有沒有發(fā)現(xiàn),這幾年回河南老家過年,后備箱要是沒塞上幾件“三箱一提”,感覺門都不好意思進(jìn)。牛奶、酸奶、八寶粥,整整齊齊捆在一起,成了走親訪友的硬通貨。這架勢,沒點(diǎn)力氣還真提不動。
說到底,這東西火起來也就十來年光景。記得最早是本地幾個奶企搞的促銷,兩箱捆一起賣,圖個方便。誰承想,一下子戳中了咱河南人的心窩子。好事成雙不夠,得“連中三元”,兩箱變?nèi)洌Y數(shù)才到位。去年春節(jié),全省光禮品市場就干了120個億,里頭一大半都是這種“多箱一提”的配置,你說嚇人不嚇人。
![]()
為啥偏偏是河南?這里頭門道多了。你想想,河南接近一億人,在外頭打拼的兄弟姊妹少說一千六百萬。一年到頭,可能就過年這幾天能見著面。那份積攢了一年的情誼,那份對家鄉(xiāng)親人的虧欠感,靠啥表達(dá)?嘴笨說不出來,那就用實物來湊。東西提得越多,越沉,仿佛那份心意就越重。這不是虛榮,更像是一種笨拙而真誠的情感計量單位——我掂量不清對你的想念有多重,但我知道,這十五公斤的牛奶,我提來了。
![]()
商家都是人精,立刻嗅到了里頭的商機(jī)。你走進(jìn)丹尼斯、大商,年前最顯眼的位置,一定是“禮品專區(qū)”,捆好的禮盒堆成小山。有超市經(jīng)理私下聊過,這么一包裝,銷量能往上竄三成。更絕的是,現(xiàn)在網(wǎng)購都能直接搜到“河南走親戚專供組合”,精準(zhǔn)投喂,服務(wù)到位。這哪是賣貨,簡直是研究透了人情世故的銷售心理學(xué)。
![]()
但說實話,這東西越來越像個甜蜜的負(fù)擔(dān)。我有個表弟,去年開車跑了五家親戚,后備箱里卸了又裝,裝了又卸,晚上回來膀子都是酸的。他自嘲說,這不是走親戚,是搞物流配送。河南消協(xié)去年做過調(diào)查,接近八成人覺得這習(xí)俗加重了負(fù)擔(dān),可超過六成的人轉(zhuǎn)頭又說,明年還得這么辦。你看,這就是現(xiàn)實的擰巴——心里覺得累,面子上卻過不去。
![]()
老一輩有老一輩的堅持。在他們看來,禮就是禮,要有形有狀,有分量。你提個輕飄飄的禮盒,再貴重,也顯得“薄氣”。這是中原土地上千百年“禮多人不怪”的老理兒,是農(nóng)耕社會人情往來沉淀下的肌肉記憶。它不在乎你送的是什么,而在乎那個“提”的動作,那個“多”的形態(tài),傳遞出的是一種“我把你放在心上,且分量不輕”的鄭重感。
![]()
不過你也別覺得咱河南人只會“傻實在”。變化其實已經(jīng)悄悄開始了。現(xiàn)在不少年輕人,開始琢磨著“升級玩法”。比如開封那邊搞的“豫味大禮包”,把花生糕、桶子雞、興盛德花生這些本地精華,塞進(jìn)一個設(shè)計漂亮的盒子里。東西有特色,提著也輕省,面子、里子好像都照顧到了。還有的直接送體檢套餐、送一年的視頻網(wǎng)站會員,雖然還沒成主流,但至少說明,大家開始在思考:表達(dá)心意,是不是非得靠物理重量?
![]()
![]()
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.