人工智能服務備案，成為廣東省首批獲批的游戲垂類大模型。

該模型以多模態理解與生成能力為核心，深度融合游戲行業知識體系，覆蓋劇情創作、角色對白、智能客服、策略推薦等全鏈路場景，顯著提升游戲研發與運營效率。

三七互娛相關負責人表示，“小七大模型”在多個層面實現了突破。在技術領域，其突破了通用大模型在游戲語義理解上的局限，依托三七互娛海量業務數據，實現行業級專業化輸出，成為游戲AI技術自主創新的標桿。

而在產業賦能方面，“小七大模型”以AI工業化體系重構游戲生產流程，推動美術、程序、運營等環節降本增效，助力廣東游戲產業數字化升級。三七互娛通過該模型實現發行環節AI輔助2D美術資產占比超80%、3D資產超30%；通過AI投放廣告比例已達到總投放的50%，幫助投放工作提效70%。

在賦能文化出海方面，AI也起到了重要作用。目前，三七互娛旗下全部游戲都已接入AI智能客服，AI本地化翻譯已覆蓋旗下85%的海外游戲，覆蓋18個語種，準確率高達95%。例如，三七互娛依托AI翻譯與本地化能力，推動《Puzzles & Survival》等游戲覆蓋全球市場，2025年上半年境外營收占比達32.1%，成為“廣東智造”文化出海的典范。

除了利用人工智能賦能游戲研運產業鏈以外，三七互娛也積極推動人工智能、游戲項目以及文旅產業的深度融合。

借助物理仿真、動作捕捉、面部捕捉等技術，三七互娛旗下虛擬人“蔥妹”化身旅游搭子，通過發起城市漫步計劃，推出節日主題海報、系列城市文旅宣傳片等形式，推廣廣東的旅游資源。

三七互娛還以游戲為核心載體，在全球發行的古風模擬經營游戲《叫我大掌柜》中打造“全運廣州”特別版本，以數字化手段深度植入廣州元素與全運特色，推出運動主題AI互動劇情，讓玩家以趣味形式感受廣州文化底蘊與全運賽事魅力。

其中，“迎全運，游廣府”主題活動以“激情全運會，活力游廣府”為核心，將競技體驗與廣府地域文化深度綁定，帶領玩家“云游覽”羊城風貌，實現“觀賽+漫游+文化體驗”的三重沉浸式享受。

如今，基于“小七”及引入行業先進的外部大模型集群，三七互娛構建了40余種AI能力，打造“小七”智能體平臺作為企業AI能力底座，覆蓋市場分析、產品立項、美術設計、開發輔助、廣告投放、運營分析、智能客服、通用辦公等業務領域，實現游戲研運全鏈路AI賦能。

押注新質生產力賽道

作為廣東“AI+數字文創”標桿，三七互娛在押注新質生產力賽道上頗有成績。

三七互娛先后投資智譜、百川智能以及月之暗面，星空科技、億智電子、輝羲智能等算力服務商，其投資的觸角已覆蓋AI全產業鏈。

三七互娛通過智譜、億智電子、星空科技和輝羲智能的布局，打通了“算力基礎設施—大模型算法—AI應用”的完整閉環。從底層算力到終端顯示，硬科技鏈路逐步成型，為游戲主業筑起更深護城河。

這些投資也推動產業鏈上下游技術協同。例如，三七互娛帶動智譜AI、百川智能、Kimi等多家大模型企業以及星空科技、輝羲智能等算力服務商，讓產業鏈上下游協調發展，賦能產業發展，為全省文化產業數字化轉型提供可復制的“三七方案”。

不僅如此，三七互娛還通過戰略投資切入量子計算、生物制造、具身智能等“十五五”重點未來產業，精準鎖定新質生產力賽道。

作為扎根廣州的文化優質企業，三七互娛立足自身數字文化優勢，推動游戲成為承載和轉化、表達中華傳統文化的重要載體，尤其是在AI技術水平不斷提升的當下，堅守文化基因深層的根與魂。

三七互娛相關負責人認為，AI對文化出海帶來的最大變化，并不只是“翻譯更快、成本更低”，而是讓出海從單向輸出內容，升級為本地化表達與全球共創的新階段。

“出海正在從‘輸出作品’轉向‘輸出制作能力’，而AI讓這件事變得可復制。”該負責人說。

過去更多是把一個成品賣到海外，現在則是在輸出一整套內容生產和運營的方法。對游戲來說，AI讓美術、文案、本地化、運營內容和投放素材的生產，逐步形成規模化的工作流，企業走出去的不只是單一產品，而是持續、穩定的內容供給能力。

AI還大幅降低了跨地區協作的門檻，讓文本生產、本地化和素材迭代更高效。但真正決定共創質量的，仍然是清晰的世界觀設定、創作規范和質量標準。

但該負責人還提醒，技術越強，越要警惕文化表達的符號化和同質化。

中國文化“走出去”容易，“走進去”很難。如果只是用AI堆疊服飾、紋樣和名詞，反而容易變成“看起來很中國，卻不知所云”。真正打動海外用戶的，是把文化放進人物動機、敘事母題、情感結構和玩法體驗中，讓理解和認同在體驗中自然發生。

“我們的基本方法是：AI做放大器，人做定盤星。創作團隊負責把住文化的根與魂——價值觀、世界觀、人物弧線和核心敘事；AI負責提升‘可表達性’——提高本地化效率、保持風格一致、快速驗證不同版本。”該負責人說。

在其看來，AI能讓中國文化更高效地“被看見”，但只有把本地化做到文化適配、把共創做到機制化，才能真正“走進去”，贏得共鳴，走向深海。