小廠(chǎng)扎堆，大廠(chǎng)嘗鮮，誰(shuí)把微恐推向主流？

當(dāng)下什么題材討論度高？中式恐怖或者說(shuō)有所交叉但范圍更廣的微恐。

它遍布各個(gè)平臺(tái)、諸多類(lèi)型，也跑出了一堆的現(xiàn)象級(jí)游戲。《黑神話(huà)：悟空》第四回曲度紫鴛的開(kāi)場(chǎng)蘭喜村就挺有那味，陰森破落的古宅搭配上高掛的紅燈籠，時(shí)不時(shí)躥出些猙獰的精怪來(lái)，《明末：淵虛之羽》整了一個(gè)冥婚的場(chǎng)面，還加了些克蘇魯元素，節(jié)前的《枕刀歌》預(yù)告也有用紅事渲染驚悚氛圍的片段，中式恐怖也是大量敘事型游戲的偏好，《烏合之眾》、《女吊》等游戲未上線(xiàn)便攢足了熱度。

枕刀歌

小游戲領(lǐng)域同樣火熱，《遺棄之地》在美術(shù)方面融入大量民俗元素，搭配剪紙、皮影戲風(fēng)格把游戲帶到了微信小游戲暢銷(xiāo)前列，IAA游戲《病毒大逃殺》以黑馬之姿沖進(jìn)抖音小游戲熱度榜，大夢(mèng)的新游《無(wú)限輪回》上線(xiàn)撒天躋身微信小游戲暢銷(xiāo)榜Top10。

手游方面也有重磅，《超自然行動(dòng)組》融入摸金、民俗等元素，成為了2025年暢銷(xiāo)榜新貴，《和平精英》 在搜打撤模式中推出古墓探索玩法……

然則在這一系列的中恐熱、微恐熱背后，GameRes想的卻是，為什么是現(xiàn)在？恐怖向游戲雖沒(méi)那么主流，但也算是一個(gè)經(jīng)典品類(lèi)，在恐怖類(lèi)型中加入民俗元素也是經(jīng)典做法，為何現(xiàn)在成了廠(chǎng)商們競(jìng)相追逐的香餑餑。

又或者，這是一個(gè)偽命題，它的熱度一直都在，只是因?yàn)槟汩_(kāi)始觀(guān)測(cè)、開(kāi)始留意，才會(huì)覺(jué)得它火起來(lái)了？

一、誰(shuí)帶火了微恐

在討論之前，我們得先確定一些概念，什么是微恐，什么又是中恐。

根據(jù)谷歌趨勢(shì)顯示結(jié)果，“微恐怖”一詞大致在2011年到2013之間有過(guò)一段流行時(shí)間，對(duì)應(yīng)的游戲作品大致是一些微恐解密的敘事向游戲，調(diào)子其實(shí)接近更早期的一些日式AVG，如寒蟬或者IG社的獵奇向作品。

2018年的時(shí)候隨著劇本殺的熱度又火了一波，給那些追求心理刺激但承受力沒(méi)那么高的用戶(hù)一種選擇。至此，此處的“微恐”大多指向輕微程度的恐怖，那些懸疑、探案向的作品其實(shí)都能歸納進(jìn)來(lái)，它不講究怪力亂神或視聽(tīng)上的辛辣刺激，而是籠罩著一種危險(xiǎn)的、壓抑的氛圍。

微恐的另一個(gè)脈絡(luò)則指向了“細(xì)思極恐”的風(fēng)格，通過(guò)打破日常，塑造一種背脊發(fā)涼的感覺(jué)，如規(guī)則怪談，而規(guī)則怪談的來(lái)源也相當(dāng)復(fù)雜，有基金會(huì)，有克蘇魯，有民間怪談，近些年又衍生出一種模糊不清的新怪談的概念。

動(dòng)物園規(guī)則怪談

中式恐怖相對(duì)好理解，泛指根植中國(guó)社會(huì)的恐怖向作品，多體現(xiàn)為心理刺激而非視覺(jué)刺激，且往往帶有傳統(tǒng)的民俗元素，當(dāng)然也有一些更具深度或新意的作品會(huì)著重于揭露某種社會(huì)病，即便沒(méi)有民俗元素也會(huì)讓同根同源的國(guó)人感到一絲涼意。

