跌破眼鏡！57億票房竟創8年新低，今年春節檔觀眾去哪了？

“史上最長”的九天春節假期，疊加創歷史新高的放映場次，卻迎來了最冷清的電影市場。當業界還在回味去年《哪吒》創造的百億神話，2026年的春節檔以一組令人驚愕的數據收官：總票房57.52億元，同比暴跌近四成，這一成績甚至不及8年前——2018年春節檔的水準。

這不僅是下滑，更是一場帶著“虛火”的倒退。

“冰火兩重天”：破紀錄的場次與腰斬的上座率

國家電影局發布的最新數據顯示，2026年春節檔（2月15日至23日）總票房報收57.52億元，觀影人次為1.2億。乍看之下，這仍是筆大買賣，但對比2025年春節檔95.14億元的票房和1.87億的觀影人次，同比跌幅分別高達39.5%和35.8%。

更令人警惕的是數據背后的結構性矛盾。為了拉動觀眾，今年影院端可謂“誠意十足”：由于影片平均時長縮短，檔期內總放映場次飆升至超435萬場，創下春節檔歷史新高。與此同時，全國平均票價降至47.8元，為近六年來最低水平，三四線城市票價降幅更是超過6%。

然而，“加量又降價”并未換來客流。供給的激增與需求的萎靡形成鮮明反差，檔期內整體上座率僅為22.2%，較去年的43.3%接近腰斬。場均觀影人次跌至27.58人，刷新了近些年春節檔的最低紀錄。有影院管理人士回憶：“大年初一我們就知道今年起不來了，幾乎沒有影廳出現滿座的情況。”

爆款“失位”：沈騰也帶不動的“一超多弱”

缺乏真正的現象級作品，是壓垮大盤的最后一根稻草。

今年春節檔的格局被戲稱為“一超多弱”。系列IP《飛馳人生3》憑借沈騰的號召力和熱血賽車場面，以29.27億元的絕對優勢領跑，甚至占據了檔期總票房的50.9%。但殘酷的現實是，這一個“超級頭部”的能量僅此而已——去年同期的冠軍《哪吒之魔童鬧海》檔期內票房高達48.39億元。

除了《飛馳人生3》，第二梯隊的表現令人失望。張藝謀執導的《驚蟄無聲》集結了頂級流量明星，卻僅收獲8.68億元，遠不及去年同檔期亞軍的22.78億元。唯一的亮點是由袁和平執導的武俠片《鏢人：風起大漠》，憑借硬核動作戲實現連續4天票房逆跌，成為檔期內唯一的口碑黑馬，但其8.06億元的體量依然難以撬動大盤。

就連歷來擁有“絕對底盤”的《熊出沒》系列也顯出了疲態。《熊出沒·年年有熊》檔期內票房7.14億元，人氣較系列巔峰時期大幅下滑。有分析指出，當這個春節檔最確定的“保底選項”都開始縮水，足以證明市場吸引力的缺失。

“用腳投票”的觀眾與資本市場的“當頭棒喝”

票房的寒意迅速傳導至資本市場。節后首個交易日（2月24日），A股影視院線板塊遭遇集體“跌停潮”。光線傳媒20%跌停，中國電影、萬達電影、橫店影視、博納影業等全線跌停。市場用最直接的方式，表達了對這屆春節檔乃至全年影市預期的看空。

觀眾為何“用腳投票”？業內普遍認為，癥結在于影片缺乏“情緒價值”與“話題爽點”。回顧往年，《哪吒》提供“逆天改命”的爽感，《熱辣滾燙》引爆女性話題，而今年，沒有一部電影能占據公共討論的中心。貓眼研究院分析指出，行業需對春節檔生態進行重新審視：普遍存在的“晚定檔”現象壓縮了宣發窗口期，而“過度依賴流量”的模式效力正在衰減，甚至可能引發觀眾對影片質量的懷疑。

“電影+”的慰藉與下沉市場的亮色

在一片慘淡中，并非全無亮點。今年春節檔進一步印證了“電影+”的消費潛力。隨著各地觀眾返鄉過年，三四線城市票房占比接近六成，達到近六年最高水平。在山東濱州、遼寧阜新等四線城市，有4家影城躋身全國票房前十。

同時，“跟著電影去旅游”成為新年俗。《驚蟄無聲》90%以上的取景地在深圳，帶動了取景地的新春打卡熱潮。萬達電影數據顯示，其旗下影城商品銷售總額過億，觀影人群中購買“熊出沒”衍生品的比例高達38%。小票根正在試圖撬動更大的文旅消費，但這股暖意，暫時還無法消融大盤冰冷的現實。

2026年的春節檔給所有人上了一課：在內容為王的時代，僅靠場次堆砌和票價打折，換不來觀眾的真心。當“黃金檔期”也不再是萬能的安全墊，中國電影市場需要思考的，或許不僅僅是下一個爆款在哪里，而是如何重建與觀眾之間的情感連接。