新春走基層｜光影逐春風 影旅繪新景——吉林春節(jié)檔“電影+文旅”聯(lián)動激活冰雪旅游新動能

新春時節(jié)，吉林大地冰雪如玉，山河如畫。長白口岸江畔，對岸山巒在薄霧中若隱若現(xiàn)；四平植物園冰雪樂園里，冰滑梯、雪圈歡聲陣陣……這個春節(jié)，吉林的冰雪山水迎來了一批特殊的游客——他們手里攥著一張電影票根，從影院出發(fā)，奔赴一場場光影之外的山水之約。

在2026年春節(jié)檔這場全民觀影的文化盛宴中，四平、白山兩市沒有止步于“賣票放映”的傳統(tǒng)模式，而是以“電影+文旅”為核心命題，將一張張電影票根轉化為撬動旅游市場、激活文化消費、賦能城市品牌的有力杠桿。銀幕之外，影院成為城市旅游的文化入口；山水之間，景區(qū)化身沉浸體驗的嶄新舞臺。一條以光影為引、以山水為媒的文旅融合新路，正在吉林大地上延伸鋪展。

雙向奔赴 影院與景區(qū)共繪旅游新圖景

影院以光影敘事，景區(qū)以山水留人。觀眾走出銀幕，渴望將熒幕上的感動延伸至真實的山川之間；游客踏入他鄉(xiāng)，也需要一扇文化的窗口來豐富旅途的記憶。如何讓這兩股消費動能彼此激活、相互成就，共同撬動更廣闊的文旅市場？四平、白山兩市給出了各具特色的生動答案。

在白山市長白縣，一場“景區(qū)+影院”的雙向互惠活動正在悄然改變當?shù)鼐用窈陀慰偷墓?jié)日出行方式。活動期間，持長白口岸景區(qū)門票可在吉影長白影院享受5折觀影優(yōu)惠；而持影院票根游覽口岸景區(qū)，門票同享7折優(yōu)惠。看似簡單的政策設計，卻精準擊中了消費者“一天玩出兩種體驗”的心理需求。

“上午逛口岸、下午看電影”，成為長白縣春節(jié)期間眾多家庭和外地游客的標配行程。長白口岸景區(qū)春節(jié)期間接待游客量與門票收入實現(xiàn)同比大幅增長，許多原本只打算“路過”的游客，因為這張票根的牽引，選擇在長白縣多停留半天甚至一天。景區(qū)客流與影院人次的雙向導流，帶動了商圈整體消費升溫，形成了“文旅引流、影院聚客、商圈升溫”的良性旅游循環(huán)。

四平的全域聯(lián)動則更具系統(tǒng)性。梨樹縣景區(qū)觀影優(yōu)惠、雙遼冰雪影城聯(lián)動，讓影旅融合從市區(qū)延伸至縣域，輻射長春都市圈，使四平逐步成為周末微度假的新興目的地。“跟著電影去旅游”的特色路線，將《飛馳人生3》的賽車激情與植物園冰雪樂園的冰滑雪圈相連接，將《熊出沒·年年有熊》的溫情劇情與鯉魚灣灣露營地的親子互動相呼應，銀幕內外的歡樂實現(xiàn)了無縫銜接。一條條精心設計的影旅路線，讓游客的腳步從影院延伸至冰雪山野，讓四平的旅游資源在春節(jié)檔的熱度中得到了充分激活。

惠民為本 讓電影票根成為旅游“通行證”

“19.9元的票價，坐著新?lián)Q的座椅，看完還能去植物園冰雪樂園減5元，再去書店買繪本打85折——這個春節(jié)，真的值了。”四平市民張先生帶著孩子走出新道里電影院，手中那張小小的票根，已然成為串聯(lián)一家人新春出行的“全域通行證”。

這背后，是四平市精心設計的“電影+文旅”消費生態(tài)。春節(jié)前，四平5家核心影院聯(lián)合新華書店、三大景區(qū)，推出跨越近兩個月的惠民聯(lián)動方案。“電影+景區(qū)”活動覆蓋市區(qū)及梨樹、雙遼等地，雙遼市更推出“4折觀影換8折玩雪”的重磅福利，憑七星湖冰雪大世界消費憑證即可在新天地影城享受超低票價，反向消費同樣優(yōu)惠，這樣多元消費鏈條，讓一張票根串聯(lián)起一整天的旅游行程，單次觀影行為由此延伸為真實的在地旅游體驗，既拉動了文化消費，又帶動了景區(qū)客流，實現(xiàn)了惠民與活市的雙重效應。

