春節文旅前30強城市？運營商權威數據來了！

春節文旅城市哪家強？運營商權威數據來了！

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2月23日，為期9天的春節假期收官。中國聯通、聯通數智承建的游客行為監測與決策服務文化和旅游部技術創新中心監測數據發布。

數據顯示：作為春節申遺成功后的第二個“非遺中國年”，也是首個“9天超長黃金周”，2026年春節假期在這雙重效應疊加下，全國文旅市場點燃出游熱潮，熱度持續攀升。

這個春節，5A級景區與國家級旅游度假區發揮核心承載作用，近程游與中遠程游雙線并進；年輕客群成為春節出游“主理人”，家庭親子游占據主流，過夜、度假型消費明顯增強，旅游消費加速從“觀光打卡”向“深度體驗”轉型；“北上玩雪、南下避寒”格局延續，返鄉團圓與反向過年雙向流動，帶動大城小鎮市場共振繁榮；“來華過年”持續火熱，長線出境游表現亮眼。

據悉，聯通數據智能有限公司( 簡稱“聯通數智”)成立于 2024 年9月25 日，聯通數智是中國聯通的全資子公司，定位為中國聯通大數據與人工智能基座能力與產品中心，旨在服務國家戰略，緊密圍繞產業布局，依托中國聯通數智資源和能力，以數智融合對內賦能生產場景應用，對外提供數智產品和運營服務，致力于成為最懂數據的 AI公司，實現以數智融合促進數實融合的使命擔當。聯通數智布局“一司一院”，公司總部位于杭州，立足杭州，服務全國，中國聯通數據科學與人工智能研究院位于北京。以技術與應用雙輪驅動，打造數據科學與人工智能的人才高地，形成以入選全球前 2%頂尖科學家、“百一萬一百萬”頂尖科技人才培養工程的科學家領銜的專家團隊，打造超千人“年輕化、高素質、專業化”的核心人才隊伍。

以下為中國聯通、聯通數智承建的游客行為監測與決策服務文化和旅游部技術創新中心監測到的主要數據特征：

5A級景區

頭部效應顯著

中遠程與年輕化趨勢明顯

綜合來看，今年春節景區數據體現如下特征：總體熱度提升、頭部5A集聚、出游半徑擴大、年輕客群主導、入境吸引力強勁。

技術創新中心監測顯示，深度游客量前50位的5A景區共接待3927萬人，同比增長19.36%。城區型景區優勢凸顯，杭州西湖、南京夫子廟-秦淮風光帶、濟南天下第一泉位列前三。

表1 春節假期5A景區游客量TOP50

在TOP50景區中，有26家中遠程游客（出行距離500公里以上）占比超過30%。萬歲山武俠城、老君山等熱門景區因客流飽和連續發布限流公告。

31家TOP50景區中30歲以下游客占比超過25%。小紅書平臺“我是春節主理人”話題曝光量突破93億次，出游筆記同比增長36%，年輕人正成為春節出行的決策主體。

入境游客吸引力排名前50的5A景區，其入境深度游客量占全部358家5A景區入境接待總量的68.98%，頭部虹吸效應顯著。

表2 春節假期5A景區入境游客量TOP20

國家級旅游度假區

過夜游走強

家庭親子成主流

85家國家級旅游度假區共接待深度游客超3300萬人，同比增長54%。TOP20度假區平均接待88.6萬人，同比增長約54.9%。

表3 春節假期國家級旅游度假區接待游客量TOP20

TOP20度假區中，11家中遠程游客占比超30%。珠海橫琴長隆國際海洋度假區外地與本地游客比高達20:1，顯示出對外地客群的強吸引力，度假消費正向深度體驗釋放。

表4 春節假期國家級旅游度假區外地本地游客比TOP25

國家級旅游度假區入境接待人數同比增長90.3%，TOP20度假區占85家入境接待總量的67.09%。

表5 春節假期國家級旅游度假區入境游客量TOP20

城市與省份

返鄉與反向共振

年俗點燃縣域市場

跨市深度游TOP30城市共接待外地游客4.68億人，同比增長31.3%，重慶、周口、商丘位列前三。

表6 春節假期城市外地深度游客量TOP30

省域深度游游客量（省內各城市外地深度游客量加總去重，不考慮直轄市）前15名的省區共接待89718.3萬人，平均每個省級目的地接待深度游客5981.2萬人。河南省、安徽省、湖南省位列省域深度游客量前三位。

表7 春節假期各省深度游客量TOP15

出入境游

來華過年成趨勢

長線出境走俏

表8 春節假期各省入境深度游客量TOP15

技術創新中心監測顯示，2026年春節入境深度游客量同比增長10.99%。廣東、福建、浙江位列入境游客量省份前三。入境客源國中，緬甸、美國、澳大利亞、馬來西亞、印度尼西亞位居前五。

表9 春節假期入境深度游客來源國家TOP15

出境客源城市（不含北上廣深）中，福州、廈門、中山、青島、惠州位列前五。受益于長假與“拼假”效應，意大利、西班牙、澳大利亞等長線目的地熱度顯著上揚。米蘭冬奧會帶動意大利酒店預訂熱度同比增長超200%，瑞士、丹麥等滑雪度假區同樣受到青睞。

表10 春節假期城市出境深度游客源市TOP20

在長假與拼假的加持下，相比去年，今年春節假期更充裕、可調配空間更大，充分激發長線出境游需求，長線出境一路走俏。

無論去哪，無論和誰，出游最終抵達的那一站，都有一個共同的站名，那就是幸福和團圓。

馬年，愿你我，幸福加碼！快樂加碼！所見皆美景，所行皆坦途。

數據說明：

（1）本文數據主要來源于游客行為監測與決策服務文化和旅游部技術創新中心監測數據。

（2）景區、度假區深度游客量：指離開常住地10公里、6小時以上，且在景區停留1小時以上、在度假區停留2小時以上的游客人數，一人多次進出目的地計為1人。

（3）城市外地深度游客量:指離開常住城市10公里且在目的地城市停留6小時以上的游客人數，一人到訪多目的地或停留多天計為1人。

(4)圖中深度游客量已折算成指數體現。

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作者@好5G ：資深分析師｜特約撰稿人｜新媒體專欄作者｜手機評測專家