小游戲春節(jié)戰(zhàn)局：女性向崛起，一游戲單月1300萬(wàn)；西山居新入局；棋牌表現(xiàn)平庸？AI混戰(zhàn)影響游戲獲量？

今天是初八，新春長(zhǎng)假也已經(jīng)結(jié)束了。DataEye研究院在這里祝福游戲行業(yè)各位開(kāi)工大吉，新的一年蒸蒸日上！

開(kāi)工第一天，我們也決定簡(jiǎn)單聊聊這個(gè)春節(jié)檔，聊聊小游戲行業(yè)的一些新變化，為行業(yè)提供更多思考方向。

變化一：女性向模擬經(jīng)營(yíng)崛起

從今年春節(jié)檔的產(chǎn)品亮點(diǎn)來(lái)看，女性向模擬經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品更是意外跑出。DataEye-ADX小游戲榜單數(shù)據(jù)來(lái)看，廈門麟貝互娛的《我的花園世界》市場(chǎng)表現(xiàn)出色，情人節(jié)營(yíng)銷活躍，再度通過(guò)實(shí)體花束營(yíng)銷動(dòng)作積攢社交熱度，2月16日登頂微信小游戲暢銷榜之后，霸榜了整個(gè)春節(jié)假期。

事實(shí)上，《我的花園世界》不僅在微信小游戲端表現(xiàn)突出，在抖音小游戲端同樣出色，連續(xù)多天排名抖音小游戲暢銷榜第一。此外，在手游端也持續(xù)高光，基本穩(wěn)定在iOS免費(fèi)榜TOP5。

無(wú)獨(dú)有偶，女性向模擬經(jīng)營(yíng)新游《時(shí)尚百貨城》在春節(jié)檔前夕上線搶量（DataEye研究院此前進(jìn)行過(guò)分析：），而在整個(gè)春節(jié)檔表現(xiàn)穩(wěn)定，基本穩(wěn)定在免費(fèi)榜TOP5，而且吸金表現(xiàn)不俗。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，截至2月21日，《時(shí)尚百貨城》在2月累計(jì)預(yù)估收入（扣除平臺(tái)分成）超過(guò)1300萬(wàn)。

兩款產(chǎn)品的意外跑出，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)重要趨勢(shì)：女性向模擬經(jīng)營(yíng)賽道正在崛起，并且具有不俗的吸金能力。

DataEye研究院認(rèn)為，在頭部廠商卷內(nèi)容、卷品質(zhì)的大環(huán)境下，主打中輕度社交與情緒價(jià)值的產(chǎn)品具有“彎道超車”的機(jī)會(huì)。

特別是小游戲模擬經(jīng)營(yíng)賽道的目標(biāo)用戶本身以女性玩家為主，精準(zhǔn)切入女性向賽道的模擬經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品會(huì)讓產(chǎn)品更加垂直，更加具有用戶粘性，這或許已經(jīng)成為小游戲品類經(jīng)營(yíng)賽道的重要思考方向。

變化二：棋牌類產(chǎn)品“平淡”？

DataEye研究院觀察發(fā)現(xiàn)，在今年春節(jié)檔，棋牌類產(chǎn)品表現(xiàn)似乎有點(diǎn)平靜。以微信小游戲周榜數(shù)據(jù)來(lái)看，《騰訊歡樂(lè)斗地主》依然排名微信小游戲暢銷榜前列，但并未因春節(jié)檔的到來(lái)出現(xiàn)明顯的上漲波動(dòng)，周排名僅上升1個(gè)名次。

對(duì)比來(lái)看，麻將品類產(chǎn)品表現(xiàn)更為明顯。從統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2月16日-2月22日的榜單表現(xiàn)來(lái)看，在榜的三款麻將品類產(chǎn)品均出現(xiàn)環(huán)比下滑的情況。

DataEye研究院認(rèn)為，棋牌小游戲的 “春節(jié)紅利” 可能正在消失，核心原因是棋類社交屬性被替代——傳統(tǒng)棋牌類游戲依賴熟人社交組局，而且對(duì)局人數(shù)固定，但今年春節(jié)期間回歸線下趨勢(shì)明顯，親友分散，湊局難度上升。

