關于優化中央電視臺臺標的建議與思考

近日，多個自媒體賬號發起倡議，呼吁中央電視臺優化現有臺標，相關話題迅速引發網友廣泛熱議。

作為國家主流媒體的核心標識，中央電視臺臺標不僅是電視屏幕上的視覺符號，更承載著國家形象、文化內涵與民族精神，其設計與呈現備受社會各界關注。

此次網友呼吁臺標優化，并非偶然發聲，而是結合時代發展、文化傳播需求提出的合理建議，背后蘊含著深層的背景與原因，值得我們深入研究與思考。

央視臺標優化的呼聲，有著鮮明的時代背景與現實考量。中央電視臺始建于1958年，前身為北京電視臺，1978年正式更名后啟用“CCTV”英文縮寫作為臺標，沿用至今已有數十年歷史。

在改革開放初期，“CCTV”的啟用契合了我國對外開放的時代需求，便于國際社會識別與傳播，為央視走向世界、傳遞中國聲音發揮了積極作用。

但隨著時代變遷，我國綜合國力不斷提升，文化自信日益增強，公眾對主流媒體標識承載文化內涵的期待也不斷提高，現有臺標的局限性逐漸凸顯，優化需求愈發迫切。

與此同時，國家廣電總局曾下發通知，要求規范媒體用語用字，減少外語縮略詞的濫用，《中華人民共和國國家通用語言文字法》也明確規定，廣播、電視用語用字應當以國家通用語言文字為基本用語用字，這也為臺標優化提供了明確的政策導向。

網友呼吁臺標優化，核心源于兩個方面的關鍵原因。

其一，現有臺標缺乏鮮明的中國文化元素，未能充分彰顯中華文化底蘊。

“CCTV”作為英文縮寫，雖具備國際傳播的便利性，但國際化絕非去中國化。央視作為國家電視臺，其臺標應成為傳遞中華優秀傳統文化的重要載體，而當前純英文的臺標設計，難以體現漢字的文化魅力與中華民族的精神特質，與我國日益提升的文化軟實力不相匹配。

其二，“CCTV”本身是“閉路電視”的通用英文縮寫，專屬辨識度不足。

在國際媒體格局中，英國BBC、美國NBC、日本NHK等知名電視臺的臺標，均源于本國文字或拼音縮寫，具有強烈的專屬標識性，而“CCTV”的通用性導致其難以充分凸顯央視作為中國國家電視臺的獨特身份，不利于形成鮮明的品牌記憶。

此外，不少網友懷念1998年前央視使用的“蝴蝶標”，該臺標由央視職工設計，形似衛星運轉軌跡與電視發射塔天線，融合了三原色元素，既蘊含科技感，又具備較高的視覺辨識度，被網友認為比現有臺標更具特色與內涵。

面對網友多年來持續的優化呼聲，央視曾有過相關回應，但尚未明確采納優化意見。

此前，針對臺標規范問題，央視相關工作人員曾表示，公眾對媒體用語用字規定存在誤解，禁止外語縮略詞濫用的要求主要適用于新聞播報環節，臺標設計并未有明確的禁止性規定。

同時，也有央視相關表述稱，現有臺標已延續數十年，具有珍貴的歷史價值，不可能輕易更改。

此外，2011年央視曾對臺標進行過統一調整，將各頻道臺標改為“英文縮寫+數字+中文標識”的形式，在一定程度上回應了公眾對規范臺標的需求，但核心的純英文縮寫主體并未改變，未能從根本上解決網友提出的文化元素缺失、專屬辨識度不足等問題，因此優化呼聲始終未斷。

綜合來看，央視臺標優化并非否定現有臺標的歷史價值，而是順應時代發展、契合公眾期待、彰顯文化自信的必然選擇。

臺標優化無需徹底摒棄“CCTV”的英文標識，可在現有基礎上進行合理調整，既保留國際傳播的便利性，又融入中國文化元素——

例如在“CCTV”下方搭配“中央電視臺”漢字全稱，或以漢字為背景進行設計，實現文化內涵與國際表達的有機統一；也可借鑒網友建議，結合“蝴蝶標”的經典元素進行創新設計，兼顧歷史傳承與時代特色。

央視作為國家主流媒體，其臺標的優化不僅是視覺設計的調整，更是文化自信的彰顯與時代發展的體現。

合理優化臺標，既能提升央視的品牌辨識度，又能讓臺標成為傳遞中華優秀傳統文化、展現國家形象的重要窗口，進一步增強主流媒體的影響力與凝聚力。

希望央視能夠重視網友的合理關切，結合時代需求與文化傳承，對臺標優化進行深入調研與論證，推出既符合政策要求、又契合公眾期待，兼具文化內涵與國際視野的臺標設計，讓國家電視臺的標識真正成為民族文化與時代精神的生動象征。