馬年賀歲，皇溝《馥寶鬧彩》讓“好彩頭”有了溫暖的畫面

2026年春節(jié)，皇溝馥香酒業(yè)推出了首部AI技術(shù)制作的賀歲動畫微電影《馥寶鬧彩》。這部時長十幾分鐘的影片情節(jié)跌宕，情感真摯，畫面精美，為觀眾們奉上了一部高品質(zhì)的賀歲微電影。

春節(jié)，向來是中國人情感濃度最高的時刻，也是白酒品牌爭奪消費者心智的黃金戰(zhàn)場。在佳釀網(wǎng)創(chuàng)始人、酒業(yè)觀察家劉紅增看來，這部動畫微電影不僅是一部精彩的賀歲佳作，也是皇溝酒業(yè)品牌內(nèi)容的一次“文創(chuàng)+科創(chuàng)”的全新嘗試，也是節(jié)日品牌營銷的又一次精準(zhǔn)落地。在白酒行業(yè)普遍面臨年輕化焦慮的當(dāng)下，皇溝憑借這部制作精良、立意高遠的賀歲微電影，完成了一次與年輕消費者的深度溝通。

影片中，天庭小福星馥寶下凡降魔，并非依靠法力，而是憑借孩童的赤誠與機敏，喚醒人性中的善意，最終在萬眾一心的祝福中化身祥瑞龍魂，徹底凈化邪魔。這一敘事邏輯，與中國人過年的集體心理高度契合。中國人的春節(jié)，本質(zhì)上就是在用儀式感驅(qū)散“舊歲之魔”，用團圓與祝福迎接“新春之?！?。

影片結(jié)尾處，金色的馥寶靈體化作巨大的“?！弊?，緩緩浮現(xiàn)于福興鎮(zhèn)上空。此時，皇溝的品牌符號與春節(jié)的集體情感完成了無縫對接，“過年喝皇溝，馬上好彩頭”這句廣告語也隨著故事的高潮自然延伸。當(dāng)全鎮(zhèn)百姓用真誠的祝福將馥寶召回人間，觀眾已然理解，真正的“好彩頭”，從來不是命運的無端饋贈，而是善念匯聚的回響。

這一刻，皇溝馥香也不再只是一瓶酒，而是這份集體祝福的物質(zhì)載體，是“把福氣端上年夜飯桌”的美好追求。而對于酒來說，酒為歡伯，每逢重要場合，中國人都離不開酒來助興，原本酒就已經(jīng)成為帶來美好生活的一部分。

影片中還有很多有意思的小彩蛋。2026年適逢丙午馬年，影片中糖人爺爺贈予馥寶的是“昂首奮蹄的駿馬糖人”，以及定版文案“馬上好彩頭”。這種將生肖文化與品牌訴求巧妙融合的內(nèi)容設(shè)計，使影片具備了極強的時效性與話題傳播力。消費者看到的不是一個放之四海而皆準(zhǔn)的溫情故事，而是一份專為這個春節(jié)、這個年份定制的品牌誠意。

皇溝馥香近年來高舉“漢酒文化”大旗，這一戰(zhàn)略在《馥寶鬧彩》中也得到了極具想象力的落地。

影片將故事背景設(shè)定于漢代芒碭鎮(zhèn)并非隨意之舉，而是有著深刻的品牌文化意圖。漢代是中國釀酒技術(shù)體系化的重要時期，也是“年節(jié)”禮俗走向成熟的關(guān)鍵階段?；蕼线x擇以芒碭山作為敘事時空，實際上是為品牌建立了一種“文化感知性”。漢酒文化不再是一種簡單的文化標(biāo)簽，而是通過影像敘事，讓消費者感知到皇溝馥香與漢酒傳統(tǒng)之間一脈相承的技藝根脈與精神氣質(zhì)。

更難能可貴的是，影片并未流于“漢代背景”的表面。從酒仙坊中那壇貼著“馥香”字樣的木制酒桶，到馥寶吟唱的“福氣釀成酒，神仙也嘴饞”，皇溝將自身產(chǎn)品特質(zhì)不動聲色地編織進神話敘事。馥寶不再是遙不可及的天庭福星，他也是一個會釀酒、愛嘗鮮、渴望被認可的孩子。這種人格化塑造，讓皇溝的品牌形象褪去冷硬的商業(yè)外衣，變得可親、可感、可共情。

換言之，《馥寶鬧彩》完成的不是“漢酒文化”的知識普及，而是“漢酒精神”的情感表達。漢代釀酒講究“曲盡其妙”，皇溝馥香則強調(diào)“守正創(chuàng)新”，二者在影片中通過馥寶這一角色達成呼應(yīng)：他不循規(guī)蹈矩，卻心懷正道;他頑皮跳脫，卻勇于擔(dān)當(dāng)。這正是皇溝在數(shù)字時代試圖傳遞的品牌人格：尊重傳統(tǒng)，但不拘泥于形式;追求創(chuàng)新，但不失其根本。

作為一部AI技術(shù)制作的微電影，《馥寶鬧彩》在視覺呈現(xiàn)上也呈現(xiàn)出鮮明的數(shù)字美學(xué)特征，仙宮云闕的縹緲質(zhì)感、魔氣翻涌的動態(tài)張力、福龍化身的流光溢彩，均顯示出AI生成技術(shù)在影視級內(nèi)容制作中的巨大潛力。但技術(shù)的炫目并未淹沒內(nèi)容的本真，影片牢牢守住“講好一個動人故事”的底線，技術(shù)始終服務(wù)于情感傳遞，而非喧賓奪主。

更值得關(guān)注的是，影片在情感層面完成了對“數(shù)字時代人情疏離”的隱性回應(yīng)。當(dāng)魔尊嘲笑“人間為什么總有如此多的暖意”，當(dāng)馥寶的靈體在全鎮(zhèn)百姓的真摯祝福中重聚，皇溝其實是在借故事傳遞一種品牌價值觀：在算法支配、效率至上的時代，真誠與善意仍然是稀缺而珍貴的力量。

這既是皇溝對消費者的情感承諾，也是其品牌長期主義的內(nèi)核所在。

《馥寶鬧彩》不是皇溝馥香的一次性營銷動作，而是其品牌資產(chǎn)持續(xù)積累的重要一環(huán)。未來，隨著更多系列內(nèi)容的推出，皇溝不僅將在春節(jié)檔期占據(jù)消費者心智高地，更將逐步建立起具有辨識度和情感厚度的品牌文化體系。“過年喝皇溝，馬上好彩頭”，不再只是一句口號，在《馥寶鬧彩》的故事世界和皇溝馥香構(gòu)建的關(guān)于“幸馥”的場景中，它已成為一個可以被感知、被傳頌、被珍藏在年味記憶里的溫暖約定。