廣東重回春節檔“第一票倉”，電影外溢價值清晰可見

據貓眼專業版數據，截至2月23日下午，2026年春節檔總票房突破55億元，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》分列票房榜前三位。廣東省以5.58億元票房超越江蘇省，暌違五年重回春節檔“第一票倉”，檔期內觀影人次、放映場次亦居全國首位。

今年春節檔有個備受關注的特點，即“票根經濟”的爆發，有報道指出，這折射出中國電影正在完成從內容產品到文化接口的轉型。從廣東重回春節檔“第一票倉”來看，以“電影+”形式的觀影聯動，起到了重要的推動作用，從中可以看到電影消費結構的變化、電影票房外溢價值的拓展以及地方人文不斷被強化的吸引力。

“電影+美食”“電影+旅游”“電影+消費券”……往年以單一或局部形式出現的“電影+”促進消費活動，今年在全國多地集中爆發。廣東不僅創新推出“電影+”八大主題福利活動，還輔以影片差異化發行、打擊偷漏瞞報票房等舉措為春節檔保駕護航，這提升了觀眾的觀影積極性，保護了片方利益，形成了更為理想的黃金檔期生態。

有兩部電影在春節檔期間為廣東帶來了額外的關注度，一部是《驚蟄無聲》，片中深圳取景的鏡頭，激發了觀眾的好奇心與旅行愿望，形成一股“跟著電影游廣東”的熱潮；另一部是在廣東、廣西先行上映的《夜王》，因在廣東具備快速執行的差異化排片能力、商業與文化融合優勢等，廣東觀眾可以先睹為快，讓廣東春節檔的活力更顯蓬勃。

外省觀眾對廣東產生“地域羨慕癥”，不僅在于《夜王》的“限定先行”，更在于這貌似“自我設限”的背后，實則體現出廣東市場對這類具有顯著地方特征的文娛產品，具有敏感發現力與消費意愿，廣東影片《我，就是風！》《爸，我一定行的》、潮汕方言喜劇《夏雨來》的成功亦是例證。大灣區同根同源、開放包容、創新融合、敢為人先等人文特征，往往會在一個具體的人、一件細致的小事、一部能夠引起共鳴的作品上得到生動體現。

廣東重回春節檔“第一票倉”，意味著在電影市場的區域競爭中，廣東再度發揮了環境優勢與人文優勢，廣東觀眾作為消費者，在觀影選擇、動力與頻率等方面均有內在驅動力。在關注廣東“觀影人次、放映場次居全國首位”的同時，亦要觀察“第一票倉”向廣東轉移的內外部要素。除了必要的、可以復制的“電影+”促進手段之外，對地方形象的建設、地方經濟環境的維護、地方人文的弘揚，都有可能轉化為對電影、文旅以及在此之外其他產品的消費力。

據人民日報援引數據：2025年中國電影票房拉動系數達到1：15.77，外溢產值達3390.95億元，這意味著人們在電影票上每花1元錢，就能帶動近16元的周邊消費。從今年春節檔廣東的表現來看，將電影由內容產品轉型為文化接口，的確是捍衛電影價值、擴大文化影響、活躍區域經濟的有效舉措。

文｜韓浩月