泉州南安蓮塘鄉(xiāng)伴田園探索新春農(nóng)文旅融合新模式

花海盛景迎春，閩南民俗煥新，非遺潮玩出圈。

2026 福見南安?享成功 —— 蓮塘鄉(xiāng)伴田園 “福運(yùn)蓮蓮” 馬年民俗新春會(huì)圓滿落幕，千畝油菜花海與沉浸式民俗、創(chuàng)新消費(fèi)場景相映成趣，以農(nóng)文旅深度融合激活鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能，書寫新春文旅高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

此次活動(dòng)由南安市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展總指揮部精心指導(dǎo)，南安市文化體育和旅游局、南安市溪美街道辦事處、福建省南安市文體旅發(fā)展集團(tuán)有限公司聯(lián)合主辦，蓮塘鄉(xiāng)伴田園承辦。依托千畝田園油菜花海風(fēng)光、沉浸式民俗體驗(yàn)與創(chuàng)新消費(fèi)場景，累計(jì)吸引各地游客超 3.3 萬人次。

民俗傳承 + 親子趣玩 + 非遺潮創(chuàng)

閩南民俗“活態(tài)”傳承 傳統(tǒng)年味圈粉年輕一代

本次新春會(huì)以沉浸式閩南民俗體驗(yàn)為核心，融合多元游園業(yè)態(tài)，讓傳統(tǒng)文化在油菜花海間創(chuàng)新表達(dá)、煥發(fā)新生。作為活動(dòng)重頭戲，優(yōu)化升級(jí)后的閩南傳統(tǒng)年俗 “攻炮城” 大賽重磅亮相，大幅降低參與門檻，讓眾多家庭沉浸式感受 “攻城納福” 的新春樂趣，在歡聲笑語中實(shí)現(xiàn)民俗文化活態(tài)傳承。“金花鵝趣” 套大鵝活動(dòng)貫穿假期尾聲，憑借趣味互動(dòng)與實(shí)景體驗(yàn)成為親子熱門打卡項(xiàng)目，非遺漆扇手作、新潮體驗(yàn)工坊等業(yè)態(tài)同步開放，讓傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代審美碰撞交融，為游客增添了豐富的體驗(yàn)選擇。

票根引流+UGC賦能+消費(fèi)提質(zhì)

沉浸式 UGC 場景破圈，創(chuàng)新業(yè)態(tài)激活鄉(xiāng)村消費(fèi)新潛力

緊扣中央一號(hào)文件 “支持鄉(xiāng)村消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，培育新業(yè)態(tài)新模式新場景”的要求，本次新春會(huì)創(chuàng)新打造沉浸式 UGC 場景化體驗(yàn)矩陣，以蓮塘銀票票根經(jīng)濟(jì)為核心紐帶，串聯(lián)典當(dāng)鋪、仿古賭坊等特色場景，搭配財(cái)神爺 NPC 互動(dòng)福利，構(gòu)建起 “體驗(yàn)引流 — 貨幣流轉(zhuǎn) — 消費(fèi)轉(zhuǎn)化” 的鄉(xiāng)村消費(fèi)新閉環(huán)。

園區(qū)專屬“蓮塘銀票”票根經(jīng)濟(jì)模式，自 2024 年起落地運(yùn)營，結(jié)合基礎(chǔ)運(yùn)營已貫穿十余場主題活動(dòng)，以可流通、可積累、可兌換的票根體系，形成貫穿全年、長效激活的田園運(yùn)營模式。本次新春會(huì)，游客可通過消費(fèi)、參與民俗賽事、打卡千畝油菜花海等方式獲取銀票票根，既可兌換閩南文創(chuàng)、田園農(nóng)產(chǎn)品、非遺手作等好物，也可參與復(fù)古互動(dòng)項(xiàng)目，憑借強(qiáng)互動(dòng)、高傳播的場景優(yōu)勢成為年輕游客打卡熱點(diǎn)，催生大量 UGC 內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)線上傳播與線下引流雙向賦能。財(cái)神爺 NPC 穿梭各大場景，隨機(jī)派發(fā)銀票票根、新春福袋與田園特產(chǎn)券，直接帶動(dòng)二次消費(fèi)，以票根經(jīng)濟(jì)新模式為鄉(xiāng)村消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)探索出可復(fù)制實(shí)踐路徑。

融文旅+綴花海+強(qiáng)產(chǎn)業(yè)

農(nóng)文旅深度融合 千畝油菜花海激活鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能

本次民俗新春會(huì)，是泉州南安緊扣中央一號(hào)文件精神，深化農(nóng)文旅融合、發(fā)展 “小而美” 鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)、助力鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐。活動(dòng)以南安蓮塘鄉(xiāng)伴田園千畝油菜花海為核心生態(tài)底色，將壯闊花海景觀、閩南民俗體驗(yàn)、創(chuàng)新消費(fèi)場景、美食消費(fèi)串聯(lián)成鏈，打造 “賞花 + 游玩 + 體驗(yàn) + 購物 + 餐飲” 全鏈條消費(fèi)場景，走出 “活動(dòng)引流 — 消費(fèi)轉(zhuǎn)化 — 產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)” 的農(nóng)文旅融合新路徑。

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，本次活動(dòng)深化農(nóng)文旅融合、發(fā)展 “小而美” 鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)、推動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的部署要求，以民俗為魂、以田園為基、以花海為景、以創(chuàng)新為翼，既讓傳統(tǒng)年味回歸鄉(xiāng)村，更探索出適配鄉(xiāng)村發(fā)展的農(nóng)文旅融合新模式。

未來，蓮塘鄉(xiāng)伴田園將依托千畝田園生態(tài)優(yōu)勢，迭代升級(jí)花海觀光、民俗體驗(yàn)、非遺研學(xué)、田園休閑等特色場景，持續(xù)擦亮 “福運(yùn)蓮蓮” 文旅 IP。同時(shí)，不斷完善園區(qū)配套服務(wù)，強(qiáng)化聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制，推動(dòng)田園經(jīng)濟(jì)、民俗文化、鄉(xiāng)村消費(fèi)深度聯(lián)動(dòng)，打造四季有景、季季有活動(dòng)、常年有活力的農(nóng)文旅融合示范樣板，為南安市文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村全面振興注入持久動(dòng)能。

（圖片由莊安琪、傅佳豪、孫天翔授權(quán)提供）

來源：中國日報(bào)網(wǎng)