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2026年春節假期,全市景區景點(含鄉村旅游、博物館)共接待游客1974.36萬人次,實現旅游收入127.1億元。具體成績單一起來看↓↓
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2026年春節假期,全市景區景點(含鄉村旅游、博物館)共接待游客1974.36萬人次,按可比口徑增長29.39%,實現旅游收入127.1億元,按可比口徑增長26.1%;全市接待外地來杭游客約為1053.1萬人次(日均117萬人次),按可比口徑同比去年增長21%;賓館飯店全市入住率51.2%,上升了4.2個百分點。
此外,西湖風景名勝區管委會發布景區春節假期客流量通報,2026年春節假期九天,西湖景區總客流量506.31萬人次,比2025年增長16.17%。
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攝影 里爾
借勢“太平年”熱點IP
打造文化游杭州新爆點
抓住重大歷史題材電視劇《太平年》在央視熱播契機,創新推出“跟著太平年游杭州”系列主題活動,成功將“流量符號”轉化為可體驗、可消費的文化旅游產品,引爆春節市場。
一是創意策劃,解鎖閉環打卡新玩法。聯動浙江華策影視、市公交集團等單位,以“四巴、五線、六點、一牒”為主體框架,全國首發了3條“跟著太平年游杭州”主題公交和1條定制公交專線。
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精心設計并推出“吳越文化打卡閉環”活動,游客持特制《符牒》,循著主題公交線路,在錢王祠、臨安博物館等六個核心點位集章打卡,累計參與人數達到36.3萬人次;“吳越文化旅游線”累計客流量達到92718人次;三輛主題公交累計客流量達4230人次。小紅書、微博、抖音等平臺播放量和閱讀量超過8000萬次,形成全網熱議態勢。
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二是場景再造,營造沉浸式文化新體驗。各地圍繞“太平年”主題,深度挖掘吳越文化內涵,打造多元體驗場景。錢王祠疊加熱播劇《太平年》“漲粉效應”,舉辦“太平年”主題特展與西湖迎春花展,成為春節期間熱門景點,累計接待游客超過10萬人次,同比增長45%;臨安區推出吳越實景沉浸游與“納土歸宋”專題展,生動再現歷史場景,吳越文化博物館、衣錦城遺址博物館、錢王陵等接待游客89162人次;上城區、拱墅區、桐廬縣、建德市等以“太平年”為主題,紛紛推出精品游線、主題展覽、非遺體驗、古風游園等活動,讓游客在“可觸摸的歷史”中仿佛走進一部流動的“吳越史詩”。
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三是國際傳播,提升杭州文化新影響。“和平”理念引發海內外共鳴。“跟著太平年游杭州”活動不僅在國內掀起熱潮,更吸引了國際目光。有北美博主在YouTube平臺發布視頻,高度贊賞“納土歸宋”所蘊含的和平智慧與人文精神,相關話題在海外社交媒體閱讀量突破6000萬,有效提升了杭州作為歷史文化名城的國際知名度和文化軟實力,向世界講述了一個和平、包容、美麗的“杭州故事”。
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聚焦“科技+”“文化+”深度融合
激發文旅消費新動能
堅持以創新驅動供給,以融合引領消費,通過“政策+場景+服務”三位一體保障體系,將數字經濟優勢、宋韻文化底蘊與新春佳節氛圍緊密結合,推動文旅消費擴容提質。
一是科技賦能,產品服務迭代煥新。立足杭州數字經濟高地優勢,MR、AR、VR等技術成為文旅產品迭代的核心引擎。章太炎故居上線《章太炎AR編年覺醒書》,通過智能眼鏡實現歷史場景互動解密;南宋德壽宮推出《德壽夜宴》沉浸式夜游,運用全息投影、裸眼3D等技術活化歷史場景;文三數字生活街區、M511光影匯等數字消費地標推出系列沉浸式體驗和XR項目,錢塘江燈光秀、清河坊無人機表演、建德江南喀斯特景區的實景互動等,推動文旅產品從“觀賞型”向“參與型、體驗型、沉浸型”迭代升級。
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二是跨界融合,業態場景百花齊放。通過“文旅+”多元融合,打造日夜呼應、跨界聯動的新春消費矩陣。西湖區西溪燈會以其“頂級的中式浪漫”亮相央視,單日接待超5萬人次;上城、拱墅、余杭、臨平、桐廬、淳安等地推出的燈會市集、圍爐煮茶、非遺踩街、古鎮廟會等活動,年味十足;富陽區創新推出“跟著浙BA吃富陽”主題體驗及同款伴手禮,成功將賽事流量轉化為文旅消費增量;臨安區推出的冰雪運動、溫泉度假、戶外徒步等體育旅游產品,滿足了市民游客多元化、品質化的假日需求。
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三是政策紅利,惠民舉措精準發力。節前節中,全市密集出臺百余項文旅惠民政策,以“真金白銀”激活消費潛力。市級統籌聯動,各區、縣(市)因地制宜,通過發放文旅消費券、推出景區免票或折扣、酒店住宿獎勵、新春大禮包等多種形式惠民惠企。靈隱寺、飛來峰“雙免”政策實施以來,首個春節假期接待游客49.97萬人次。余杭、臨平、建德、桐廬等地累計發放文旅消費券近2000萬元;淳安縣首次推出千島湖景區春節免門票政策,建德市針對屬馬、姓名含馬等特定游客推出免票福利,各項政策疊加發力,有效降低了游客出游成本,充分釋放了消費潛力,實現了惠民與增收的雙贏。
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“新三樣”增速搶眼
杭州實現消費總金額177.49億元
“加長版”的春節假期讓團圓更久,也讓杭州的消費市場“燃”了一把。據“杭州消費在線”監測統計,春節期間(2月15日—2月22日,共8天),全市批發、零售、餐飲、住宿、娛樂五大行業消費總金額為177.49億元,同比增長(下同)7.6%。其中,零售金額97.99億元,增長8.7%;餐飲消費38.45億元,增長15.0%。全市消費市場呈現“總量攀升、結構優化、亮點紛呈、保供有力”的良好態勢。
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其中,綠色、智能、健康類產品銷售增速顯著,成為今年春節消費市場的“新三樣”。
這個春節假期
你貢獻了多少?
來源:杭州發布
文字圖片版權歸原作者所有
編輯:楊歡
一審:繆軍;二審:官卿梓;三審:李艷
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