之所以把二者放在一起討論，是因?yàn)楝F(xiàn)在討論的很多微恐作品，在表現(xiàn)形式上其實(shí)運(yùn)用了很多中恐的元素。甚者，《山海經(jīng)》、《神異經(jīng)》等志怪類(lèi)的也可以歸為此類(lèi)，像《黑神話(huà)：鐘馗》新發(fā)布的PV里的那些精怪，你要硬掰扯也能說(shuō)它們帶有一點(diǎn)視覺(jué)上的不適感（雖然當(dāng)代人已經(jīng)見(jiàn)怪不怪）。

“微恐”的“微”妙就妙在這，你難以界定它，凡是大眾能接受的“異常”，都能塞到這個(gè)框里面。

回到游戲領(lǐng)域，恐怖品類(lèi)一直都在，Steam平臺(tái)，How to market a game作者Chris Zukowski在一篇市場(chǎng)分析文章指出，2022年在Steam發(fā)售的、評(píng)論數(shù)量超過(guò)1000條的游戲中，恐怖類(lèi)型最受歡迎；2021年上線(xiàn)的《紙嫁衣》則是中恐手游的代表作品，小游戲領(lǐng)域，2022年春節(jié)在抖音一夜爆火的《躺平發(fā)育》（猛鬼宿舍）及其相關(guān)like作品其實(shí)也帶著一些驚悚元素。

只不過(guò)在這些作品走紅的時(shí)候，我們大多不會(huì)以“微恐”這個(gè)概念來(lái)稱(chēng)呼它們，更不會(huì)將它們聯(lián)系在一塊，換言之，這時(shí)候的爆火，更多指的是單作品的市場(chǎng)表現(xiàn)，或者是一種有限度的、局限在單一圈子的火熱。

而真正的火，是成片式的新品涌出，是接連不斷的爆款頻出。

這便要提及《致命公司》，它在2023年年末橫空出世，以小成本干翻一眾大作，勇奪全球熱銷(xiāo)榜一。

Chris Zukowski甚至以《致命公司》為分水嶺，認(rèn)為它開(kāi)啟了獨(dú)游的一個(gè)新時(shí)代。

為什么把它拎出來(lái)？因?yàn)椤吨旅尽凡皇羌冋目植烙螒颍_(kāi)發(fā)者Zeekerss雖然在Roblox、itch.io時(shí)期就擅長(zhǎng)創(chuàng)作3D恐怖游戲，但他有意識(shí)地在《致命公司》中融入一些搞笑的氛圍，他在前作Dead Seater的玩家反饋中得到啟發(fā)：“由于游戲中的生物與危險(xiǎn)太過(guò)荒謬，以至于游戲的驚恐時(shí)刻，往往會(huì)招來(lái)好友的笑聲……從玩法上來(lái)說(shuō)，它其實(shí)是一個(gè)嘲笑死亡的游戲。”

于是乎，在有關(guān)《致命公司》的介紹、宣傳里，我們聽(tīng)到的不是里頭有怎樣的令人驚駭?shù)墓治锘蚋吣軙r(shí)刻，而是一連串“這也能掛掉”的歡聲笑語(yǔ)。

通過(guò)好友同樂(lè)與各類(lèi)荒謬的死法，《致命公司》抵消了“恐怖”的緊張感，創(chuàng)造了一種復(fù)合型的游戲體驗(yàn)。

此后有多款游戲沿著該路線(xiàn)陸續(xù)登上暢銷(xiāo)榜，如《前方高能》，游戲要求玩家拍攝異常視頻以獲取流量，而能拿高分的往往是記錄下隊(duì)友被怪物追打的狼狽畫(huà)面，它同樣將驚悚轉(zhuǎn)化為一種喜劇效果；

如《R.E.P.O.》，玩家需要通力協(xié)作，在廢棄遺址中搜尋搬運(yùn)有價(jià)值的物品，滑稽的物理引擎與各類(lèi)不搭調(diào)的道具、怪物機(jī)制讓游戲現(xiàn)場(chǎng)堪比胡鬧廚房。

GameRes在此前推介的編譯文章《一個(gè)樂(lè)觀(guān)看法：我們正處于獨(dú)游的黃金時(shí)代》中，便指出Steam排名前23名的好友同樂(lè)類(lèi)游戲中，近乎一半帶有恐怖元素，而好友同樂(lè)類(lèi)游戲是近些年Steam爆款頻出、以小博大的當(dāng)紅炸子雞。

