260億萬達電影，女掌門絕地翻盤

來源：21世紀商業評論

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　　走出票房，尋找新路。

　　撰文丨雷子桐 陸雨薇

　　編輯丨陳曉平

　　萬達電影董事長陳曦，馬年首站收官。

　　2月23日，春節檔票房由《飛馳人生3》等影片領跑，她領銜萬達參投其中4部，合計票房超50億元，顯露其出眾的眼光。

　　同時，春節檔總票房超55億，萬達院線占約全國1/6票房，預計將斬獲超9億票房，可惜整體遜于上年。

　　這位演員出身的女性制作人，正悄然施展其遠大抱負。

　　接管兩年，她已完成萬達電影的逆風翻盤，2025年凈利為4.8億-5.5億元，其市值回升到260億元以上。

　　更重要的是，陳曦嘗試顛覆院線的玩法。

　　她正帶領萬達電影，陸續進入潮玩、游戲、投資等領域，其志在將票房收入比例降到50%，為中國電影院找到一條新路。

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　　頻出爆款

　　陳曦掌舵的萬達電影，核心主業為院線。

　　這家由王健林締造的影業公司，現擁有超過700家直營影院、8000萬線上會員，控制全國17%左右的票房份額，連續17年居院線第一。

　　2024年初，陳曦接手一號位，即顯露出干練本色，其盤點歷史項目，大幅計提約8個億的減值，坦然接受9.4億元的虧損。

　　“這些包袱拖著不解決，只會持續消耗企業。”陳果斷說道。

　　她加大直營影院拓展力度，單單2025年，新開業直營影院24家，鞏固基本盤。

　　截至年末，萬達電影坐擁6179塊銀幕，全年斬獲票房76.78億元，觀影人次達1.63億，同比均是在15%以上。

　　陳曦是制作人出身，在內容投資與項目甄選上，擁有精準的判斷力，自稱“每一個劇本、每一個稿都不會放過”。

　　掌管萬達電影500天，她就公布過其核心業務戰績，主導布局的15部電影，斬獲178億票房，《抓娃娃》在內的7部作品問鼎檔期冠軍。

　　2025年，她繼續展露出不俗的命中率。

　　陳曦拍板投資多部作品，如《唐探1900》《南京照相館》《熊出沒?重啟未來》《長安的荔枝》等，均取得良好口碑及票房收益。

　　其中，《唐探1900》《南京照相館》兩部電影，合計票房高達65億元左右。

　　耐人尋味的是，陳曦掌舵后，萬達電影很少成為主投主控方，多以參投為主。

　　以此次春節檔的6部大片為例，《飛馳人生3》由韓寒的亭東電影居首，萬達只在出品方中居第4；《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》均由大麥娛樂主導，萬達均只是聯合出品方。

　　其余的《熊貓計劃之部落奇遇記》《星河入夢》等，均由峨眉電影、中影領銜出品。

　　低調現身，甘為配角，這顯露出陳曦一種穩健的戰略，即主打“聯合出品+渠道賦能”，優先保障萬達電影獲取穩定的收益。

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　　多線探索

　　在電影主業，陳曦暫時以守為主，她更多精力，放在“超級娛樂空間”戰略。

　　眼看電影觀眾越來越少，她相信，影院不應只是放電影，更應是“娛樂目的地”，要集合高品質視聽體驗、社交屬性和文化儀式感，并獲取電影外的收入。

　　陳曦認真討論過，萬達700多家電影院，是否能開700多家“泡泡瑪特”這類潮玩商店？

　　來源：圖蟲

　　她樂于分享與《原神》的聯名，單單一次活動，就幫助萬達電影獲得6400萬的售賣 GMV，以及1000萬元的額外票房轉化。

　　2025年6月，陳曦公開其“超級娛樂空間”路線圖，在院線、影視劇之外，進入潮玩、游戲和戰略投資領域，開展多業務探索。

　　根據公布的計劃，她在全年鋪設100家“時光里藝術商店”，且打造季度性整合營銷活動，落地貫穿全年IP聯名合作。

　　陳曦

　　內部IP方面，圍繞出品發行的《西游記真假美猴王》《聊齋：蘭若寺》等影片，打造周邊產品；外部IP方面，聯合游戲大廠進行開發，例如《第五人格》衍生品GMV突破1000萬，并獲得“三麗鷗”“小馬寶莉”等全球性IP授權。

　　同時，萬達正在孵化自研潮玩產品線，如毛絨玩具品牌“毛絨色界”、 生活家居品“棲境”、AI 玩偶品牌“萌心物語”等。

　　陳曦的游戲策略，則以精品化產品為核心，現已儲備《變形金剛》《我為歌狂》《全職法師》等項目，多根據頭部電影、動漫、網文IP改編，以求構筑長線內容變現通道。

　　最顯眼的探索，則來自股權投資。

　　一年以來，陳曦團隊相繼投資52TOYS、好運椰、拍立方等品牌，且將潮玩、健康飲品、智能自拍等業態引入影院。

　　例如，其在影城大堂內開設308家“好運椰”門店，擴展該現制椰子水品牌；自拍互動娛樂品牌“拍立方”，也在春節前集中入駐影城。

　　陳曦的變現探索，同步深入到零食飲料。

　　萬達跳出傳統“爆米花+可樂”組合框架，專門孵化休閑食品品牌“三口小時光”，以及飲品“H2OTALKS”，6月起已陸續上架，以求提升盈利水平。

　　陳曦的核心目標，就要構建多元營收結構，她希望票房與非票業務收入占比至少做到50%：50%。

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　　演員逆襲

　　陳曦是哈爾濱人，她本是演員科班出身。

　　她畢業于中央戲劇學院表演專業，早年闖蕩影視表演，參演過《走出藍水河》《一代梟雄》等作品，也積累扎實的內容理解能力。

　　2009年，27歲的陳曦直言，無法忍受影視業的“潛規則”，毅然告別表演，轉行成為制作人，開啟爆款之路，藝名“陳祉?！庇纱嗣麚P圈內。

　　她先后擔任《人再囧途之泰囧》《煎餅俠》《唐人街探案》等制片人，連續締造票房冠軍，她制片作品累計票房超350億，且與徐崢、董成鵬、陳思誠等新銳導演成為好友。

　　受儒意影業控制人柯利明邀請，陳曦于2015年入職任總裁，又投資制作《保你平安》《獨行月球》《你好，李煥英》等大賣作品，顯露出對主流觀眾喜好的深刻洞察。

　　2023年，萬達集團深陷內憂外患，王健林不得不轉讓影業的控制權，開始尋找買家，柯利明也咨詢陳曦的意見。

　　王健林

　　“我說如果有機會，其實可以買?！?/p>

　　其后，陳曦參與這宗總對價超44億元的交易，2024年初，受到柯利明的委派，她離開儒意影業，就任萬達電影董事長，成為中國影視圈第一梯隊的權力女性。

　　據財報公布，2024年，陳以1017.25萬元年薪，登頂電影行業薪酬榜首，這也顯露出柯利明的器重。

　　臨危受命的陳曦，最關鍵的能力，或許在于其對需求的敏感、敢于嘗試的執著。

　　她在制作電影《熱烈》時，就安排同事利用IP開發潮玩，得到的回饋是，電影衍生品是賣不動的，她讓對方先放下這個結論。

　　“電影產業的未來，就是票房收入的結構性變化，我們要不停打破和測試它的邊界?！标愱卣f。

　　百億營收的萬達電影，無疑給了她最好的舞臺。

　　題圖來源：視覺中國

　　圖片來源：萬達，除標注外