河南
大象新聞記者 李莉 張迪馳
2月23日，小紅書發布《2026春節新趨勢報告》。報告顯示，以00后為代表的年輕群體正從“春節參與者”轉向“年味創造者”，“春節主理人”的潮流正從小紅書上出圈，成為這個春節最值得關注的社會文化新現象之一。
大象新聞記者注意到，在小紅書上，#我是春節主理人話題曝光量超93億，相關筆記發布量超過484萬篇。其中，00后成為最期待過年、也最主動創造年味的群體，占比高達45%。
越來越多年輕人正將過年從“被安排”轉變為“我來主理”。他們自主張羅年夜飯、采辦新式年貨，實踐“反向團圓”或追尋非遺年俗，上百種創新形態在小紅書涌現，以自主策劃、溫情陪伴和創意表達重新定義春節，為傳統佳節注入新活力。
“做享福主理人，充電式過年”成為新興趨勢。年輕一代體諒長輩，通過更“悅己”也“悅人”的方式重構家庭團聚。“反向過年”相關搜索量同比激增45倍，許多年輕人選擇將父母接到工作城市共度春節。同時，“旅游追年”熱度攀升，#帶著父母去旅行 話題瀏覽量超2.66億，泉州、福州、潮汕等地成為熱門民俗目的地。
年輕人也為傳統年俗注入新意。新式春聯尤其受關注，用戶共創的“馬爾福春聯”相關筆記閱讀量達10.23億。年貨消費被重新定義，刮刮樂、盲盒、車厘子、丹東草莓及各類零食成為熱門選擇，反映年貨從“講究配置”轉向“貼近當下生活方式”。此外，“財神妝”搜索量增長2.4倍，超665萬人親手制作春節裝飾，用拼豆、鉤織等手工愛好營造個性化年味。
在創新形式的同時，年輕人也注重儀式表達與文化傳承。兼具“好吃、好看、好寓意”的“三好”年夜飯走紅，創意美食內容受關注。“古法過年”同樣受追捧，穿漢服拍全家福、逛花街相關筆記超3000條，“非遺體驗”相關筆記發布量同比增長超640%，英歌舞、魚燈等活動成為體驗年味的首選。數百位博主返鄉為老人拍攝新年照的溫情記錄，吸引了超7500萬人“圍觀”。
報告指出，小紅書等線上社區成為 “春節主理人” 交流共創的核心平臺，各地年味實踐在此共鳴發酵，讓這一現象從平臺走向社會，為春節注入時代新活力。
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