“史上最長春節假期”，游客人數創歷史新高

為期9天的“史上最長春節假期”落下帷幕。2026年春節假期國內出游5.96億人次，國內出游總花費8034.83億元，假日游客人數和花費均創歷史新高，交出了一份量質齊升的答卷。

旅游業正以前所未有的深度融入百姓生活。2026年春節，“反向過年”從一種小眾選擇成為重要潮流，年輕人將父母從老家接到大城市團聚。與此同時，文旅消費新場景如雨后春筍般涌現，為傳統年味注入了現代活力。跟著“春晚”去旅游成為關注焦點，宜賓市緊抓央視春晚在蜀南竹海、興文石海取景的機遇，通過設置春晚打卡場景、開通旅游直通車、密集投放網絡宣傳等舉措，將春晚的“熒屏流量”轉化為景區的“實地客流”。沉浸式互動成為新消費的主流形態，永州市將冠軍巡游花車改造為“移動觀光專列”，游客憑一張車票即可欣賞千年文脈與現代風情的串聯。這些新場景、新體驗共同勾勒出從“你演我看”到“雙向奔赴”的消費升級圖景。

圖/圖蟲創意

文化遺產的活化利用在這個春節展現出前所未有的創新活力。作為春節申遺成功后的第二個“非遺中國年”，春節非遺體驗從“打卡式”走向“沉浸式”。從粵港澳大灣區的英歌舞、燒火龍，到河南開封清明上河園的“宋文化”沉浸式廟會，再到福建福州超1800場的新春活動，各地深挖地域文化資源，讓傳統年俗成為旅游的核心吸引物。博物館和文化遺址同樣熱度空前，成為春節假期的重要旅游目的地。北京故宮、雍和宮持續火爆，中國工藝美術館的沉浸式非遺展演帶動場館熱度上漲。四川的武侯祠、寬窄巷子、建昌古城領跑全省景區接待量，武侯祠的“策馬三國”新春大廟會通過燈組、市集和沉浸式演繹，讓三國文化在時尚語境下重煥生機。

現代旅游產品體系的持續升級，在這個春節得到了集中展現。哈爾濱依托其得天獨厚的冰雪資源，向世界展示了“冰城”的獨特魅力，冰雪大世界門票預訂量激增，外國游客數量呈現上百倍增長，將冰雪“冷資源”持續轉化為“熱效應”，推動冰雪旅游向冰雪經濟全產業鏈深化發展。傳統旅游服務要素的文化內涵也在不斷提升，不再是簡單的吃住行游購娛，而是演變為文旅體商展深度融合的消費空間。北京環球度假區通過“體驗+消費+情感”的全鏈條價值深挖，將年味轉化為可看、可嘗、可帶走的消費場景。深圳則憑借電影《驚蟄無聲》的熱映，推出“跟著電影去旅游”主題線路，讓崗廈北地鐵站、大疆“天空之城”等取景地成為新晉打卡地，實現了電影文化與旅游目的地的雙向賦能。

作為國民經濟的戰略性支柱產業，旅游業在這個春節通過多業融合，充分展現了其強大的帶動作用和賦能效應。景城融合推進了新型城鎮化，黃山黟縣、桂林陽朔縣等縣域小城憑借特色年俗迎來“潑天流量”，魚燈巡游、板凳龍等傳統年俗成為特色品牌。農文旅融合有力推進了鄉村振興，重慶鄉村呈現出民宿升級與民俗煥新的鮮明特色，忠縣李家院子、石柱縣橋頭鎮將民宿與寫春聯、殺年豬等年俗體驗深度綁定。交通強國建設持續助力文旅發展，一批由支線機場串起的民俗非遺小城走紅，航線網絡的織密讓武夷山、永州等特色目的地變得觸手可及。康養旅居成為“健康中國”建設中最具活力的領域，湖南省麻陽縣天沐溫泉景區在春節假期迎來客流高峰，吸引了大量來自長沙、武漢、重慶及粵港澳大灣區的中高端康養客群，景區形成了“泡一池溫泉、住一晚山居、品一味苗膳、游一片綠野”的康養消費閉環。

入境旅游在這個春節呈現出繁榮景象。隨著240小時過境免簽等政策的持續優化，外國游客扎堆來中國體驗“中式年味”，使用非中國護照預訂國內航班的數量快速增長，外國游客不僅打卡北上廣深等入境樞紐城市，還深入井岡山、阿勒泰、騰沖等小眾目的地，在大同看社火、在拉薩過藏歷新年、在騰沖看打鐵花，這些特色民俗成為吸引國際游客的核心亮點。在北京前門大街、上海豫園，拿著自拍桿直播的外國博主向世界實時分享他們的“中國年”。春節，這一中華民族的傳統節日，正日益成為國際性的文化盛事，讓“中國年”真正成為“世界年”，向全球展示著可信、可愛、可敬的中國形象。

（作者系中國旅游研究院研究員）

作者：黃璜

編輯：蔡如鵬