而恐怖+X也在其他領(lǐng)域發(fā)揮作用，如《惡魔輪盤(pán)》、《騙子酒館》，其氛圍營(yíng)造與更早推出的《邪惡冥刻》如出一轍，借由社交元素的融入成功放大游戲的市場(chǎng)表現(xiàn)。

而2025年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的最大黑馬《超自然行動(dòng)組》，則把買(mǎi)斷制領(lǐng)域的這股熱潮帶到了手游圈。

古墓探險(xiǎn)+搜打撤+組隊(duì)摸金，海量玩家的涌入與支持讓游戲得以度過(guò)艱難的早期，如Chris Zukowski在分析恐怖游戲時(shí)反復(fù)提到的，玩家對(duì)該類(lèi)游戲的容忍度高，它無(wú)需有多么高清的畫(huà)面或過(guò)硬的質(zhì)量，更關(guān)鍵的是它能否調(diào)動(dòng)玩家的情緒。

隨著游戲熱度的一路走高，官方其實(shí)也在弱化游戲內(nèi)的恐怖元素，更改怪物模型，往偏美型或可愛(ài)的方向發(fā)展，降低游戲?qū)沟膲浩雀小⑻岣弋?huà)面亮度，從而更易于被玩家接受。

此外，游戲還瞄準(zhǔn)了時(shí)下火熱的UGC概念，開(kāi)放創(chuàng)意工坊，允許玩家自制地圖，于是乎，玩家得以以更便攜的方式體驗(yàn)到《騙子酒館》、《八番出口》等熱門(mén)玩法，它們讓游戲的恐怖標(biāo)簽添加上了更為豐富的屬性：它是一個(gè)游戲樂(lè)園，也是一個(gè)社交場(chǎng)所。

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)夏小白

心細(xì)的讀者到這里或許已經(jīng)看出來(lái)了，《致命公司》、《超自然行動(dòng)組》這些游戲帶出來(lái)的微恐熱，跟早期的輕微程度的恐怖并不一致，它確實(shí)也在強(qiáng)調(diào)一種輕度的、適宜大眾的驚悚氛圍，但實(shí)質(zhì)是通過(guò)社交、復(fù)合玩法來(lái)來(lái)降低純恐帶來(lái)的心理負(fù)擔(dān)，換句話(huà)說(shuō)，不是因?yàn)榭植辣蝗趸怂允軞g迎，而是恐怖+X的復(fù)合型感受強(qiáng)化了玩家的游戲體驗(yàn)，而“恐”，就是一個(gè)絕佳的調(diào)味劑。

二、成為營(yíng)銷(xiāo)概念的微恐

GameRes在文章開(kāi)頭提到，微恐概念有沒(méi)有可能是一種薛定諤的貓？因?yàn)槟汩_(kāi)始觀(guān)測(cè)、開(kāi)始留意，才會(huì)覺(jué)得它火起來(lái)了？

在抖音指數(shù)、百度指數(shù)上查詢(xún)，兩個(gè)平臺(tái)均未收錄“微恐”一詞，而直接查詢(xún)“恐怖”，也難以得出當(dāng)下它越來(lái)越受歡迎的結(jié)論。

誰(shuí)在用微恐？又是以什么樣的方式在用它？難以得知。

誠(chéng)然，GameRes在上面提到，《致命公司》、《超自然行動(dòng)組》等游戲在近一兩年掀起了一股恐怖熱，但讓它出圈或者引起廣泛傳播的，更多在“恐怖+x”的x上。

GameRes揣度，“微恐”一詞開(kāi)始被業(yè)內(nèi)頻繁提及，及用來(lái)描述一些新興游戲，是為了做一種區(qū)隔，將其與過(guò)往的類(lèi)型游戲做出區(qū)分，”微“所代表的程度也易于被更廣泛的玩家群體所接受。

而且，由于定義的模糊化，它可以用來(lái)形容很多子類(lèi)別，無(wú)論是輕微程度的恐怖，還是細(xì)思恐極的恐怖，或者融合社交、搞笑等復(fù)合元素的恐怖，它們都能用微恐來(lái)概括。

