一個27歲的荷蘭滑冰運動員,拿了奧運冠軍,破了紀(jì)錄,結(jié)果讓她一夜爆紅的,竟然是她賽后扯開衣服拉鏈慶祝的一張照片。
說出來可能有人不信,比起她打破奧運紀(jì)錄、拿下金牌的壯舉,那張不經(jīng)意間被抓拍的照片,反而傳播得更廣,讓更多人認(rèn)識了這個叫萊爾丹的荷蘭姑娘。
那張照片火到什么程度呢?耐克官方賬號有近3億粉絲,第一時間就轉(zhuǎn)發(fā)了,直接把這件事推上了全網(wǎng)熱搜。
萊爾丹原本的個人賬號只有600多萬粉絲,沒幾天就暴漲到上千萬,漲粉速度快得驚人。
有廣告方面的專家估算,單是耐克這邊的代言收入,可能就超過100萬美元。
就連荷蘭的零售巨頭Hema都借了她的熱度,看著她奪冠后哭花妝的畫面,推出了自家的防水眼線筆,還配文說“喜極而泣也不會花”,不得不說,這波熱度蹭得確實巧妙,一時間,各種品牌的邀約擠爆了她團(tuán)隊的郵箱。
可能有人會好奇,這張照片到底有什么特別的?其實真沒什么刻意設(shè)計,就是她奪冠后的本能反應(yīng)。
米蘭冬奧會女子1000米速滑決賽上,計時屏最后定格在1分12秒31,這是萊爾丹創(chuàng)下的新奧運紀(jì)錄。
就在幾分鐘前,她的隊友費姆克·科克剛滑出1分12秒59,剛把之前的奧運紀(jì)錄刷新,所有人都覺得金牌穩(wěn)了,沒人想到萊爾丹上場后,硬生生比隊友快了0.28秒,把剛捂熱的紀(jì)錄又給破了。
沖過終點線的那一刻,這個27歲的姑娘再也忍不住情緒,直接跪在了冰面上,雙手捂著臉,哭得渾身發(fā)抖,眼淚把臉上的妝都沖花了。
大家都知道,速滑服緊得就像第二層皮,比完賽之后渾身發(fā)燙、喘不上氣是很正常的事,她也就是想扯開拉鏈透透氣、涼快一下,沒別的多余想法,可偏偏被場邊的攝影師精準(zhǔn)抓拍下來,運動內(nèi)衣露了出來,就這么一張不經(jīng)意的照片,比她奪冠破紀(jì)錄還火。
可很少有人知道,就在幾周前,萊爾丹還被荷蘭媒體罵得狗血淋頭。
去年12月底的荷蘭國內(nèi)選拔賽上,她意外摔倒,差點就沒拿到米蘭冬奧會的門票,最后還是荷蘭奧委會看她過往成績突出,破格讓她參賽的。
這還不算完,她沒跟國家隊一起坐航班前往米蘭,反而登上了未婚夫,美國網(wǎng)紅拳擊手杰克·保羅的私人飛機,機身上還掛著荷蘭國旗和為她應(yīng)援的標(biāo)語。
開幕式她也沒去現(xiàn)場,就在酒店里看了直播,就連訓(xùn)練的時候,還要求清場,不允許外人圍觀。
這些事一出,荷蘭媒體直接炸了鍋,紛紛指責(zé)她耍大牌、炫富、不合群,還說她光顧著搞對象、經(jīng)營社交賬號,肯定拿不到好成績。
面對這些鋪天蓋地的質(zhì)疑和指責(zé),萊爾丹沒做任何回應(yīng),只是依舊保持著多年的習(xí)慣,每天凌晨4點就出現(xiàn)在訓(xùn)練館,日復(fù)一日地打磨技術(shù)。
這個習(xí)慣,她已經(jīng)堅持了16年,從11歲那年放棄曲棍球、選擇速滑開始,她就一直在默默努力,冰刀磨壞了一雙又一雙,膝蓋上常年都帶著淤青。
2020年的速滑世錦賽上,她就拿到了冠軍,還打破了荷蘭國家紀(jì)錄;2022年北京冬奧會上,她差一點點就拿到金牌,只收獲了一枚銀牌,這份遺憾,她憋了整整四年。
所以米蘭冬奧會上的這場決賽,對她來說意義非凡,賽前的質(zhì)疑、多年的辛苦、四年的遺憾,都在沖線的那一刻有了歸宿。
后來她被問到扯拉鏈的事,也只是簡單說,當(dāng)時就是太熱、太激動了,沒想過要博眼球,更沒想到會火成這樣。
其實大家也能明白,現(xiàn)在網(wǎng)上到處都是精修圖、擺拍照,還有各種精心包裝的人設(shè),看久了早就膩了,而她那個動作,純粹又真實,里面的狂喜和釋放,全都寫在臉上,這種不裝不刻意的樣子,反而最能戳中人。
不過話說回來,要是沒有那塊奧運金牌,沒有那個打破紀(jì)錄的成績,就算她扯一百次拉鏈,也不會有人多看一眼。
流量的底色,終究還是實力,爆紅之后的萊爾丹也沒飄,在之后的500米項目中,她帶病上陣,依舊拿到了一枚銀牌,每天凌晨4點去訓(xùn)練館的習(xí)慣,也從來沒有改變過。
照片總會過氣,熱搜也總會消散,但她腳下的冰刀,從來沒有停止過滑動。
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