湖南
2026年的春節，注定有些不一樣。
長達9天的“馬年”超長假期，不僅給了人們更充裕的團圓時間，更悄然完成了一次春節消費“主理人”的交接。
美團最新發布的《2026春節消費洞察報告》揭示了一個核心趨勢：年輕人，正在成為春節消費的絕對主導力量。
他們用一部手機，串聯起“發現—比較—規劃—下單—評價”的全鏈路，真正實現了“決策在線上，增長在線下”。
這個春節，增長是全面的，但邏輯是嶄新的。
1. 核心模式：線上決策驅動線下增長
年輕人的消費習慣是“線上做功課，線下親身體驗”，這使得線上平臺成為他們春節消費的決策中樞。例如，在出行前搜索旅行套餐、預訂除夕年夜飯，這些線上行為直接帶動了線下商戶（如餐飲、旅游景點、休閑娛樂場所）的消費高峰。
2. 出行新趨勢：為情緒買單，寶藏城市出圈
在目的地選擇上，年輕人更愿意為美食、文化體驗和休閑放松等“情緒價值”付費，催生三類特色客群并帶火了一批寶藏城市：
“老吃家”：以美食為導向，帶動地方菜、必吃榜餐廳訂單量大幅增長。
“非遺控”：青睞國潮與非遺體驗，相關關鍵詞搜索和沉浸式玩法（如燈會、劇本游）火爆。
“松弛黨”：偏好湖州、保山等休閑城市，追求高品質度假。
3. 三大消費習慣變化，激活新市場
反向團圓升溫：年輕人將父母接到自己工作的城市過年，帶動北京、上海、深圳等城市的高星酒店、高端餐廳等高品質消費增長。
返鄉生活升級：年輕人返鄉過年時追求生活品質，選擇住酒店而非家里，并延續健身、美容等習慣，激活了三線及以下城市的本地服務市場。
AI當“管家”：AI工具（如美團的“小團”）被廣泛用于規劃玩樂和即時補貨，用戶的搜索習慣從單一查詢轉向多場景綜合決策，推動了即興消費。
4. 歡聚場景需求爆發，社交玩法多樣化
團圓與歡聚仍是春節核心，但形式更加多元：
出游：2-5人“家庭獨享團”消費激增，帶有“兒童樂園”、“寵物友好”等標簽的商戶迎來銷量高峰。
本地社交：聚會不再限于吃飯，美容院、電競影音房、手工坊、運動戶外等成為年輕人的熱門社交場，相關訂單量大幅增長
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
