9天5.96億人次！文旅“最火春節”誕生：AI訂單暴增，“反向過年”重構團圓體驗

過年期間的天壇祈年殿。 陳炳衡/攝

本報（chinatimes.net.cn）記者張蓓 陳炳衡 北京報道

2026年春節，是疫情防控平穩轉段后的第三個春節，在這個擁有9天超長假期的馬年新春，中國旅游市場持續刷新“最熱春節”的紀錄。

經文化和旅游部數據中心測算，春節假日9天，全國國內出游5.96億人次，較2025年春節假日8天增加0.95億人次，國內出游總花費8034.83億元。春節吸引160多個國家和地區的游客，足跡覆蓋國內300多個城市，較去年假期日均增長28.5%。

2月24日，新時代文旅研究院院長吳若山對《華夏時報》記者表示，從“單向返鄉”到“多元奔赴”，從“看風景”到“入場景”，旅游過年已成為中國人過年的新剛需，團圓的內涵被重新定義，體驗的邊界被廣泛延展。這不僅是一次假日消費的升級，更是國人生活方式與精神需求的自我進化。

從單向奔赴到雙向奔赴

來自大連的李麗對《華夏時報》記者表示，“本來想著錯峰，沒想到機場那么多人。”大年初一，李麗就踏上了假期第二程，從大連出發去廣州旅游。與“除夕守歲、初二出門”的傳統節奏不同，今年春節放假早、假期長，不少人一吃完除夕團圓飯就開啟旅游模式。記者在重慶洪崖洞景區看到，盡管連續兩天發布暫緩入園的限流公告，但游客依然熱情不減。來自西安的游客杜先生一家自駕來重慶過春節，早在十多天前安排行程時就把渣滓洞、白公館列進了計劃。“很震撼。我覺得帶孩子來一次現場，比給她講生動太多了。”杜先生對記者這樣說道。去哪兒大數據研究院分析認為，今年是“史上最長”春節假期，疊加除夕前一天就開始放假，促使旅游人群更早出門，往年大年初二是節中出行高峰，今年提前至初一。這更有利于整個假期分散出行，“探親+旅游”成為春節的新標配。

三里屯購物中心。 陳炳衡/攝

今年市場最動人的變化，是“反向過年”從小眾走向主流。在北京工作的張女士今年就把父母接到了北京過年。“帶他們逛了地壇廟會，去了我常去的合生匯，還帶他們去了環球影城，一家三口玩得很開心。”張女士對記者說。一年前剛入職的“00后”女孩陳若楠，第一次體會到春運的“一票難求”后，今年換了個思路——讓爸媽從蘭州飛來北京過年。2月14日父母飛來北京，年味兒一下子就有了，她說：“團圓不止一個方向，父母在哪兒，年就在哪兒。”去哪兒旅行數據顯示，春節假期，哈密—北京、夏河—成都等多條熱門“反向團圓”航線機票量同比增長超5倍。反向飛往北京的旅客中，18%年齡在50歲以上，其中60歲及以上旅客比2025年春節假期增長超一成。不少老人趁著春節團圓解鎖了人生第一次飛行，春節假期，60歲以上乘客在去哪兒平臺上購買了“人生第一張機票”的數量增長了兩成。

與此同時，返鄉的年輕人也在尋找新的平衡點。“過年回縣城，酒店竟然爆滿！”一些返鄉過年的年輕人把新的生活方式帶回老家，帶動熱門縣城春節期間酒店預訂量翻倍增長。白天團圓、夜晚獨處，在親情溫度與個人空間之間，年輕人正在用自己的方式重新定義“團圓”的內涵。

從“走出去”到“走進去”

今年春節，在“超長假期”和免簽政策紅利的雙重加持下，出入境旅游市場呈現出雙向升溫的活躍態勢。國家移民管理局數據顯示，春節假期全國邊檢機關共查驗出入境人員1779.6萬人次，日均197.7萬人次，較去年春節假期日均增長10.1%。出境游市場火熱，高盛報告指出，春節出境旅客量同比增長24%，達480萬人次。

從目的地選擇上看，中國游客的出境游版圖正在悄然重構。泰國取代日本成為最受歡迎的出境目的地。記者了解到，泰國、韓國、馬來西亞和新加坡分別成為中國游客在春節期間的前四大出境目的地，中國游客在韓國的消費總額至少達到3.19億美元。在“生肖游”的帶動下，馬來西亞與馬爾代夫迎來大波中國游客，線下交易消費金額同比分別大漲131%和186%。“出境游整體市場今年比較穩定，但是赴日旅客今年人數暴跌，由于市場變化，我們取消了很多去日本的旅行團。”2月25日，華信東方（北京）國際旅行社運營經理李伯軒對《華夏時報》記者表示。

