外國游客扎堆中國過年，春節年味兒如何圈粉全世界？

今年春節，中國的“年味”明顯不只屬于中國人。

圖源：新華社

在吉林琿春的渤海古鎮，一位來自俄羅斯的游客達里婭，提前預約了漢服旅拍。她穿著立領襖裙，在雪地和燈籠之間緩慢走動，說這是她能想到的、最“像中國春節”的打開方式。

在天津，一位旅居中國多年的匈牙利人帝漢尼，第一次以“半個本地人”的身份，帶著三位遠道而來的同鄉鉆進菜市場，吃糖墩兒、挑干果、聽攤主用天津話吆喝。

而在廣東佛山，一些餐廳的年夜飯餐桌上，外國語言此起彼伏，外國游客學著舉杯，說“新年好”。

2026年2月4日，在海南海口騎樓老街，來自俄羅斯的游客在年貨集市上選購干果。

圖源：新華社

圖源：央視新聞

這些畫面拼在一起，構成了今年春節最耐人尋味的變化之一：越來越多外國人，開始主動選擇在春節走進中國。

據全國邊檢機關查驗，今年春節假期，共計 1779.6 萬人次中外人員出入境，日均 197.7 萬人次，較去年春節假期日均增長 10.1%；單日出入境通關最高峰出現在 2 月 21 日，達 225.9 萬人次，同比增長 14.1%。

圖源：國家移民管理局

01

Very Chinese Time 火了

而與數字同樣引人注意的，是入境游客的變化，他們不再滿足于打卡式旅游，而是想真正參與進春節的時間結構里：逛廟會、寫福字、貼春聯，看燈會、舞獅、英歌舞，在社交平臺上分享燃放鞭炮的視頻，配文常常只有一句：“I'm at a very Chinese time in my life.”

這個短語近幾個月在海外社交平臺迅速走紅。“very Chinese time”（很中國的時刻）并不是某個官方口號，而是一種自發的表達。

它指向的是一種生活狀態：比如喝熱水、吃熱湯、早睡早起、重視身體感受；也指向一種文化氛圍：比如秩序感、家庭感、節律感。

圖源：Washington Weekly Times

對許多外國年輕人來說，中國不再只是“遙遠的他者”，而是一個可以被感知、被模仿、被體驗的生活范本。

02

從圍觀到參與

這種轉變，在消費端體現得尤為明顯。

數據顯示，2025 年辦理離境退稅的境外旅客數量同比增長 305%，退稅商品銷售額和退稅額也接近翻倍。但比“買得多”更重要的，是“買什么”正在悄然發生變化。

外國游客的購物車里，除了國際大牌，開始頻繁出現一些“只有在中國才合理存在”的商品——帶有生肖元素的帽子、春節主題 T恤、國潮玩具、智能硬件，甚至是還無法直接帶走、卻被認真體驗過的新能源汽車。

圖源：視頻號

在北京環球度假區，一位荷蘭游客買下了生肖帽，說想把節日的溫度帶回家。

在上海市中心的潮玩門店，來自韓國的游客被“大國重器”系列積木吸引，感嘆“選擇太多了”。

在王府井，來自克羅地亞的一對情侶體驗了中國新能源車的智能座艙，認真討論如果進入歐洲市場是否會購買。

“在中國逛商店，就像開盲盒。”一位越南游客這樣形容。

圖源：新華社

這句話反復出現在采訪中，也恰好點出了變化的核心——中國不再只是“世界工廠”，而正在被越來越多外國人視為創新源頭與生活方式的提供者。

03

當春節走向世界

這種“從圍觀到參與”的變化，并不只發生在中國境內。

過去幾年，春節正在悄然完成一次全球遷徙。在匈牙利，“中國春”文化節走出首都，進入僑胞并不集中的城市：琵琶與奇特拉琴同臺，安塞腰鼓與匈牙利鄉村舞并置，茶湯與姜餅在空氣中交匯。

主辦方特意安排由匈牙利人講解春節的由來和習俗，有觀眾在風雪中趕來，只為“第一次在本地看到這樣的中國文化”。

圖源：佩奇孔院

在澳大利亞，春節嘉年華已成為多族裔參與的公共節日；在洛杉磯，擁有百年歷史的金龍大游行，早已不只是華人社群的傳統活動，而是當地社區一年一度的文化盛事。

越來越多國家和地區將春節設為法定或官方節日，全球約五分之一的人口，以不同方式參與其中。

這意味著，春節正在從一個“族群節日”，轉變為一個被世界理解、接受甚至重新演繹的文化時間節點。

圖源：佩奇孔院

04

為什么會出現這種現象？

而真正推動這一切的，除了政策與交流，還有一股無法忽視的力量——社交媒體。

從 TikTok 到 YouTube，從短視頻到直播，一批外國博主開始記錄他們在中國過春節的日常：在西安城墻上看皮影，在佛山古鎮學醒獅點睛，在東北雪鄉嘗凍梨，用并不熟練的中文說“過年好”。

這些內容的吸引力，并不來自“獵奇”，而來自一種真實的松弛感。

圖源：Metropolisjapan

甚至在海外，一股被戲稱為“becoming Chinese”的潮流開始出現。

喝熱水、吃熱湯、重視早餐、學習中式養生理念、模仿中式妝容——這些曾經被忽視甚至被誤解的生活方式，開始被認真討論、主動實踐。

許多中國創作者并沒有排斥，反而主動參與其中，解釋背景，分享經驗。

圖源：MSN

對不少海外年輕人而言，這種對中國文化的興趣，并非偶然。它背后，往往伴隨著對自身社會現實的困惑：高生活成本、工作不穩定、公共系統的失效。

當他們看到另一個社會中普通人的生活秩序、公共設施、家庭結構時，自然會產生疑問——“我們被講述的世界，是唯一的版本嗎？”

這也是為什么，今年“到中國過年”不再只是一次旅行，而更像是對另一種生活可能性的試探。

圖源：The Michigan Daily

當然，這種熱度并不意味著一切都被理想化。文化的被關注，始終伴隨著被簡化、被誤讀的風險，真正的理解，從來不可能靠一個趨勢完成。

但不可否認的是，一個變化已經發生：中國正在被更多人以日常、具體、非對立的方式看見。

當外國游客在年夜飯桌前學著夾菜，當春節燈會在異國街頭亮起，當“very Chinese time”成為一種被向往的狀態，春節所承載的，早已不只是團圓與喜慶。

它正在成為一種連接方式——

連接不同文化對生活秩序的想象，

連接世界對中國的重新理解，

也連接著越來越多年輕人，對未來更開放、更復雜的期待。

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