好彩開新篇，芒果躍馬新一年！

馬年春節，“新”事重重！春晚中，從秧BOT進化到武BOT的機器人們施展拳腳，讓人耳目一新；社交平臺上，“反向過年”的年輕人和他們的父母，又創造出全新的春節敘事。

在這個“最長春節假期”，湖南衛視與芒果TV雙平臺內容編排與活動運營也連連“開新”，時時“上新”，用“新”博得用戶心！湖南衛視自除夕起連續6天拿下CVB全天省級衛視榜首，較去年春節期間多3天。芒果TV春節期間新增用戶環比節前增長5.8%。

從歷久彌新的“百花迎春”晚會實現代際同樂，到在年輕內容上做出新意，從品質劇集齊齊上新，到AIGC創作頻出推陳出新……這個春節，湖南衛視、芒果TV頻頻出招、新意盎然！

“百花迎春”，歷久彌新

作為春節重要文化亮點之一，《百花迎春·中國文學藝術界2026春節大聯歡》在大年初一與觀眾溫暖相約。以“百花”為意象，通過“歸家—綻放—扎根—向陽”四個情感遞進篇章，晚會將個人情感、藝術傳承與時代氣象融為一體，呈現出一幅跨越代際與藝術門類的文藝圖景。老中青三代文藝工作者同臺輝映，從經典戲曲、民樂歌舞到跨界融合創意節目，多元藝術形態在舞臺上交相綻放，既展現傳統文化的深厚底蘊，也彰顯新時代文藝的蓬勃活力。《聲鳴遠揚2025》選手馬韜、宋宇航、蘇杭、危晉宇、遇泓羊與張卓爾登臺獻唱，展現新生代正能量。晚會不僅是一場匯聚群星的視聽盛宴，更以溫暖敘事回應“文藝從人民中來、到人民中去”的創作初心，在新春之際傳遞出凝聚人心、鼓舞前行的文化力量。

年輕內容，煥新表達

這個假期，芒果延續綜藝扛把子效應。云合數據顯示，春節期間市場在播內容中，芒果綜藝前十占五，總有效播放1.05億，環比節前漲9%。

《大偵探11》一年一度，“偵”心再聚。首案《寶貝計劃》開播不僅引發廣泛討論還掀起回憶殺，網友留言“人生有多少個十年，大偵探陪伴22歲的我走過近乎一半的生命”，佐證《大偵探》系列已成為無數人的青春記憶。不僅如此，配合春節年味，春解謎會活動也在全國31省市的1200+商場大屏和密室聯盟大屏上線，與廣大市民一起互動解謎。

《你好，星期六》春節期間聲量表現尤為突出，多期斬獲四網收視第一。新春特別內容“萬家燈火里的剪紙好六街”以剪紙的形式重構了節目經典場景，不僅獲得《光明日報》微博發布，也喚醒了年輕觀眾記憶中的年味，被贊為“既有煙火氣又有藝術表達”；《親愛的·客棧2025》“大年初四就開工”，王鶴棣、秦嵐、沈月、徐志勝、吳澤林、張宸逍全員合體競聘上崗，全力備戰正式營業，有幽默、有調侃，節目秒變“群口相聲”歡樂多；家庭觀察類節目《我家那小子2026》春節期間貫穿“小子陪你過大年”概念，每天都有新內容， 等話題引發熱議，節目持續“刷存在”強化觀眾感知。

多樣題材與表達方式共同構成春節綜藝板塊的“年輕感”，也讓用戶在熟悉的節日場景中獲得新的觀看體驗。

品質好劇，溫暖上新

在綜藝之外，劇集板塊通過更具情感深度與議題表達的內容供給，拓展芒果er們的春節檔觀看維度。

《好好的時光》大年初七登陸CCTV-1黃金檔，芒果TV同步播出，3月4日起湖南衛視聯合播出。以平凡生活為底色，將年代質感與合家歡氛圍完美融合，成為春節檔里一抹溫暖的亮色，開播首日CVB平均收視率達到3.655%，既貼合新春佳節的團圓意境，更讓觀眾在熟悉的人間煙火中，收獲直擊心底的情感共鳴；剛剛收官的《女神蒙上眼》則在類型表達與現實議題結合上持續深化，通過故事張力與人物成長拓展觀眾討論空間。湖南省高級人民法院、湘潭市中級人民法院等結合劇集單元個案核心法律知識點，共創系列專業科普視頻，劇情真實度與專業度進一步提升。

