![]()
圖片來自央視新聞
文 | WQS
審核 | 子揚 校正 | 牧歌
國家電影局發布的數據顯示:2026年春節檔票房為57.52億元,觀影人次為1.20億。《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人:風起大漠》分列前三。與往年“超級爆款”統治市場不同,今年頭部影片票房斷層顯著,《飛馳人生3》以超20億元票房斷層領先,而其余影片競爭膠著,市場呈現“一超多弱”格局。
筆者認為,春節檔票房結構的變化,折射出觀眾觀影習慣的深層轉變。今年檔期雖長達9天,創下“史上最長春節檔”紀錄,但首日票房僅12.72億元,同比下滑近30%,創近五年新低。低價策略未能有效拉動觀影人次,反映出觀眾對影片質量的要求日益嚴苛,單純依賴檔期紅利已難以復制《哪吒2》式的全民觀影狂潮。
《飛馳人生3》的統治力,源于IP積累與資本合力。作為韓寒執導的賽車題材系列第三部,該片上映兩天破10億元,大年初一貢獻檔期超30%份額。影片延續前作熱血風格,同時融入AI新能源賽車等新元素,豆瓣評分7.2分,口碑與票房雙收。主演沈騰借此成為中國影史首位總票房超400億元的男演員,其與開心麻花合作的低成本高回報模式,進一步鞏固了其“春節檔釘子戶”地位。
資本層面,《飛馳人生3》背后聚集了亭東影業、貓眼娛樂、萬達電影等10家影視公司,其中亭東影業投資占比約35%-40%,為最大出資方。若票房達40億元,韓寒作為控股股東將凈賺數億元。筆者觀察到,影視公司從“單打獨斗”轉向“抱團取暖”,通過分散風險、共享資源的方式應對市場不確定性,已成為行業新趨勢。
亞軍爭奪戰中,《驚蟄無聲》與《鏢人:風起大漠》展開逆襲。張藝謀執導的《驚蟄無聲》以國安題材和雙頂流陣容開局穩居第二,但豆瓣6.3分的評分創其春節檔作品新低;《鏢人:風起大漠》則憑借國漫IP改編、袁和平執導、李連杰回歸等亮點,在2月21日單日票房逆襲至第二,總票房升至第三。該片豆瓣開分7.5分,但因排片爭議未能進一步爆發。
動畫賽道中,《熊出沒·年年有熊》首日票房破億,創系列最佳,但最終未能守住前三;科幻片《星河入夢》以92%特效鏡頭打造視覺盛宴,但因科幻設定晦澀、排片較少,票房未破億。筆者認為,動畫與科幻類型片仍需突破“合家歡”與“硬核”的二元對立,尋找更精準的受眾定位。
資本博弈方面,阿里巴巴旗下大麥娛樂參與三部頭部影片,成為最大贏家;貓眼娛樂則通過主控發行《飛馳人生3》和參與出品《熊貓計劃》等影片鞏固地位。中國電影、橫店影視、萬達電影等公司廣泛布局,光線傳媒則憑借《飛馳人生3》和《驚蟄無聲》延續爆款運氣。盡管A股公司參與度創歷史新高,但缺乏超級爆款,票房收益存在不確定性。
意外的是,深圳因《驚蟄無聲》90%場景在此拍攝而成為“網紅城市”。崗廈北地鐵站、大疆天空之城等17個地標走紅,單日客流增長40%,社交平臺涌現“深圳Citywalk路線”,影片被戲稱為“2026最佳城市宣傳片”。數據顯示,今年在深圳過年人數激增180%,城市營銷與影視IP的聯動效應顯著。
當影院吸引力逐漸消退,春節檔的“年味”正在被重新定義。從超級爆款的狂歡到類型片的多元競爭,從檔期紅利到IP與資本的深度綁定,從觀影本身到城市文化的延伸,2026年春節檔揭示了中國電影市場的深層變革——觀眾需求升級、行業格局重塑、城市營銷崛起,共同構成未來電影產業的新圖景。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.