歸根究底，它們與傳統(tǒng)的純粹恐怖并不一致。

在純恐游戲中，如零系列，恐怖是游戲的體驗(yàn)與目的，游戲設(shè)計(jì)意圖服務(wù)于“營(yíng)造沉浸式的恐怖體驗(yàn)”，游戲中用到的民俗元素，不止是一種符號(hào)，也是敘事的基石，儀式、傳說(shuō)、禁忌共同構(gòu)建了一套內(nèi)在邏輯，使得恐怖感變得更具滲透力，玩家感受到的不止是視覺(jué)上的驚嚇，更是對(duì)一種未知的文化力量的不安。玩家游玩該類(lèi)游戲，預(yù)期體驗(yàn)的是一種在安全距離內(nèi)，挑戰(zhàn)自身承受極限的戰(zhàn)栗之美。

而在恐怖+娛樂(lè)社交的游戲中，恐怖是為社交互動(dòng)提供語(yǔ)境，陰森的環(huán)境、潛在的怪物威脅，為玩家之間的合作、指揮、惡作劇甚至“賣(mài)隊(duì)友”創(chuàng)造了絕佳的舞臺(tái)。恐懼感不再是需要獨(dú)自承受的壓力，而是轉(zhuǎn)化為了團(tuán)隊(duì)合作的緊張感和事后的歡樂(lè)吐槽。游戲的核心趣味，也從鬼嚇人變成了人嚇人，當(dāng)隊(duì)友因被怪物追趕而尖叫逃竄，或者自己即將獲救時(shí)又被當(dāng)頭一擊，這種由玩家自己創(chuàng)造的、不可預(yù)測(cè)的戲劇性場(chǎng)面所帶來(lái)的歡樂(lè)，壓過(guò)了純恐游戲的原有體驗(yàn)。

其本質(zhì)是一種派對(duì)游戲，并借由恐怖創(chuàng)造了一種新型的社交互動(dòng)方式。

至于帶有新怪談元素的微恐游戲（雖然已經(jīng)不新了），它旨在顛覆傳統(tǒng)恐怖的表現(xiàn)形式，對(duì)現(xiàn)代世界投以更多的關(guān)注度，并將其解釋為一種系統(tǒng)的、未被完全解析的神秘力量，通過(guò)對(duì)日常的扭曲來(lái)創(chuàng)造一種有別于傳統(tǒng)精怪、又貼近于玩家生活的、能被他們所接受的新怪奇。

微恐，也就成了一種分界，而非（或不僅是）程度上的差異。

既然是分界，其后的發(fā)展我們自然也就能預(yù)見(jiàn)了，它就像那些“新XX”概念一樣，既是為了吸引“舊XX”的原有群體與熱度，也是為了標(biāo)新立異、突出“新XX”作品的創(chuàng)新性與地位，成為了一種營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)辭。

說(shuō)到這，我們其實(shí)還遺漏了一塊，小游戲，事實(shí)上這也是讓GameRes最為費(fèi)解的地方。

Steam跟手游平臺(tái)的微恐熱還算有跡可循，它們都算是在各自平臺(tái)引入了新的玩法類(lèi)型，而小游戲的恐怖題材與相關(guān)玩法早已有之，早期的懸疑解密，融合劇本殺元素的模擬經(jīng)營(yíng)，躺平發(fā)育like 的塔防+非對(duì)稱(chēng)競(jìng)技，每隔一段時(shí)間，總有相關(guān)新品跑出來(lái)，要說(shuō)《遺棄之地》、《病毒大逃殺》帶火了微恐，個(gè)人可能得打個(gè)問(wèn)號(hào)。

三、它是一個(gè)陷阱嗎？

在動(dòng)筆之前，筆者先入為主地認(rèn)為，幾款微恐小游戲的熱度大概率是依托相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)素材的高點(diǎn)擊率走紅的，畢竟驚恐視頻天然具備極高的沖擊力，與解壓視頻、炫技視頻、搞笑視頻等類(lèi)似，它能在極短的時(shí)間內(nèi)調(diào)動(dòng)用戶(hù)情緒，且相較于后者在短視頻平臺(tái)已然飽和，微恐的刺激方向可能會(huì)讓人感覺(jué)新鮮，從而成為新時(shí)代的流量密碼。

