農(nóng)民日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長寧啟文等：全媒體時(shí)代重大主題報(bào)道守正創(chuàng)新之道

近日，農(nóng)民日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長寧啟文等在《新聞戰(zhàn)線》雜志發(fā)表署名文章《全媒體時(shí)代重大主題報(bào)道守正創(chuàng)新之道》。敬請(qǐng)關(guān)注。

聚焦黨和國家重大決策、重大部署、重大活動(dòng)、重大事件等開展重大主題報(bào)道，是主流媒體肩負(fù)的職責(zé)使命，也是其記錄時(shí)代進(jìn)程、凝聚社會(huì)共識(shí)、引領(lǐng)主流輿論的重要抓手。在媒體深度融合的背景下，這類報(bào)道仍面臨融合力度不夠、受眾共鳴不足、主流聲量不強(qiáng)等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。如何守正創(chuàng)新推動(dòng)重大主題報(bào)道既“叫好”又“叫座”，是擺在主流媒體面前的共同課題。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结槨Ｗ龊谜嫘麄鳎鰪?qiáng)吸引力和感染力。”2025年底，在“十四五”規(guī)劃圓滿收官、鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接5年過渡期各項(xiàng)任務(wù)即將圓滿完成之際，農(nóng)民日?qǐng)?bào)社策劃推出《脫貧村的這五年》系列融媒報(bào)道，獲多家省級(jí)黨報(bào)轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)觸達(dá)人次近億，是一次系統(tǒng)性、集成式的融媒創(chuàng)新實(shí)踐。本文以此為例，探討全媒體時(shí)代如何守正創(chuàng)新，提升重大主題報(bào)道的敘事能力和傳播效能。

破解“融合力度不夠”——

大事大作，系統(tǒng)策劃全媒呈現(xiàn)

重大主題報(bào)道不同于日常報(bào)道，因其題材重大、內(nèi)容厚重、形式莊重，對(duì)政治站位和質(zhì)量水準(zhǔn)有著更高要求。成功的主題報(bào)道離不開前瞻性、系統(tǒng)性的整體策劃，《脫貧村的這五年》系列融媒報(bào)道在策劃階段呈現(xiàn)三大特征。

點(diǎn)擊圖片跳轉(zhuǎn) 《脫貧村的這五年》系列專題

立意“頂天立地”。什么樣的主題才稱得上“重大”？只有置身黨和國家工作大局之中，站在高處謀篇、立足大局選題，才能找準(zhǔn)方向、明晰重點(diǎn)。

2020年全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)后，黨中央設(shè)立5年過渡期，推進(jìn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。站在5年過渡期收官的重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，農(nóng)民日?qǐng)?bào)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為、精心策劃報(bào)道，是學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要論述的應(yīng)有之義，也是堅(jiān)持新聞?shì)浾摴ぷ鲊@中心、服務(wù)大局的切實(shí)體現(xiàn)。

大事需有大作，怎樣將凌空思考在地化具體化呈現(xiàn)出來？農(nóng)民日?qǐng)?bào)跳出簡(jiǎn)單羅列成果的傳統(tǒng)框架，堅(jiān)持“輕重相適、長短相宜”原則，策劃了“14篇通訊+14條短視頻+3集專題片+1篇‘仲農(nóng)平’”的多體裁、全媒體報(bào)道格局。報(bào)社派出多路調(diào)研組，深入15個(gè)省區(qū)的2個(gè)縣和15個(gè)脫貧村開展蹲點(diǎn)調(diào)研，記者與脫貧群眾同吃同住同勞動(dòng)，在深入交流中凝聚情感認(rèn)同。“仲農(nóng)平”政論文章與專題片立足全國視野，通訊及短視頻聚焦村莊個(gè)案，既有全局縱覽又具鄉(xiāng)土氣息，既顯思想張力又見基層真實(shí)。

視野縱橫貫通。主流媒體的重大主題報(bào)道，一直以來在廣度與深度之間尋求平衡：過度追求小切口表達(dá)易導(dǎo)致內(nèi)容碎片化，窺一斑而不知全豹；一味從“重”從“大”又給人以生硬之感，難以讓受眾“親近”。

