誰也沒想到,稱王稱霸的偉哥,竟然會有被市場冷落的一天!
長期以來,由男性主導的偉哥市場,如今卻陷入了一場罕見的降溫期。2024年,老牌藥企白云山披露財報,其王牌產(chǎn)品“金戈”全年銷量僅為8785萬片,折算下來,每天比2023年少賣3.6萬片。
與之形成鮮明反差的,是另一邊的熱火朝天。2024年中國情趣用品市場規(guī)模已正式突破2000億大關。其中,女性消費者貢獻超過60%,且增速仍在持續(xù)飆升。
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其實,近年來男士功能障礙的人數(shù)在持續(xù)增長,占比已突破50%,但本應水漲船高的金戈,怎么突然冷成這樣?
這種困局并非偶然,而是多種原因交織的結果。當年輝瑞原研藥的專利保護到后,巨大的市場紅利迅速吸引了大批仿制藥企業(yè)涌入。齊魯制藥、揚子江藥業(yè)等本土巨頭紛紛跟進,價格戰(zhàn)一夜打響,單片價格最低甚至被卷到了2.08元。
在這種極致低價的沖擊下,就連原研藥萬艾可也不得不放下身段,將單價下調至30元,降幅超過50%。在同行這種地板價的瘋狂擠壓下,金戈的性價比優(yōu)勢幾乎消失殆盡。
更嚴重的是,更具優(yōu)勢的創(chuàng)新藥正在加速搶占地盤。比如他達拉非、伐地那非,因在不適感控制、受飲酒飲食影響程度上更友好,短短三年間,市場份額就增長了2倍。
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與市場混戰(zhàn)并行的,還有男性健康觀念的深刻轉向。早年間,由于市場選擇匱乏,加上大眾普遍追求速效,才合力將小藍片推上了神壇。
然而,隨著使用帶來的頭痛潮紅、視覺模糊等不適感被更多人提及,現(xiàn)在的男士不再愿意單純?yōu)榱丝於鵂奚】怠T趹獙δ苷系K時,他們開始優(yōu)先考慮飲食調節(jié)或長效滋養(yǎng)型等非藥物方式。
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相比之下,白云山金戈顯然沒能跟上這一波更新,依然在傳統(tǒng)機制里打轉,逐漸被追求體驗感的消費者所排斥。
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不過,市場卷、觀念變,都還只是表面,更致命的危機在于消費根基的松動。
一邊,是女性成人用品市場在觀念解放與電商私密性的雙重加持下,正在瘋狂擴張。數(shù)據(jù)顯示,每年線上購買相關產(chǎn)品的女性用戶,正以超過50%的速度迅猛增長。
而另一邊,是男性“性福”需求卻正在被現(xiàn)實的重壓不斷擠壓。在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的問診區(qū),32歲的程序員小林留言道:“每天加班到12點,那種事真的心有余而力不足。”
這種因過度消耗導致的“性趣”衰減,正逐漸演變成一種普遍的社會病。《中國80/90后性健康報告》顯示,30歲以下群體每月親密生活少于1次的比例高達47%;而金戈的核心受眾——40歲以上男性,消費頻次更是在以每年5%的速度遞減。
要知道,這部分人群原本正處于需求旺盛期,如今卻在無休止的加班、瑣碎的生活壓力下被層層裹挾,逐漸失去了對“性福”的主動追求。這種底層需求的整體下滑,正在從根本上重構整個市場的容量。
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面對這股無法逆轉的寒流,不少業(yè)內(nèi)人士直言:“如果國產(chǎn)偉哥依然找不到新的差異化突破口,未來的市場份額大概率會持續(xù)萎縮。”
從男性偉哥市場的式微,到女性成人用品的異軍突起,這場關于“性福”的消費革命,或許才剛剛拉開序幕。
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