然則，從《遺棄之地》、《病毒大逃殺》等爆款游戲的營(yíng)銷(xiāo)去看，實(shí)際上并非這么一回事。根據(jù)Dataeye數(shù)據(jù)顯示，《病毒大逃殺》買(mǎi)量投放規(guī)模較小，高熱度的視頻大多與游戲攻略相關(guān)，而《遺棄之地》，素材主要分為三類(lèi)，玩法介紹，剪紙畫(huà)+皮影的美術(shù)風(fēng)格，傳統(tǒng)志怪元素，如“鬼娘子”、“鐘馗”、“狐仙”，這些均沒(méi)有非常刻意地往陰森的、Jump Scare式的刺激方向靠攏。

《無(wú)限輪回》的廣告素材以玩法介紹為主，突出搜打撤，“恐”主要體現(xiàn)在美術(shù)元素

而靠著中式恐怖成功建立起品牌認(rèn)知度的紙嫁衣工作室，也并未跟進(jìn)這波浪潮，利用自身對(duì)民俗傳統(tǒng)的巧妙化用來(lái)開(kāi)拓賽道，而是專(zhuān)注于耕耘紙嫁衣宇宙，如計(jì)劃推出走合成消除路線(xiàn)的IP改編手游《螢火夜話(huà)》，籌備改編動(dòng)畫(huà)等。

微恐對(duì)于游戲成功的助力，可能沒(méi)有起初想象的那么大。

據(jù)《病毒大逃殺》開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)原子力量在抖音小游戲生態(tài)大會(huì)上的分享，游戲的靈感其實(shí)源于搜打撤游戲的直播熱度，有將近“兩三千億”的量級(jí)，為了讓玩法足夠輕量化，團(tuán)隊(duì)選擇了類(lèi)似《輻射：避難所》的房間形式，同時(shí)延續(xù)《獵夢(mèng)保衛(wèi)戰(zhàn)》的中式懸疑題材+輕量化肉鴿。

其熱度也是一場(chǎng)與平臺(tái)政策走向協(xié)同的結(jié)果，“三年前它沒(méi)有現(xiàn)在的這種直播發(fā)行人的流量機(jī)制、內(nèi)容機(jī)制”。

而《遺棄之地》，私以為其高度風(fēng)格化的美術(shù)以及另辟蹊徑的塔防玩法更為關(guān)鍵。

這是否意味著微恐是個(gè)偽命題呢？

倒也未必，游戲市場(chǎng)難保不會(huì)出現(xiàn)因果倒置的情況，即某一產(chǎn)品火了后，廠(chǎng)商陸續(xù)跟進(jìn)，在營(yíng)銷(xiāo)素材、玩法、美術(shù)風(fēng)格上進(jìn)行攻堅(jiān)，從而把單款作品的火爆變成類(lèi)型的火爆。據(jù)部分專(zhuān)注于小游戲的業(yè)內(nèi)人士的觀(guān)察，這一苗頭早已顯現(xiàn)，4399在中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)上線(xiàn)的《英雄來(lái)搞鬼》，必凡的《機(jī)智逃脫》均跑出了不錯(cuò)的成績(jī)，大夢(mèng)龍途跟進(jìn)的微恐+搜打撤《無(wú)限輪回》在春節(jié)檔發(fā)力，依托更加成熟的數(shù)值設(shè)計(jì)與系統(tǒng)框架，融入貼合搜打撤玩法的社交機(jī)制，外加一些巧妙的變現(xiàn)點(diǎn)子，再度延續(xù)這股小游戲微恐熱。

私以為，這股微恐熱就像前幾年在螞蟻題材上尋求突破的SLG一樣，帶有一種刺激（甚者是獵奇）、嘗鮮的意味在里面，對(duì)于看慣了休閑、搞笑素材的用戶(hù)而言，它在視覺(jué)表現(xiàn)上至少還有點(diǎn)新鮮感。但它不太適合抱團(tuán)、扎堆地進(jìn)行信息轟炸，奇兵之所以是奇兵，就在于出其不意，要是泛濫起來(lái)反而流俗了。

不過(guò)，這并不妨礙那些已然建立起穩(wěn)定受眾的長(zhǎng)青游戲在活動(dòng)更新中去嘗試微恐題材，調(diào)動(dòng)社群活躍度、提供游玩新鮮感，對(duì)這些游戲而言，讓既有受眾保持期待感，比拉新的優(yōu)先度要高一些。

就從人類(lèi)的情緒刺激而言，“恐”這種東西是不會(huì)消亡的，它的需求一直都在，微恐也許是這種需求的新苗頭，只是我們不清楚如何去準(zhǔn)確地、清晰地概述這種新趨勢(shì)。（文/繡湖）