春節(jié)檔觀影人次首次破億，誰(shuí)能笑得出來？

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作者|深水財(cái)經(jīng)社 納蘭

2026年馬年春節(jié)，中國(guó)電影市場(chǎng)再度迎來一場(chǎng)數(shù)據(jù)上的“黃金盛宴”。

截至2月22日18時(shí)31分，貓眼專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，本屆春節(jié)檔（2月15日-2月22日，共8天）總票房（含預(yù)售）已達(dá)50.28億元，觀影人次正式破億，實(shí)現(xiàn)了春節(jié)檔連續(xù)8年觀影人次破億的盛況。這意味著，春節(jié)期間每14個(gè)人就有一人走進(jìn)電影院。

但是也要看到，，今年電影票房延續(xù)了去年的極度分化，可謂是旱澇兩重天，其中《飛馳人生3》以一己之力砍下超五成票房，而其他大部分影片淪為陪跑。

究竟是《飛馳人生3》拍得太好，還是其他片子拍得太差？我們每個(gè)人心中都有一桿秤了。

一億觀眾入場(chǎng)

“春節(jié)檔觀影人次破億”的消息一出，“每14個(gè)人就有一人看電影”的說法迅速刷屏。

首先，從人口基數(shù)來看，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2026年1月19日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年末全國(guó)人口總量為140489萬(wàn)人。以此計(jì)算，1億觀影人次恰好占總?cè)丝诘?.12%，換算下來，確實(shí)約等于每14人中就有1人在春節(jié)期間走進(jìn)了電影院。

本屆春節(jié)檔被稱為“史上最長(zhǎng)春節(jié)檔”，9天的假期為觀眾提供了充裕的觀影時(shí)間。截至2月22日，全國(guó)總放映場(chǎng)次超394.7萬(wàn)場(chǎng)，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔場(chǎng)次紀(jì)錄，充足的排片為觀眾入場(chǎng)提供了保障。

從區(qū)域市場(chǎng)來看，江蘇省票房與觀影人次均位居全國(guó)首位，占比雙雙突破10%，蘇州、南京、南通為省內(nèi)票房前三甲，這一區(qū)域表現(xiàn)與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口密度相匹配。

而三、四線城市貢獻(xiàn)了總票房的53.72%，成為核心拉動(dòng)力，山東濱州、遼寧阜新、內(nèi)蒙古赤峰等三、四線城市影院甚至躋身全國(guó)影院票房榜前六名，下沉市場(chǎng)的爆發(fā)讓人眼前一亮。

截至2月22日，受益于春節(jié)檔的強(qiáng)勁表現(xiàn)，2026年中國(guó)電影市場(chǎng)累計(jì)票房已超75億元，暫列全球單一市場(chǎng)票房冠軍，這一成績(jī)也從側(cè)面佐證了國(guó)內(nèi)觀影市場(chǎng)的火熱。

《飛馳》獨(dú)攬半壁江山，誰(shuí)在陪跑？

如果說“一億觀眾入場(chǎng)”是本屆春節(jié)檔的整體亮點(diǎn)，那么“票房極致分化”就是最引人關(guān)注的市場(chǎng)特征。 截至2月22日18時(shí)31分，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《飛馳人生3》以25.62億元的票房成績(jī)，占據(jù)了本屆春節(jié)檔總票房的50.9%。

這意味著，這部影片幾乎砍下了春節(jié)檔的“半壁江山”，成為絕對(duì)的票房贏家。

與之形成鮮明對(duì)比的是，檔期內(nèi)其他影片的票房表現(xiàn)相形見絀。第二名《驚蟄無(wú)聲》票房7.72億元，僅為《飛馳人生3》的30.1%；第三名《鏢人：風(fēng)起大漠》6.72億元，占比13.3%；即便是系列IP動(dòng)畫《熊出沒·年年有熊》，也僅以6.34億元位列第四。

而檔期內(nèi)排名靠后的《阿凡達(dá)3》《重返·狼群》，票房分別僅有789.7萬(wàn)元、1148.4萬(wàn)元，占比不足0.2%，堪稱“陪跑中的陪跑”。

這種“一超獨(dú)大”的極致分化，并非2026年的孤例，而是近年來春節(jié)檔頭部效應(yīng)持續(xù)加劇的延續(xù)。

回顧過往數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧海》以48.39億元票房，占據(jù)檔期總票房（95.10億元）的50.9%，與今年《飛馳人生3》的占比完全持平。

2016年春節(jié)檔，周星馳執(zhí)導(dǎo)的《美人魚》以14.69億元貢獻(xiàn)了檔期總票房（30.14億元）的48.7%，雖未破半，但已形成絕對(duì)壟斷。

除了“一超獨(dú)大”，春節(jié)檔也曾出現(xiàn)過“雙巨頭壟斷”的分化格局。2021年春節(jié)檔，《唐人街探案3》與《你好，李煥英》兩部影片合計(jì)占據(jù)了檔期81.2%的票房；2023年春節(jié)檔，《滿江紅》與《流浪地球2》合計(jì)占比也達(dá)到了70.5%。

從排片數(shù)據(jù)來看，這種分化更是從一開始就注定。大年初一（2月17日），《飛馳人生3》的排片占比就達(dá)到了38.5%，遠(yuǎn)超其他影片。隨著影片口碑發(fā)酵，排片占比進(jìn)一步提升，形成了“票房越高—排片越多—票房更高”的馬太效應(yīng)。

而那些票房低迷的影片，排片占比持續(xù)萎縮，最終陷入“無(wú)排片無(wú)票房”的惡性循環(huán)。

對(duì)于不少中小成本影片而言，春節(jié)檔更像是一場(chǎng)“陪跑游戲”。一位參與本屆春節(jié)檔影片發(fā)行的業(yè)內(nèi)人士向記者坦言：“我們知道很難打過頭部影片，但還是想借春節(jié)檔的流量分一杯羹。沒想到分化這么嚴(yán)重，現(xiàn)在每天的排片量幾乎可以忽略不計(jì)，回本基本無(wú)望。”

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