《脫貧村的這五年》系列融媒報(bào)道“14+14+3+1”的組合模式，融全景掃描與微距特寫于一體，較好解決了這一矛盾。14篇通訊打頭陣，選取山西弓陽村、貴州江龍村、新疆英買里村、安徽大灣村等14個(gè)省區(qū)的14個(gè)脫貧村作為樣本，涵蓋集中連片特困地區(qū)、生態(tài)脆弱區(qū)、邊疆地區(qū)、革命老區(qū)等不同類型，兼具不同產(chǎn)業(yè)與民族特點(diǎn)，體現(xiàn)代表性與差異性。“仲農(nóng)平”文章《從勝利走向勝利——寫在5年過渡期收官之際》作為壓軸之作，跳出主題看主題，由表及里深入闡釋5年過渡期接續(xù)幫扶對(duì)鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化、農(nóng)民現(xiàn)代化以及區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重大戰(zhàn)略意義。通過點(diǎn)狀深入精準(zhǔn)解剖“麻雀”，面上鋪開勾勒時(shí)代全景，總體觀照與典型深描有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了“一村一故事”與“全國一盤棋”的無縫銜接。

農(nóng)民日?qǐng)?bào)“仲農(nóng)平”文章《從勝利走向勝利——寫在5年過渡期收官之際》

呈現(xiàn)全媒融合。重大主題報(bào)道是對(duì)媒體策劃組織、人才隊(duì)伍與融合能力的一次全面檢驗(yàn)。只有通過橫向協(xié)同、縱向聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮全兵團(tuán)作戰(zhàn)、全平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、創(chuàng)新性呈現(xiàn)。這組報(bào)道在策劃初期就融入全媒體思維，根據(jù)不同平臺(tái)特性和受眾偏好定制內(nèi)容產(chǎn)品。編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)、總部與記者站聯(lián)動(dòng)，深入脫貧村沉浸式蹲點(diǎn)調(diào)研，一次采集、多元生成，通訊、短視頻、專題片、評(píng)論多體裁呈現(xiàn)、全平臺(tái)分發(fā)，最大程度提升報(bào)道的傳播力與影響力。

實(shí)踐表明，全媒融合有力保障了系列報(bào)道的整體性、全面性與連貫性。14條短視頻體量雖輕小，卻是精彩一筆，為文字報(bào)道補(bǔ)充了視覺語言，注入了鮮活視角。3集5分鐘左右的小專題片，從電商直播、移風(fēng)易俗、東西部協(xié)作等主題切入，展現(xiàn)村播新業(yè)態(tài)、文明新風(fēng)尚、協(xié)作新成效，有效彌補(bǔ)了短視頻在敘事深度上的不足。多形態(tài)產(chǎn)品各具特色、相互補(bǔ)充，既滿足了用戶對(duì)短小精悍新聞信息的需求，也回應(yīng)了社會(huì)公眾對(duì)脫貧地區(qū)發(fā)展的深層關(guān)切。

破解“受眾共鳴不足”——

匠心耕耘，多維敘事創(chuàng)新表達(dá)

隨著受眾閱讀習(xí)慣和信息需求發(fā)生深刻變化，重大主題報(bào)道須摒棄“我說你聽”的單向灌輸，以貼近性、個(gè)性化、互動(dòng)性的表達(dá)重構(gòu)傳受關(guān)系，真正達(dá)到引導(dǎo)輿論、凝聚人心的效果。《脫貧村的這五年》系列融媒報(bào)道著力構(gòu)建多維度、多層次的敘事結(jié)構(gòu)，深入挖掘新角度、新變化、新特色，將宏大敘事轉(zhuǎn)化為可感知、可共鳴、可細(xì)品的具體呈現(xiàn)，展現(xiàn)每個(gè)村莊真摯可信的發(fā)展故事，推動(dòng)受眾從認(rèn)同走向理解、從共鳴走向共情。

時(shí)空為骨，搭建敘事格局。系列通訊并不止步于5年的時(shí)間刻度，更融入歷史地理、本土文化等元素，在更廣闊的時(shí)空維度中書寫村莊變遷，觀照各具特色的發(fā)展路徑。比如《弓陽奔涌“出”呂梁》《店房奮進(jìn)啟新程》以地理意象破題，融入紅色基因與發(fā)展之艱，賦予報(bào)道深厚的歷史縱深感；再如《江龍飛騰躍黔山》聚焦石漠化地區(qū)，寫深寫實(shí)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)協(xié)同的“銜接”之路，生動(dòng)詮釋“因地制宜”的智慧。系列通訊均緊扣主題，在每節(jié)標(biāo)題下突出重現(xiàn)、恰當(dāng)引用習(xí)近平總書記關(guān)于減貧和鄉(xiāng)村振興的重要論述，特別是在當(dāng)?shù)乜疾煺{(diào)研時(shí)的重要講話和重要指示精神，彰顯村莊發(fā)展與國家戰(zhàn)略的同頻共振，呈現(xiàn)干部群眾牢記囑托、接續(xù)奮斗的生動(dòng)實(shí)踐。

