年味愈濃，消費越旺！上海文藝工作者走進商圈，將文化吸引力轉化為經濟新動能

“往年都是暑假帶孩子來玩，沒想到上海的年味也這么濃。”大年初四的午后，從上海00后非遺新銳劉治廷手中接過剛剛做好的糖畫馬，林惠清遞給了身后12歲的兒子濤濤。她的手上，大包小包皆是當天采買的戰利品。一家人從福州來滬旅游，逛外灘一帶被BFC外灘金融中心的新春納福集吸引，開啟了買買買的節奏?！奥牴ぷ魅藛T說下午到晚上商場內還有三場國風演奏，正好逛逛?！绷只萸甯嬖V記者，在此之前，他們還去了豫園、張園等，各個商圈都有特色文化藝術活動，“來逛的人，確實很難空手而歸?！?/p>

年味越是濃，人氣越是足，消費越是旺。史上最長春節假期，上海市文聯所屬各協會的文藝家紛紛走進商圈、地標，以“藝術生活化、消費場景藝術化”的創新模式，營造濃郁的節慶氛圍，助力文商旅體展融合，激發假日消費新活動，構建人文與經濟交相輝映的開年圖景。

傳統非遺與海派摩登深度對話

“作為龍舞傳承人，最開心的莫過于看到年輕人擠在石庫門弄堂口觀看舞龍舞獅。這不僅是對我們技藝的認可，也是一種文化的接力，更是一次傳統非遺與海派摩登的深度對話。”這個春節，中國龍獅九段、中國非物質文化遺產龍舞（浦東繞龍燈）國家級代表性傳承人陸大杰累并快樂著。從大年初一到初三，他每天都帶著上海市（三林）舞龍隊準時出現在張園，傳遞地道的中國年味，為上海的新春討個好彩頭。

茂名北路限時步行街兩側站滿了人，有人跑到二樓占據最佳觀賞位。原計劃半個小時的表演，因太受歡迎，每場都延長至一個小時。“我們多選用龍騰獅躍的動作，突出馬年奔騰氣勢，大家看的很激動，呼喊著‘再來一個’?！标懘蠼芡嘎?，表演吸引了不少外國人，每場結束時，都有老外跑上前來要求合影。華東師范大學在讀美國留學生宋莉樂便在其中，她甚至拿著龍頭上手體驗一把。

在萊萊小籠·喬艾就餐的Chris 徐，被熱鬧的鑼鼓聲吸引，走上街頭，用手機記錄下表演精彩瞬間，發給了在海外的友人，并留言感嘆：“還是國內的年味濃！”從洛杉磯回上海探親的他，年前就來逛過一次張園，正好遇上海派新春游園會啟幕。在12號樓廣場前，上海市書法家協會、上海市美術家協會、上海民間文藝家協會、上海音樂家協會的20多名會員齊出動，帶來結藝、撕紙、糖畫、捏面人、麥稈畫、插畫、版畫等多元非遺體驗，送上手寫春聯、福字，演繹多首民樂經典曲目，生動再現“海上第一名園”歷史上“游園觀藝”的雅致場景。一旁，12號樓內的“奔馬無疆——中國時尚力空間”，11個潮牌匯聚，將百年石庫門變身摩登秀場。“那天，我太太把和傳統年俗有關的項目幾乎體驗個遍，收獲了書法家親筆書寫的福字，還買到了在小紅書上種草許久、登上倫敦時裝周的中國年輕設計師品牌XIAO LI（筱李）的毛衣。”Chris 徐說，在注重悅己、情緒價值的當下，人們買的不僅是商品，更是一份參與感、一種歸屬體驗。營造出能喚起共同記憶與情感共鳴的場域，消費行為自然而然發生。

文化力轉化為消費力，年經濟也在促進中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展?！吧倘佑|面廣，能讓更多人知曉非遺，對技藝傳承有益?！鄙虾Ｊ蟹俏镔|文化遺產撕紙技藝市級代表性傳承人華興富為活動特意準備了三個版本的馬，從簡單到復雜，供大家挑選體驗?！澳粗概c食指并攏，用指尖壓著黑線，從上往下撕……”這位80歲的老法師俯身指導著體驗者。

看到大人們在撕紙，6歲的瓜瓜嚷嚷著“我也要玩”?！皝?，我教你。”華興富的兒子華超把她帶到一旁手把手教授。華超說，他以前在單位上班，父親年紀大了，想把這門技藝傳承下來，便跟著父親定定心學撕紙，如今也已是區級代表性傳承人。“今天好幾個人跟我說，之前只知道有剪紙和刻紙，第一次了解撕紙——原來不用借助工具，徒手就能撕出想要的圖案?！?/p>

人文與經濟相得益彰

“在商場里竟然能免費看到國家級影像大展，還有多位入展的攝影人親臨現場，分享創作心得與藝術感悟?！贬溽嘤谡谏虾－h宇城MAX舉辦的第30屆全國攝影藝術展覽精品展上海巡展（全國首站），來自四川的劉英和老伴連嘆驚喜。全國攝影藝術展覽是中國攝影家協會主辦的歷史最悠久、影響最廣泛、規模最大的全國性攝影活動，素有“國展”之稱。這是其首次以巡展形式走進上海商業綜合體，用光影賀歲新，為申城新春增添一道豐富多彩的藝術風景，也助力文商旅體展深度融合。從展廳到商圈，不僅是一次空間上的移步，更是理念上的創新與實踐上的突破。展覽中那些聚焦社會變遷、描繪生活百態、展現自然之美的攝影作品，為商業空間注入深厚的文化內涵與獨特的藝術格調，讓審美體驗成為日常消費的一部分，從而形成“以文塑商、以商興文、相互賦能”的良性循環。

“每一張照片都在講故事，特別是有些作品是不同時期的組圖，從中可以看到國家和人民生活的變化、時代的變遷，滿滿都是正能量。”劉英和老伴看完展，當即決定去兜一兜攝影器材?！皩O子出生不久，多給他拍點照片和視頻留念。”她告訴記者，往年春節都是兒子回成都與他們團聚，今年反向過年，兒子把他們接來上海享受天倫之樂，也感受一下海派年味。“上海確實摩登！”劉英說，來上海一個多月，覺得這里的人好相處，城市的文化氛圍很濃郁。年前和老伴逛南京東路第一百貨，還偶遇了鋼琴家孔祥東與上海愛樂樂團的演奏。

“音樂本就該源于生活、屬于所有人?！碑斕?，孔祥東以小朋友隨機按下的琴鍵為靈感即興創作《2026新春隨想曲》?！吧倘Φ臒熁饸馐亲铛r活的素材，即興的魅力就在‘即時即景’，能讓大家真正參與進來，感受到音樂離自己很近。”在他看來，不用特意買門票、跑音樂廳，逛街間隙就能撞見音樂，這是藝術普及的意義。

打破邊界、重構體驗，點燃新春消費熱情，上海文藝工作者馬不停蹄地忙碌著。從大年初四至初七，上海市曲藝家協會在南翔老街一連四天舉辦“笑天地”戶外專場演出，為市民游客送去歡聲笑語。上海市書法家協會2026（丙午）馬年“萬福迎春”公益活動歷時1個月，17場活動跨越9個區，累計送出約3000副春聯、7200張福字。上海市創意設計工作者協會主辦的第四屆上海藝術設計大展，以直觀的設計之美呈現文化新質生產力，是許多人逛世博源商圈的熱門選擇……人文與經濟相得益彰，讓城市公共空間成為持續活躍的社交與消費場，“軟實力”正轉化為“硬支撐”。