白山市的探索同樣務實而富有創(chuàng)意。白山萬達影城推出“一票回本”活動，觀眾憑票根即可在合作商戶享受吃、喝、玩、樂全方位優(yōu)惠。影城經理佟玲表示：“我們想讓大家感受到，看電影不止是視聽享受，更是‘一站式’的休閑體驗。”數(shù)據印證了這一判斷——春節(jié)檔頭6天，白山萬達影城票房達49.2萬元，觀影人次突破9000人。

以文化人 旅游體驗與城市魅力同步升級

旅游目的地的吸引力，從來不只在于一處風景，更在于游客抵達之后所感受到的城市溫度與文化厚度。兩市在推動影旅融合的同時，將旅游配套服務的提升與城市文化形象的塑造緊密結合，讓每一位因光影而來的游客，都能在這片土地上找到超越預期的旅游體驗。

四平市新道里電影院，是這座英雄城市陪伴市民數(shù)十年的文化地標，煥然一新的坐席、清晰明亮的銀幕，以及那支陪伴了四平幾代觀眾的資深服務團隊，共同構成了這座城市最溫暖的旅游名片。19.9元的特惠票價，更是讓外地游客在感受光影魅力的同時，體會到四平這座城市待客以誠的真誠姿態(tài)。

四平萬達影城則將影院打造成游客深度感知城市文化的窗口，增設親子場、情侶場等定制場次，為攜家?guī)Э诘穆糜渭彝ヌ峁┵N心的出行保障。“我們不僅要讓游客‘看好片’，更要讓他們感受到，四平是一座值得停留、值得回味的城市。”萬達影城經理曹華飛說，從銀幕到街巷，從影院到景區(qū)，每一個服務細節(jié)，都是城市旅游品質的組成部分。

IP賦能：影視取景地變身文旅新地標

“跟著影視去旅游”，正在成為文旅融合的新風口。白山市在這一賽道上，擁有得天獨厚的先發(fā)優(yōu)勢。

圖片來源于片方

長白山腹地的吉林仙人谷旅游度假區(qū)，憑借石林雄奇、草坪廣袤、四季景致分明的原生態(tài)風貌，先后吸引《人世間》《歸隊》《生萬物》《生還》等多部熱播影視劇前來取景。影視作品帶來的“同款效應”，讓景區(qū)流量與口碑雙雙攀升。“游客不再滿足于簡單打卡，他們想要沿著劇中人物的足跡，親身感受那份山水與故事交織的雙重魅力。”景區(qū)總經理趙大光介紹，未來將持續(xù)深化影旅融合，搭建多樣化影視場景，推出沉浸式體驗業(yè)態(tài)，推動游客從“追劇打卡”升級為“入戲體驗”。

春節(jié)檔的光影，終將散去；而影旅融合的探索，正方興未艾。

四平市委宣傳部電影部門負責人表示，2026年春節(jié)檔通過“電影+”的創(chuàng)新實踐，既讓市民享受到文化惠民的實惠，又激活了文旅消費的內生動力。這場新春光影盛宴不僅書寫了文化消費的亮眼答卷，更勾勒出四平文旅融合、惠民利民的生動圖景。

白山市的目標同樣清晰而堅定：持續(xù)深化“影視+旅游”融合發(fā)展，將“跟著影視游白山”打造成叫得響、立得住的文旅品牌，讓長白山的冰雪與山水，借助光影的力量，走進更多人的視野與心靈。

記者手記：

一張電影票根，在用心設計下，成為串聯(lián)景區(qū)、商圈的入口；一部熱播劇的取景地，在用心的運營開發(fā)下，成為吸引八方游客的情感目的地。光影的力量，由此從銀幕延伸至山河，從兩小時的視聽體驗延伸為一座城市的文化表達與經濟動能。

文旅產業(yè)的繁榮，從來不是孤立的經濟現(xiàn)象，而是一座城市精神氣質與發(fā)展活力的外在呈現(xiàn)。四平的英雄底蘊與白山的山水靈氣，在光影的映照下，正煥發(fā)出新的時代光彩。這場影與旅的雙向奔赴，這場文化與經濟的深度融合，必將為吉林省文旅產業(yè)高質量發(fā)展，注入源源不斷的持久動能。

中國吉林網 吉刻新聞記者 毛思博 劉金英 文/圖