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春節(jié)年味未散,不少水果店老板卻愁眉不展:倉庫里堆著的高檔水果禮盒積了灰,原價398元的智利車?yán)遄?/span>禮盒貼出"買一送一"仍少人問津,而隔壁貨架的米面油卻被搶空,補(bǔ)貨補(bǔ)到腿軟。這場冰火兩重天的景象,正在全國多地上演——2026年春節(jié),"豪華水果籃"遇冷,老百姓送禮徹底拋棄了"面子工程"。
"干這行十五年,從沒見過這么反常的年景!"北京朝陽區(qū)一位生鮮店老板翻著賬本嘆氣。臘月二十八本該是禮盒銷售旺季,他店里172斤五花肉、36桶花生油、89袋東北大米被一掃而空,可擺在最顯眼位置的進(jìn)口水果禮盒、滋補(bǔ)套裝,從早到晚一盒沒賣出去。更讓他心寒的是,顧客進(jìn)店第一句不再問"車?yán)遄佣嗌馘X",而是直奔主題"大米每斤多少錢"。
這樣的場景并非個例。豐臺、通州多家社區(qū)商超反饋,越是煙火氣濃的老小區(qū),基礎(chǔ)民生物資消耗越快;而商場精品超市里,碼得整整齊齊的日本晴王葡萄、進(jìn)口車?yán)遄樱懦梢陨项櫩涂炊疾豢矗Y(jié)賬時拎走的全是糧油肉蛋。一位做了八年禮品批發(fā)的老板更慘,正月禮盒退貨率高達(dá)27%,光包裝損耗就虧了四萬多,往年催補(bǔ)貨的微信消息,今年全變成了"別寄禮盒,直接轉(zhuǎn)錢我買油買米"。
數(shù)據(jù)更能說明問題:某連鎖零售巨頭監(jiān)控顯示,今年春節(jié)整體消費客單價上漲6.3%,但禮盒品類單筆均價暴跌41%。這意味著老百姓并沒少花錢,只是把錢花在了刀刃上。曾經(jīng)被奉為送禮"硬通貨"的豪華水果籃,如今為何不受待見?
核心原因藏在消費者的清醒里。一方面,禮盒溢價嚴(yán)重遭唾棄:300多元的水果禮盒,剝?nèi)ノ鍖蛹埡小⑷龑咏z帶的華麗包裝,內(nèi)部水果實際價值不足百元,相當(dāng)于花大價錢買"紙殼子"。更有消費者吐槽,拆開燙金包裝,里面竟是干縮的水果、甚至腐爛變質(zhì)的果肉,送禮反而丟面子。另一方面,食品安全焦慮加劇:車?yán)遄颖黄赜梅栏巹┍ur、砂糖橘泡出不明油漬等新聞發(fā)酵,讓大家不愿為"科技與狠活"買單。
與此同時,送禮邏輯正在重構(gòu)。Z世代成為送禮主力后,拒絕形式主義,更青睞"實用+情感"的禮物:微信轉(zhuǎn)賬備注"給阿姨買菜"、拎兩桶高品質(zhì)食用油登門,雖少了儀式感,卻多了真切關(guān)懷。就像一位水果店老板娘說的:"與其讓進(jìn)口葡萄爛在禮盒里,不如拆了免費試吃,實實在在的東西才暖心"。
這場禮盒滯銷潮,與其說是消費降級,不如說是全民消費覺醒。老百姓終于看透:真正的情義,從不需要靠華麗包裝撐場面;送禮的本質(zhì),是傳遞關(guān)懷而非炫耀排場。那些還在沉迷"包裝溢價"的商家,該醒醒了——當(dāng)消費者不再為面子買單,只有踏實做產(chǎn)品、回歸性價比,才能在市場站穩(wěn)腳跟。
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