新春走基層 | 從“過路”到“停留” 山西高速服務區如何“圈粉”游客？

中國經濟時報記者 曹英 ■鄭錦瑋

本文刊發于2月25日中國經濟時報

2026年新春佳節，京昆高速靈石服務區紅燈高掛、福字盈門，融合王家大院晉商建筑元素的服務區，成為高速公路上一道別樣的風景。中國經濟時報記者跟隨返鄉和出游的車流走進山西靈石、清徐、平遙三個服務區，實地探訪這些經過提檔升級的“新驛站”。

從歇腳點到打卡地，山西高速服務區的蛻變，不僅是環境煥新、服務升級，更是交通與文旅農商的多元融合，讓南來北往的游客深刻感受到山西文化的生機活力與路域經濟的蓬勃發展。

服務區變身“文旅微窗口”

在靈石服務區，晉商院落“四水歸堂”的中庭空間，融合王家大院的青磚肌理、龍鳳磚雕元素，讓旅客一步入服務區，仿佛穿越晉商百年。“我們以王家大院建筑精髓為源頭，把晉商的‘院’‘街’‘園’融入其中，變短暫停留為沉浸式文化體驗。”山西交通控股集團有限公司（以下簡稱“山西交控”）靈石服務區經理李江波告訴記者。

平遙服務區則以“古色古香交旅融合”為主題，未入古城，已聞晉商繁華。“我們復刻了平遙大戲臺、‘匯通天下’雕塑群，每一處都是拍照打卡的絕佳背景。”山西交控平遙服務區經理王強說。

清徐服務區則發揮當地產業優勢開設了醋文化博物館，館內陳列著800多件制醋器具，全景還原“蒸、酵、熏、淋、陳”古法釀造工藝。來自河北的游客王先生正舉著手機拍攝“夏伏曬、冬撈冰”微縮場景，他告訴記者：“以前只知道山西醋好，但不知道為什么好，剛才帶著孩子認真看了一遍，這就是一堂生動的傳統文化課，體驗非常好，感覺不是在服務區，而是在景區”。

春節期間，靈石、平遙服務區設置了拓印、糖畫等手工體驗區，還引入了晉劇、威風鑼鼓等非遺展演。靈石服務區文創部銷售人員告訴記者：“春節期間上架的文創產品共9個品類230個品種，2月11日—23日銷售額達到了35600余元。山西元素的冰箱貼、手賬本等最受歡迎，不少游客專門打卡購買，很多家長帶著孩子體驗拓印，感受傳統文化的魅力。”來自江蘇的游客張先生告訴記者：“本來只是自駕途中歇個腳，沒想到在服務區逛出了景區的感覺。”

高速路上的“鄉土直通車”

近年來，立足山西農業特色，山西交控積極搭建農特產品展銷平臺，在全省服務區設立69個農特產品銷售專區（專柜），集中展示銷售汾酒、老陳醋、平遙牛肉、沁州黃小米、大同黃花等500余類地理標志產品、老字號及農特產品。

在清徐服務區，紫林醋業的銷售人員介紹稱：“這兒有300多個醋產品品類，8度酸及手工老陳醋是新春爆款，游客可以先嘗后買，不少人都是幾瓶幾罐地買。”平遙服務區推出“天天鮮果”攤位，王強介紹：“玉露香梨、酥梨都是周邊農民種的，我們直接對接果園，既讓游客吃到新鮮的本地水果，也幫農戶拓寬了銷路。”

河南籍貨車司機王師傅在平遙服務區買了兩箱平遙牛肉，他說：“跑運輸經常路過山西，服務區的農特產品正宗又實惠，買回去送家人和朋友。”一個個消費幫扶專區，讓山西的土特產變成了新春伴手禮。據了解，2月11日—23日，平遙服務區經營業態營收達256萬元，其中超市銷售商品821個品類1205個品種，銷售額26.7萬元。

小驛站撬動大循環

“以前的服務區，就是加油、吃泡面、如廁，現在特色面館、文創店、咖啡店一應俱全，游客停留時間明顯變長了。”浙江菊韻人家置業投資管理有限公司靈石服務區運營經理姚文軍道出了山西高速服務區的變化。記者看到，三座服務區早已打破“停車歇腳點”的刻板印象，成為集消費、休閑、體驗于一體的路域經濟節點。

這種變化的背后，是山西交控對“路域經濟”的系統布局。“十四五”以來，山西交控整合本地優質資源，重點打造“晉行晉驛”“晉享美食”等自有品牌，并定期舉辦三晉名優特產年貨節、展銷節、美食節等活動，讓司乘在出行途中也能享受高品質消費體驗。

值得關注的是，服務區正成為景區引流、產業聯動的重要紐帶。“我們計劃和王家大院深度合作，通過消費抽獎送門票、景區直通車等方式，把服務區的客流引向景區，同時輻射周邊古堡景點，實現交通和文旅的雙向賦能。”姚文軍告訴記者。

來自浙江的陳女士自駕路過靈石服務區，被這里的晉商文化和特色業態吸引，當即決定改變行程前往王家大院：“浙江服務區做得很精致，但山西的服務區把文化和旅游結合得更有特色，這種聯動模式特別好，讓旅途多了很多驚喜。”

從“交通節點”到“交農文旅商融合地標”，山西高速服務區的華麗蝶變，不僅讓春運旅途更有溫度，更在“流動的中國”里，詮釋了小驛站撬動經濟大循環的生動實踐。

圖片來源：山西交控集團