不僅如此，《錦繡未央》《宮》等經典古裝劇排播拉滿假期氛圍感，湖南衛視白天時段收視份額較去年漲15%。待播劇《何不同舟渡》強勢登頂各平臺待播榜單。大芒劇場“短劇加馬”活動超給力，日活、滲透率翻倍增長，《黑金游戲》《胭脂淚》等多部短劇刷新分賬、播放紀錄。

這個假期，不同類型的劇集以不同情緒方向構建內容層次，讓春節檔不僅有輕松娛樂，也具備更豐富的情感與思考空間。

AIGC創作，推陳出新

當下，AI技術對影視工業制作的影響日益深入，成為創造力的放大器。今年春節期間，芒果也涌現出了各類新鮮的AIGC實驗作品。

春節前夕，從芒果經典IP角色通過AI跨次元“賽博拜年”，到新年AIGC短片《為生活加個“馬”》祝愿所有歸家的人們闖過山海歸抵團圓，再到另一檔AIGC作品《新年好彩“投”》將會員投屏這一典型場景與春節敘事相結合，向每一位山海尋夢的人送上“好彩頭”的真摯祝福，芒果的AI內容持續玩出新意；春節期間，大芒也出品AIGC短劇《神筆》《陽光小白馬》等，并將宣發覆蓋新一線地鐵、130余家書店，玩出跨界新高度。

芒果TVAPP播放器中的“小驚喜”——“進度條上的小馬”也擁有了自己的AI短片。從歸心似箭到圓滿時刻，三支互動短片聚焦“快進”、“回放”、“播放”三個核心功能，加入“馬”的意象，呼應用戶歸家途中的心情起伏，強化了品牌與用戶的情感連接。

當技術與創意深度融合，內容形態的邊界被進一步打開，也為用戶帶來更具新鮮感的觀看體驗。

芒果聯盟，“美美”迎新

除了內容本身，春節檔的“新”同樣體現在參與方式與場景連接上。圍繞“集福集美”等互動玩法，平臺通過多入口活動設計增強用戶參與感，讓節日體驗從單向觀看延伸至互動參與，活動吸引超過300萬用戶參與、累計分享800余萬次，“芒果娛樂圈人脈”等互動話題在社交平臺廣泛傳播，讓節日氛圍在屏幕內外持續擴散；會員活動“馬上抓好彩”帶動超30萬會員參與互動，引入超10萬人次進入芒果TV；芒果卡則聯動藝人發起，進一步激活社區內容生態。

家庭場景同樣成為春節的重要入口。大屏場景中，以“馬力全開 ‘家’倍精彩”為主題的系列活動，讓OTT用戶活躍環比節前實現增長，春節專題與沉浸式界面曝光破1.3億次，成為家庭觀演的重要入口。

在對外合作上，芒果打通會員、大屏、平臺等多部門，與美團等達成“芒著美美美”聯盟整合品牌與場景資源，實現內容、營銷與線下體驗聯動，構建更立體的節日消費與文化體驗空間。從內容創新到場景拓展，節日體驗的邊界被進一步延展。

從文化晚會的首次亮相，到綜藝與劇集的持續上新；從AIGC創制探索，到全域互動體驗升級——這個春節，湖南衛視與芒果TV以多層次內容創新回應用戶不斷變化的觀看需求，也讓“新供給”成為驅動節日吸引力的重要力量。

在內容形態持續演進的當下，新的表達正在發生，新的體驗正在形成。新的一年，湖南衛視、芒果TV雙平臺也將以更豐富的創新實踐，“新新”向榮，躍馬揚鞭！

編輯｜余童