彪馬公布2025年四季度及全年財(cái)報(bào)：大中華區(qū)直營業(yè)務(wù)全年增長10%

2月26日，彪馬公布2025年第四季度及全年財(cái)報(bào)，經(jīng)貨幣調(diào)整后第四季度全球營收15.649億歐元。2025年全年，彪馬全球營收72.962億歐元，直營業(yè)務(wù)同比增長3.4%；彪馬大中華區(qū)直營業(yè)務(wù)同比增長10%，已連續(xù)9個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長。

中國是彪馬最重要的戰(zhàn)略市場之一。2025年，彪馬在中國加速推進(jìn)「運(yùn)動」與「時(shí)尚」雙線市場策略，在運(yùn)動科技、產(chǎn)品創(chuàng)新、零售體驗(yàn)等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域持續(xù)投入，以不斷升級的品牌力、產(chǎn)品力和渠道力激勵(lì)和陪伴中國消費(fèi)者的運(yùn)動與時(shí)尚生活。

2025年12月15日，彪馬宣布實(shí)力歌手單依純出任大中華區(qū)品牌代言人。她細(xì)膩而富有辨識度的嗓音、先鋒的音樂表達(dá)，以及隨性真實(shí)的生活狀態(tài)，使其成為彪馬品牌精神的鮮明代表，將助力彪馬與Z世代建立更真實(shí)、更緊密的情感聯(lián)結(jié)。未來，雙方將以音樂、時(shí)尚與運(yùn)動為共同語言，演繹自信從容的風(fēng)格態(tài)度，開啟品牌全新篇章。

在運(yùn)動時(shí)尚領(lǐng)域，彪馬繼續(xù)引領(lǐng)全球薄底鞋風(fēng)潮。第四季度，彪馬SPEEDCAT、H-STREET、BELLA V2等暢銷鞋款持續(xù)上新配色，不斷為消費(fèi)者帶來先鋒前衛(wèi)的穿搭靈感。不止薄底鞋，彪馬加速對品牌檔案的系統(tǒng)化激活，持續(xù)推動經(jīng)典鞋款在潮流語境中煥新重生。2026年巴黎時(shí)裝周期間，彪馬打造「Suede House」沉浸式體驗(yàn)空間，致敬品牌標(biāo)志性鞋款 Suede，并聯(lián)合多家創(chuàng)意單位與合作伙伴，從不同視角對 Suede 鞋款進(jìn)行藝術(shù)化詮釋，見證 Suede 鞋款在時(shí)代更迭中持續(xù)進(jìn)化的生命力。

彪馬深耕專業(yè)運(yùn)動，繼續(xù)攜手精英運(yùn)動員書寫歷史。2025年，彪馬簽約運(yùn)動員蒙多·杜普蘭蒂斯16戰(zhàn)全勝，4次打破世界紀(jì)錄，將男子撐桿跳高帶入“6米30時(shí)代”。2025年11月30日，世界田聯(lián)年度榮譽(yù)揭曉。蒙多·杜普蘭蒂斯榮膺“年度世界最佳男子運(yùn)動員”與“年度最佳男子田賽運(yùn)動員”；跳高名將、彪馬簽約運(yùn)動員尼古拉·奧利斯拉格斯榮膺“年度最佳女子田賽運(yùn)動員”。

在中國，彪馬以“在中國，惠中國，為中國體育加速”的本土化戰(zhàn)略，堅(jiān)定支持中國體育事業(yè)發(fā)展。第四季度，彪馬助力全球熱門健身跑賽事HYROX陸續(xù)在上海、深圳圓滿舉辦，兩場均超萬人的參賽規(guī)模同時(shí)也連續(xù)刷新了中國大陸地區(qū)的參賽人數(shù)紀(jì)錄。作為HYROX 全球合作伙伴，彪馬深度鏈接賽事資源、頂級選手與本土社群，通過「彪破 60」HYROX 精英大師課，覆蓋千人的賽前預(yù)檢錄服務(wù)，持續(xù)助力HYROX 賽事體驗(yàn)全面升級，加速中國跑訓(xùn)文化接軌國際舞臺。

回應(yīng)賽場需求，彪馬正式推出全球首款專為HYROX比賽打造的鞋款Deviate NITRO? Elite HYROX「彪破精英HYROX定制版」，進(jìn)一步鞏固品牌在HYROX這項(xiàng)全球增長最快運(yùn)動中的領(lǐng)導(dǎo)地位。該鞋款搭載彪馬最先進(jìn)的鞋類創(chuàng)新科技，并針對HYROX比賽特性重新設(shè)計(jì)，助力選手在跑步、健身站點(diǎn)及轉(zhuǎn)換環(huán)節(jié)持續(xù)獲得最佳運(yùn)動表現(xiàn)。上市至今，Deviate NITRO? Elite HYROX運(yùn)動鞋已助力HYROX精英運(yùn)動員刷新兩項(xiàng)世界紀(jì)錄，并助力全球眾多HYROX明星選手突破個(gè)人極限。