《弓陽奔涌“出”呂梁》

問題為眼，深化敘事邏輯。脫貧村的發(fā)展并非一蹴而就。西藏嘎拉村“游客留不住”的發(fā)展瓶頸，廣西浩坤村“產(chǎn)業(yè)熱、群眾冷”的初期困境，江西穡誕村生態(tài)與增收的兩難抉擇、四川懸崖村村民搬遷新居后的“不適應(yīng)”……報(bào)道主動(dòng)觸及發(fā)展中的真問題，將敘事重心放到解題過程上，勾勒出一條“問題—破解—新挑戰(zhàn)—再升級(jí)”的邏輯主線，展現(xiàn)脫貧村在破解難題中主動(dòng)求變的奮進(jìn)歷程，凸顯全國范圍內(nèi)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果的多樣性和復(fù)雜性。如《白霧起跑向振興》，提煉云南白霧村把黨員組織起來、把要素組織起來、把群眾組織起來“三個(gè)組織起來”的強(qiáng)村富民模式，為其他地區(qū)提供了可學(xué)可鑒的方法論，增強(qiáng)了報(bào)道的思辨性與指導(dǎo)性。

故事為肉，增強(qiáng)敘事張力。大道至簡(jiǎn)，越是宏大的主題報(bào)道越要舉重若輕，善用故事化敘事吸引受眾關(guān)注、提升感染力。通訊《“大灣”潮涌大別山》《隘口茶山顏值變產(chǎn)值》采用對(duì)話、白描手法，將村干部引導(dǎo)脫貧戶接通自來水，發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)的故事講得有滋有味；專題片《火塘里的新鮮事》以村民爭(zhēng)吵開場(chǎng)，戲劇化的沖突吸引受眾保持“追看”的沖動(dòng)和新奇，自然引入火塘議事的基層治理場(chǎng)景。“符號(hào)”也是常見的敘事手段。專題片《我們的村播時(shí)代》《火塘里的新鮮事》《一碗面連接山海情》里，一部手機(jī)、一方火塘、一碗油潑面，這些新聞符號(hào)串聯(lián)起一個(gè)個(gè)人物故事，折射出鄉(xiāng)村直播興起、文明鄉(xiāng)風(fēng)培育、東西部協(xié)作深化等社會(huì)背景，使報(bào)道血肉豐滿、意蘊(yùn)深遠(yuǎn)。

情感為魂，激發(fā)廣泛共鳴。任何宏大的歷史都是由無數(shù)個(gè)體的命運(yùn)編織而成，重大主題報(bào)道只有把落腳點(diǎn)放在“人”身上，才能贏得受眾的認(rèn)同。這組融媒報(bào)道將鏡頭和筆觸對(duì)準(zhǔn)普通農(nóng)民、創(chuàng)業(yè)者和基層干部，通過充滿煙火氣的視聽語言，激發(fā)最廣泛的情感共鳴。木耳種植戶李海金錢款到賬時(shí)的欣慰笑容、鄉(xiāng)村女主播楊琳琳“321，開播”的響亮吆喝，進(jìn)城創(chuàng)業(yè)農(nóng)民梅婭玲拼搏奮斗的堅(jiān)定眼神……每一個(gè)人的故事都濃縮著鄉(xiāng)村全面振興的時(shí)代機(jī)遇。鏡頭里真實(shí)鮮活的呈現(xiàn)，真切反映出個(gè)體命運(yùn)與國家發(fā)展的交織共振，讓受眾從中感受奮斗的力量、時(shí)代的進(jìn)步。視頻報(bào)道還綜合運(yùn)用文案旁白、音樂鋪陳、色調(diào)渲染，提升審美體驗(yàn)，強(qiáng)化情感牽引。