長線出境游同樣表現搶眼。9天的超長假期，為遠距離旅行提供了時間基礎。在坦桑尼亞，正值角馬產仔季，當地旅行社接待的中國游客數量是往年的4到5倍。在俄羅斯，免簽政策和航班加密讓中俄往來更加便捷，莫斯科太平洋國際旅行社春節期間接待的中國游客數量同比實現翻倍增長，自由行與半自由行游客占比達48%，首次超過傳統團隊游。旅行社負責人觀察到，現在的中國游客正從“打卡觀光”轉向“深度體驗”，從“走出去”邁向“走進去”，越來越多的人選擇將團圓和年味“裝進登機箱”，在異國他鄉的風景里、在與當地人的深度交流中，過一個別有風味的“中國年”。

入境游方面，隨著240小時過境免簽政策推行滿周年，海外游客入境游在今年春節迎來集中爆發。華泰證券研報顯示，2026年春節期間入境游人次增長23.7%，超越疫情前水平。微信支付數據顯示，海外入境游客通過微信綁定國際銀行卡進行線下交易的筆數維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環比增長超1倍。“外包內用”方面，微信支付現已支持12個國家和地區的29個境外錢包，今年春節支付筆數同比增長超過28%。入境游客的消費類型也在擴容，醫療美容相關消費交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費增速最快的行業之一。大灣區“北上南下”繼續雙向奔赴，港人北上從單純游玩進化為全方位生活方式，內地電商平臺消費筆數激增近430%，北上就醫亦成健康消費新趨勢，港人北上私立醫院診所消費筆數同比增長117%。“目前來看，今年是入境游最好的一年，目前最大的問題是，外語導游缺口很大。”李伯軒對記者表示。

從櫥窗標本到沉浸場景

作為春節申遺成功后的第二個“非遺中國年”，非遺與旅游的深度耦合成為春節旅游市場的一大亮點。“這是我第一次看自貢燈會。沒想到燈組造型這么豐富絢麗，讓人感受到濃濃年味兒。”在四川探親的中學生小袁在流光溢彩的自貢燈會現場對《華夏時報》記者表示。去年剛到廣州工作的波蘭游客Hakim，今年首次在女朋友的家鄉四川過了一個難忘的中國年。“在自貢燈會，我十分驚訝怎么可以把彩燈做得這樣巨大，色彩十分豐富，并且會動。盡管歐洲有各種類型的節日，但我此前從未欣賞過這樣盛大的節慶活動。”他對記者說。傳統“年味兒”成為各地吸引游客的強IP。同程旅行數據顯示，廣東成為今年春節“年味兒”旅游熱的大贏家，汕頭等熱門目的地的酒店預訂熱度同比增幅超過80%，增幅位居全國前列。黃山黟縣知名古村落宏村、西遞春節期間舉辦的魚燈巡游、板凳龍巡游等傳統年俗活動顯著拉升了當地的旅游熱度。春節期間，同程旅行平臺黟縣、陽朔縣、平遙縣的酒店及民宿預訂熱度同比增長均超400%。

“跟著AI過大年”成為新年俗。飛豬相關負責人介紹，今年春節假期，讓AI幫忙下單餐飲、訂機票酒店、買電影票成為新“民俗”，其中AI預訂旅行服務迎來大爆發。整個春節假期，飛豬AI訂單量比節前增長800%以上，其中AI訂門票最受歡迎，訂單量大增超24倍。記者在江西南昌八一起義紀念館看到，機器人講解員首次登場，靈活的動作、精準的解說成為館內焦點。在重慶，飛豬數據顯示AI訂酒店單量環比增長超2倍，杭州、上海、重慶、廣州、西安是AI幫忙訂酒店的熱門目的地城市前五位。科技不再只是實驗室里的工具，而是成為傳統文化的“翻譯官”。京東平臺數據顯示，春節假期期間，智能眼鏡、無人機銷量同比均增長100%以上，AI關聯產品銷量同比翻倍增長。

景區的無障礙坡道。 陳炳衡/攝

從歷史記憶到精神共鳴

這個春節，紅色旅游在延續假日熱度的基礎上，呈現出更加深刻的變化。傳統紅色地標與新時代“大國重器”交相輝映，歷史記憶與未來想象在同一時空共振。在重慶歌樂山革命紀念館，2月18日農歷大年初二，一場跨越時空的對話在這里響起。當小演員演繹的“小蘿卜頭”出現在游客面前，“你是小蘿卜頭？”“你認識我？”“我們都認識你，你是我們小朋友心中的英雄……”游客們仿佛與這位新中國年齡最小的烈士進行了一場跨越時空的對話。來自北京的游客盧女士在回到北京后向記者感慨道：“‘小蘿卜頭’的故事我們可以說是從小聽到大的，但是都沒有來實地看那么震撼。”在她看來，這種身臨其境的體驗，讓紅巖精神不再是書本上的文字，而是變得鮮活起來，觸手可及。