伴隨HYROX影響力加速升溫，彪馬在中國正式啟動HYROX精英運(yùn)動員合作計(jì)劃，簽約多位國內(nèi)知名HYROX選手加入彪馬的運(yùn)動員版圖，全方位支持中國HYROX運(yùn)動員長期發(fā)展。在2025 HYROX上海站，由彪馬合作HYROX運(yùn)動員、體能精英選手、運(yùn)動達(dá)人組成的彪馬戰(zhàn)隊(duì)累計(jì)斬獲27次登臺領(lǐng)獎，包含11個(gè)年齡組冠軍、5個(gè)年齡組亞軍、11個(gè)年齡組季軍。在2025 HYROX深圳站，彪馬戰(zhàn)隊(duì)累計(jì)斬獲24次登臺領(lǐng)獎，包含15個(gè)年齡組冠軍、5個(gè)年齡組亞軍及4個(gè)年齡組季軍。

2025 HYROX深圳站彪馬戰(zhàn)隊(duì)部分成績

HYROX賽場之外，彪馬亦將品牌勢能輻射至更多元的運(yùn)動場景。新年伊始，彪馬助力2026“蒸蒸日上迎新跑暨嘉定半程馬拉松”于上海國際賽車場熱力開跑。作為賽事官方贊助商，彪馬連續(xù)四年為賽事提供全方位支持，為精英運(yùn)動員、官方配速員及廣大跑者提供專業(yè)、創(chuàng)新的裝備支持與服務(wù)。

以科技創(chuàng)新服務(wù)運(yùn)動體驗(yàn)，彪馬加速升級以NITRO? 氮?dú)饪萍紴楹诵牡呐苄a(chǎn)品陣列。1月9日，彪馬正式發(fā)布全新一代長距離氮?dú)饪萍寂苄珼eviate NITRO? 4與Deviate NITRO? Elite 4，搭載品牌最新運(yùn)動科技，為不同需求的跑者提供兼具性能與舒適的跑步體驗(yàn)。延續(xù)品牌在速度與創(chuàng)新領(lǐng)域的先鋒地位，彪馬新一代旗艦緩震跑鞋MAGMAX NITRO? 2正式亮相，通過重構(gòu)的NITRO?氮?dú)饩徴鹬械祝瑸榕苷咛峁氖贾两K的輕盈腳感、卓越能量回饋與舒適回彈體驗(yàn)。此外，彪馬發(fā)布第102屆箱根驛傳配色「EKIDEN PACK」，包含兩款競速利器Deviate NITRO? Elite 3與FAST-R NITRO? Elite 3，助力日本國學(xué)院大學(xué)選手青木瑠郁破第一區(qū)紀(jì)錄、城西大學(xué)選手金泰完成第二區(qū)連超五人的高光表現(xiàn)，再度彰顯彪馬產(chǎn)品在跑步領(lǐng)域的性能優(yōu)勢。

借助品牌在頂級足球賽場的資源優(yōu)勢，彪馬以本土化敘事傳遞足球文化的多元魅力。1月，彪馬攜手曼徹斯特城足球俱樂部正式發(fā)布馬年新春特別系列，該系列將足球文化與東方傳統(tǒng)美學(xué)相融合，包含以中國古典山水畫為設(shè)計(jì)語言的限量版賽前熱身球衣，以中國傳統(tǒng)唐三彩藝術(shù)為配色靈感的FUTURE 9馬年限定戰(zhàn)靴。慶祝該系列發(fā)布，深圳萬象天地彪馬門店舉辦了球迷見面活動，特邀曼城俱樂部傳奇球員斯科特?卡森、內(nèi)達(dá)姆?奧諾哈親臨現(xiàn)場，與中國球迷近距離互動。

彪馬繼續(xù)拓展品牌在賽車運(yùn)動領(lǐng)域的合作版圖。2026年1月，彪馬與2025賽季F1雙料冠軍車隊(duì)邁凱倫正式開啟多年期全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，彪馬將為車隊(duì)研發(fā)設(shè)計(jì)專業(yè)比賽裝備，以尖端科技賦能賽道表現(xiàn)。賽道之外，雙方將通過沉浸式體驗(yàn)拉近全球車迷與邁凱倫車隊(duì)精神、風(fēng)格及創(chuàng)新基因的距離。此外，彪馬攜手法拉利F1車隊(duì)正式發(fā)布2026賽季全新賽車服及隊(duì)服，延續(xù)法拉利經(jīng)典紅色基因，以領(lǐng)先的性能科技與全新視覺語言預(yù)熱新一季燃擎征程。