破解“主流聲量不強(qiáng)”——

全鏈傳播，正能量澎湃大流量

傳播是新聞報(bào)道全鏈條中的關(guān)鍵一環(huán)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”“充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)”。重大主題報(bào)道要打破“有內(nèi)容無傳播”的窘境，必須更加重視優(yōu)化傳播渠道，構(gòu)建精準(zhǔn)傳播路徑。《脫貧村的這五年》系列融媒報(bào)道適配多元平臺(tái)的流量邏輯與用戶生態(tài)，構(gòu)建“文圖精編精排、長短視頻聯(lián)動(dòng)、線上線下共振”立體傳播矩陣，把握節(jié)奏、形成聲勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了出彩又“出圈”。

《我們的村播時(shí)代》《火塘里的新鮮事》《一碗面連接山海情》專題片海報(bào)

全平臺(tái)協(xié)同，集結(jié)形成分發(fā)合力。統(tǒng)籌自有平臺(tái)與第三方平臺(tái)，針對(duì)報(bào)、網(wǎng)、端、微、視等不同平臺(tái)特性進(jìn)行差異化編排，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)廣泛觸達(dá)。報(bào)紙突出權(quán)威深度，14篇深度通訊均在農(nóng)民日?qǐng)?bào)頭版以近半版篇幅通欄刊發(fā)，欄頭版式大氣醒目，濃墨重彩予以呈現(xiàn)。客戶端、微信公眾號(hào)等平臺(tái)強(qiáng)化二次創(chuàng)作與社交轉(zhuǎn)化，精心改寫導(dǎo)語、標(biāo)題，等標(biāo)題，融入口語元素，提高打開率。短視頻平臺(tái)適配輕量化、快節(jié)奏傳播，發(fā)布短視頻、專題片及切條內(nèi)容。多平臺(tái)協(xié)同極大拓展了傳播廣度，全方位、多層次地將過渡期幫扶成效、脫貧群眾精神風(fēng)貌傳遞給受眾。

全周期布局，持續(xù)保持話題熱度。任何新聞報(bào)道都需要把握好“時(shí)度效”，重大主題報(bào)道更是如此。這組報(bào)道抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏，采取“預(yù)熱—引爆—延續(xù)”三段式傳播策略，將傳播周期從“周”延伸至“月”。前期以短視頻預(yù)熱蓄勢(shì)，積累用戶期待。中期集中連續(xù)刊播深度通訊與專題片，搭配視頻切片二創(chuàng)，在微博等平臺(tái)發(fā)起#話題，引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)，形成刷屏效應(yīng)。后期抓住中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議、中央農(nóng)村工作會(huì)議等重要會(huì)議節(jié)點(diǎn)，重磅推出“仲農(nóng)平”政論文章，起到升華思想、一錘定音的效果。

全鏈條聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建三級(jí)傳播體系。加強(qiáng)橫向縱向合作，通過中央、省級(jí)、地市三級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)，形成全國覆蓋、地方響應(yīng)的傳播聲勢(shì)，微信公眾號(hào)推出的多篇文章閱讀量突破10萬+，全網(wǎng)觸達(dá)人次近億。以山西弓陽村報(bào)道為例，通訊作品被央視網(wǎng)、光明網(wǎng)等百余家媒體轉(zhuǎn)載，全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)官網(wǎng)同步轉(zhuǎn)發(fā)，《弓陽“拼”了》短視頻獲中國記協(xié)“我的代表作”欄目推介。省級(jí)層面積極跟進(jìn)，山西日?qǐng)?bào)頭版以“消息+農(nóng)民日?qǐng)?bào)客戶端二維碼”形式進(jìn)行轉(zhuǎn)載，山西廣播電視臺(tái)新聞聯(lián)播專題播報(bào)。地市層面落地轉(zhuǎn)化，呂梁日?qǐng)?bào)頭版頭條全文轉(zhuǎn)載，黃河新聞網(wǎng)、中陽縣融媒體中心等視頻號(hào)及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)。

全媒體時(shí)代，重大主題報(bào)道仍是主流媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。農(nóng)民日?qǐng)?bào)《脫貧村的這五年》融媒實(shí)踐表明，堅(jiān)持以全媒策劃提升內(nèi)容質(zhì)量，以創(chuàng)新思維優(yōu)化敘事表達(dá)，以跨平臺(tái)整合強(qiáng)化傳播效能，能夠?qū)崿F(xiàn)正能量、高質(zhì)量與大流量的有機(jī)統(tǒng)一。主流媒體應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)、新要求，守方向?qū)蛉∠蛑?chuàng)內(nèi)容形式傳播之新，在重大主題報(bào)道中擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。

來源：《新聞戰(zhàn)線》2026年2月（下）

監(jiān)制：杜娟 編輯：劉婉茹