在貴州遵義，遵義會議會址景區游客絡繹不絕。春節假期前三天，遵義會議紀念館累計接待游客6.6萬人次。來自西安的游客楊先生一家，大年初一早早就在紀念館外等候進館。作為首位進館游客，楊先生的女兒領取了“限量”紀念禮包。楊先生說：“我本身對長征這段歷史就很感興趣，孩子正上初中，也帶她來現場看一看，讓她在實地參觀中熟悉紅色故事，能更好地學懂這段歷史。”遵義會議紀念館講解員李玉娟向記者介紹，春節假期客流量大，她和同事們統一戴上紅圍巾為節日增添喜慶氛圍，講解中會適時穿插當年紅軍戰士的故事，講講他們在戰火紛飛中是怎樣度過春節的。

在山西左權桐峪1941小鎮，沉浸式紅色體驗與非遺新春盛宴在此交融。一名穿著灰布軍裝的NPC成為串聯烽火記憶與當下體驗的鮮活紐帶，每天向游客講解“豆選”規則與民主意義。來自河北涉縣的游客目不轉睛地盯著一位扎著白毛巾、身穿羊毛褂的曹姓老藝人，時而聽一段小花戲，時而聽一曲左權民歌。左權縣文化旅游投資運營有限公司負責人介紹，春節期間小鎮有很多像曹老先生一樣的民間藝人展露“絕活”，“一點一主題，一步一特色，處處有絕活。”

在陜西，紅色旅游與年俗深度融合。商洛市商州區北寬坪鎮的年味大集上，手工掛面、土蜂蜜等鄉土年貨琳瑯滿目，非遺“狗娃咪”、手工糖畫展示區人頭攢動，“紅色記憶角”前游人紛紛駐足。游客鄒亮說：“今天專程帶孩子來，既能置辦年貨，又能接受紅色教育，一舉兩得。”游客孔蓉笑著說：“采購年貨、感受民俗的同時，還能聆聽紅色故事，這趟來得值。”在延安，大紅燈籠掛滿街頭巷尾，楊家嶺、棗園等革命舊址被新春裝飾點綴得格外喜慶。西延高鐵的開通運行，讓紅色之旅更加便捷高效。來自西安的游客馬瑞帶著家人漫步棗園革命舊址，不時駐足，為孩子講述窯洞里的革命故事。“我們來延安過年，既能帶孩子接受紅色教育，又能感受地道的陜北年俗，行程充實、意義非凡。”馬瑞說。

在山西八路軍太行紀念館，“駿馬迎春馳勝境、雄關報捷壯太行”春節系列活動火熱進行。市民游客爭先排隊打卡“我的面孔融入歷史戰報”的沉浸式紅色體驗。一張張印著游客面孔、仿《抗戰日報》風格的號外戰報隨即成像，將個人身影與烽火歲月巧妙相融。市民張凱怡手持剛打印出來的專屬戰報說：“在趣味互動中觸摸歷史、感悟初心。這份專屬的新春紀念，承載著家國情懷，也成為這個春節最有意義的珍藏。”幾名小八路講解員站姿挺拔，用童真的語言為參觀者講解太行抗戰的崢嶸歲月。八路軍太行紀念館宣教科姜慧表示：“春節系列活動將持續至正月三十，希望通過互動體驗、情景講述等多元化的社教活動，讓塵封的抗戰故事變為可觸摸的精神傳承。”

在湖南桑植，賀龍故居、中國工農紅軍第二方面軍長征出發地紀念館迎來春節假期游客高峰。來自北京的游客聶彬特意選擇在大年初三來到這里：“賀龍元帥是開國元勛，為我們國家的成立立下了汗馬功勞。趁著假期有時間，天氣也好，特地過來接受一下愛國主義教育。”來自黑龍江哈爾濱的王增喜、李洪夫婦格外引人注目，這對熱愛紅色文化的老兩口多年來堅持走訪全國的革命舊址和偉人故居。“我們從哈爾濱一路過來，專門參觀革命舊址和偉人故居，今天來到賀龍元帥的故鄉桑植，非常激動。下一站，我們還要前往韶山，看看毛主席的故鄉。”李洪說道。

新時代文旅研究院院長吳若山在分析今年春節旅游市場時對記者指出，縱觀整個春節假期，旅游正在成為中國人過年的新剛需。這一進程中，團圓的內涵與形式被深度重構，體驗的深度和廣度被廣泛延展。他特別強調，紅色旅游完成的不只是客流增長，更是一次民族記憶的集體溫習、一種精神基因的有機傳遞。從井岡山的星火到延安的窯洞，從“小蘿卜頭”的獄中堅守到“中國天眼”的科技突破，這些共同構成了紅色基因完整的時間拼圖。紅色旅游正在以可觸摸的方式，走進中國人的新春日常，成為家國情懷最溫暖的打開方式。

記者在采訪中深切感受到，今年春節旅游市場的火熱不僅僅是數據上的增長，更是國人生活方式與精神需求的自我進化。從分段式出游到反向過年，從非遺深度體驗到科技與傳統融合，再到紅色旅游的沉浸式傳承，每一個變化都在訴說著同一個事實：中國人正在用自己的方式，重新定義春節的意義，重塑團圓的內涵。

責任編輯：張蓓 主編：張豫寧