上海
2月25日午間，市場突然傳出“53度飛天茅臺出廠價將從1169元/瓶上調至1299元/瓶”的傳聞，作為貴州茅臺（600519.SH）乃至白酒行業的戰略單品，茅臺漲價的消息一經傳播迅速引來熱議和市場關注。
對此，貴州茅臺在午后明確表示“是虛假信息”，并稱價格調整屬于需公開披露的重大事項，若有相關調整計劃，公司將通過官方渠道發布正式公告。
水芙蓉 攝
記者梳理發現，這類“漲價”謠言并非首次出現。
去年9月，市場也曾流傳飛天茅臺建議零售價將從1499元上調至1699元、單瓶漲價200元的消息，茅臺也及時回應稱“消息不實”。
回溯飛天茅臺的價格變動史，上一次對建議零售價的調整還要追溯到8年前（2018年），單瓶價格由1299元上調至1499元；出廠價的變動發生在2023年11月，由969元/瓶上漲至1169元，這兩個關鍵價格指標都維持至今。
傳聞的出現與茅臺市場價的頻繁波動、公司重大調整以及白酒行業周期化加劇的大背景密切相關。
今年年初，貴州茅臺對渠道、產品和價格等多個維度做出重要調整，不僅罕見下調了多款非飛天產品的出廠/合同價（包括精品茅臺、15年陳年茅臺等），還將價格政策定調為“隨行就市、靈活調整”，保留了動態調價的可能性，也為謠言滋生提供了可乘之機。
左宇 攝
2月25日，據第三方機構“今日酒價”數據，飛天茅臺（散瓶）批發價報1650元/瓶，與春節前價格幾乎持平；馬年茅臺生肖酒則出現暴跌，最新散瓶報價為2070元/瓶，與1月底2750元的行情相比下滑近25%。
截至目前，多家券商發布了2026馬年春節白酒動銷調研報告，指出假期行業整體動銷同比下滑10%—15%，符合預期，跌幅較去年中秋收窄，行業呈現企穩觸底信號，并看好后市修復。
不同價格帶的白酒動銷表現分化加劇。
孫婉秋 攝
“史上最長春節”假期刺激宴請場景，茅臺、五糧液等高端白酒韌性顯著，高盛調研報告稱春節期間“茅五”零售額實現兩位數增長；親朋團聚的大眾消費場景下，100元—300元的中低價位白酒的動銷甚至優于高端白酒；但次高端白酒作為“中間帶”前后承壓。
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