事實(shí)上，家庭、親友聚會(huì)的剛需娛樂(lè)愈發(fā)多元，社交派對(duì)游戲產(chǎn)品崛起形成分流，玩家人數(shù)不固定，且可覆蓋線上線下。

此外，輕量化、強(qiáng)互動(dòng)、高隨機(jī)性的產(chǎn)品興起，玩家的娛樂(lè)模式不再單一，特別是面對(duì)春節(jié)期間用戶碎片化時(shí)間較多的特點(diǎn)，使得部分玩法簡(jiǎn)單的經(jīng)典小游戲更受泛游戲用戶青睞。

所以我們可以看到，例如《貪吃蛇大作戰(zhàn)》則是在春節(jié)檔表現(xiàn)穩(wěn)定。因?yàn)樵诖酥埃撚螒蛟谖⑿判∮螒驎充N榜排名波動(dòng)較大。

變化三：競(jìng)爭(zhēng)加劇？又一波大廠入局

DataEye-ADX小游戲數(shù)據(jù)顯示，騰訊魔方工作室開(kāi)發(fā)的《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》小游戲上線迅速走紅，首日玩家入駐量達(dá)3500萬(wàn)，并且在2月10日沖入微信小游戲TOP5，盡管后續(xù)排名有所下滑，但整個(gè)春節(jié)檔排名相對(duì)穩(wěn)定，仍保持在TOP30陣營(yíng)。

騰訊自身的小游戲產(chǎn)品其實(shí)不少，但多數(shù)都是小游戲賽道初期的“元老產(chǎn)品”，而騰訊近些年持續(xù)加碼小游戲賽道，接連推出新游入局，似乎也在說(shuō)明了小游戲機(jī)會(huì)潛力巨大，不得不下場(chǎng)“分一本羹”

同時(shí)，DataEye研究院觀察發(fā)現(xiàn)，西山居《劍俠世界：起源》在1月就已經(jīng)上線了小游戲平臺(tái)，盡管目前排名并不突出，但這也意味著小游戲賽道的高速發(fā)展，持續(xù)吸引傳統(tǒng)手游廠商下場(chǎng)布局，賽道競(jìng)爭(zhēng)也將愈發(fā)激烈。

寫在最后：AI大模型流量爭(zhēng)奪的影響

春節(jié)檔前夕的AI大戰(zhàn)引發(fā)廣泛關(guān)注，同時(shí)DataEye研究院認(rèn)為，這場(chǎng)春節(jié)前的AI大戰(zhàn)，絕非簡(jiǎn)單的“紅包補(bǔ)貼”，是對(duì)次世代流量入口的爭(zhēng)奪。目前來(lái)看，如今的AI使用場(chǎng)景愈發(fā)廣泛，而且擁有不少青少年用戶。

根據(jù)筆者觀察，春節(jié)期間，不少家長(zhǎng)甚至用AI大模型哄娃、陪小朋友“游戲”等等。因此隨著發(fā)展，大模型很可能成為與微信、抖音并肩的流量入口。

回歸到游戲行業(yè)來(lái)看，大模型未來(lái)也可能從單純的流量渠道升級(jí)為更加智能的分發(fā)平臺(tái)，相比傳統(tǒng)買量模式，其分發(fā)更精準(zhǔn)、效率更高，例如AI大模型可以將休閑類游戲精準(zhǔn)推給有碎片時(shí)間的人群，或者是將硬核游戲推給關(guān)注相關(guān)資訊的人群。

因此，在 AI 大模型爭(zhēng)奪流量的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)小游戲行業(yè)以‘量’取勝的買量營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)格局或被重構(gòu)，這也可能導(dǎo)致中小廠商迎來(lái)買量“平權(quán)”時(shí)刻——不再需要高價(jià)搶流量，而是可以通過(guò)AI大模型進(jìn)行推送，進(jìn)而降低曝光、轉(zhuǎn)化的成本。

整體來(lái)說(shuō)，賽賽道在變化，用戶行為在變化，廠商競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷格局也在變化。而這也正好印證了那句話：唯一不變的就是變化本身。

總之，新的一年里，小游戲賽道仍在高速發(fā)展且持續(xù)革新。在此，DataEye祝愿小游戲全行業(yè)持續(xù)興旺，各位游戲人馬到成功！

當(dāng)然，你還有觀察到哪些小游戲行業(yè)的新變化，歡迎留言！