春節假期565萬人次打卡麗江，61.86億旅游花費顯活力

春節假期565萬人次打卡麗江，61.86億旅游花費顯活力

2026年農歷丙午馬年春節假期，麗江文旅市場迎來新春“開門紅”，各大景區景點人氣爆棚，濃郁年味與獨特民族風情深度交融，繪就出一幅文旅繁榮、主客同樂的新春團圓畫卷。據麗江市文旅部門統計，假日期間全市累計接待游客565萬人次，實現旅游花費61.86億元，文旅消費活力全面釋放，旅游接待工作全程安全、有序、高效，盡顯“熱度高、氛圍濃、體驗佳、保障強”的鮮明特色。

游客接待量再攀新高 重游率彰顯旅居吸引力

這個春節，麗江各核心景區游客接待量再創新紀錄，成為云南文旅市場的亮眼標桿。其中麗江古城景區表現尤為亮眼，假期累計接待游客238.42萬人次，大年初四單日接待量達34.64萬人次，創下歷史新高，穩居全省4A級以上景區接待量榜首。玉龍雪山、瀘沽湖兩大景區同樣人氣高漲，分別接待游客30.42萬人次、6.87萬人次，雪山盛景與湖光山色成為游客新春出游的熱門選擇。

游客數據更折射出麗江作為優質旅居目的地的強大吸引力，國內游客中56.37%為2至3次重游，23.53%為4次及以上重游，高重游率充分印證了麗江文旅的獨特魅力與游客黏性。文旅消費市場同樣持續升溫，61.86億元的旅游花費讓麗江地方服務消費位居全省第四，消費結構更呈現多元化增長態勢：餐飲類消費同比增長12%，住宿類增長23%，旅游景點類增幅高達49.8%，文旅消費的帶動效應顯著增強，盡顯麗江旅游經濟高質量發展的強勁潛力。

文旅融合好戲連臺 民俗年味點亮新春體驗

圍繞“有一種叫云南的生活·我在麗江過大年”主題，麗江市各縣區、各景區精心策劃推出一系列特色文旅活動，讓游客在賞美景的同時，沉浸式體驗滇西特色新春年味。麗江古城的和美古城展演、民謠音樂廣場、新春花展輪番上演，四方街的民族篝火打跳成為夜間打卡熱門；玉龍雪山以“雪映新春·樂游雪山”為主題，開展“雪映金山·歲歲納福”日照金山送福直播，讓雪山新春的美好寓意傳遍全國；瀘沽湖景區則將摩梭年俗與新春佳節結合，推出“過摩梭年·品祖母宴”核心體驗，甲搓舞非遺打跳、摩梭成丁禮展示、摩梭祈福等活動，讓游客感受獨特的摩梭文化魅力。

此外，玉龍縣的納西民歌會、拉市海斗牛大賽，華坪縣的苗族花山節等民俗活動各具特色；麗江市博物院以馬年生肖為核心，打造沉浸式文化體驗項目，全市8家博物館共推出62場“博物館里過大年”文化活動，接待游客13.23萬人次，同比增長112%，讓文化成為新春旅游的核心亮點。

央媒聚焦持續“出圈” 麗江文旅品牌聲量飆升

春節假期，麗江文旅的亮眼表現頻頻登上國家級媒體平臺，成為全國新春旅游的焦點。大年初一、初二，麗江連續兩次亮相央視《新聞聯播》，央視新聞頻道兩度聚焦麗江古城的保護與發展；央視網在“熱氣騰騰的中國年”專題中宣傳麗江花卉產業，人民日報頭版關注“麗江古城在保護中發展”，客戶端推出“旅居云南，來麗江過大年”專題報道。

新華社、文旅中國、中新網等多家央媒也紛紛將鏡頭對準麗江，全方位報道麗江古城夜經濟、非遺體驗、游客接待創新高等亮點，立體展現麗江文旅融合發展的新風貌，讓“麗江過大年”的品牌形象深入人心，持續提升麗江文旅的全國知名度與影響力。

暖心保障筑牢服務防線 麗江溫度溫暖八方游客

為確保假日旅游市場安全有序，麗江市文旅系統全員下沉一線，聚焦安全、服務、聯動三大重點，統籌推進各項保障工作。全市統籌設置22個旅游志愿服務點，累計5490人次志愿者投身服務，為游客提供咨詢引導、應急幫助等暖心服務，用專業、熱情的服務傳遞濃濃“麗江溫度”，贏得了八方游客的廣泛好評。從景區秩序維護到消費市場監管，從交通疏導到應急保障，全方位的服務保障體系讓游客在麗江度過一個平安、舒心、歡樂的新春佳節。

此次春節假期，麗江文旅市場的亮眼成績單，既是麗江文旅融合發展成果的集中體現，也彰顯了麗江作為旅居目的地的核心競爭力。未來，麗江將持續深耕文旅融合，豐富旅游產品供給，提升服務品質，讓更多游客感受“有一種叫云南的生活”的獨特魅力。