從“流量潑天”到“靜水流深”——“年豬宴”網(wǎng)紅小城流量善治的啟示

新華每日電訊 -07版:調(diào)查觀察-2026年02月27日

本報(bào)記者 柳昌林 周思宇 李愛斌 嘉陵江、渠江、涪江奔流不息，在此匯流而成“合川”。 這座臨水而建、因水而興的西部小城，因一則網(wǎng)友“搖人按豬”的短視頻意外走紅。數(shù)十萬人線上圍觀“年豬宴”，春節(jié)假期全區(qū)接待游客超360萬人次——重慶合川，成為2026年全網(wǎng)爆火的網(wǎng)紅城市。 流量，對(duì)于基層治理而言是一把“雙刃劍”。面對(duì)突如其來的“潑天流量”，合川因勢(shì)利導(dǎo)、乘勢(shì)發(fā)力，在瞬息萬變的流量浪潮中培育新的文化IP，引導(dǎo)游客走進(jìn)釣魚城觸摸歷史，步入淶灘古鎮(zhèn)感受禪韻，掀起春節(jié)假期文旅消費(fèi)熱潮，獲得網(wǎng)上網(wǎng)下點(diǎn)贊好評(píng)。 接住流量表面上看似偶然，深層次卻反映了對(duì)基層治理能力的全方位考驗(yàn)。不做流量的旁觀者，亦不沉湎于一時(shí)的喧囂，這座有千年歷史的西部小城厚積薄發(fā)，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)、靜水流深，探索網(wǎng)紅城市可持續(xù)發(fā)展的“長(zhǎng)紅”之路。

“年豬宴”帶來春節(jié)“文旅熱”

2026年的第一個(gè)月，重慶合川因年豬“火”了一把。 “有人來幫忙按豬嗎？請(qǐng)你吃刨湯！”1月初，合川女孩“呆呆”在短視頻平臺(tái)“喊話”求助，引來無數(shù)網(wǎng)友暖心回應(yīng)。有人直播間在線圍觀，有人驅(qū)車直奔小村莊，還有臺(tái)灣同胞專程來做客……短短幾天內(nèi)，人們從四面八方涌來，“呆呆家”成了煙火氣的代名詞。 宰年豬、吃刨湯、宴鄰里，是西南地區(qū)流傳久遠(yuǎn)的傳統(tǒng)民俗。一碗刨豬湯，飄散出熱騰騰的年味兒，連接著人們內(nèi)心深處的鄉(xiāng)土情結(jié)，更承載了現(xiàn)代社會(huì)對(duì)回歸生活本真的美好向往。 借著“年豬宴”帶來的“潑天流量”，這個(gè)春節(jié)，合川推出傳統(tǒng)與新潮融合的民俗“新玩法”，讓濃郁的新春滋味蔓延到城市的大街小巷?！暗胶洗ㄟ^年”，成為眾多游客的共同選擇。 夜幕下，千余架無人機(jī)騰空而起，繪出絢爛圖景；年貨大集里，攤位林立美食飄香，歡笑聲此起彼伏；古街上，巡游隊(duì)伍踏歌而來，變臉噴火、舞龍翻騰，引來喝彩不斷…… 快艇踏水飛馳，激起層層白浪；皮劃艇輕盈穿行，悠游碧波之上。文峰古街與東津沱碼頭熱鬧非凡，得益于三江匯流的自然稟賦，這片水域在春節(jié)假期化身為充滿活力的水上樂園。 “合川好吃又好玩，年味兒十足，真是來對(duì)了！”正月初五，來自重慶銅梁的楊女士和朋友在文峰古街游玩，一路看演出、品美食，言語間滿是驚喜。 人氣足、消費(fèi)旺，合川區(qū)商務(wù)委等相關(guān)部門以“來合川過年”系列活動(dòng)為抓手，聯(lián)合打造“白天逛古城、夜晚賞燈會(huì)、閑時(shí)趕大集、隨時(shí)品美食”的全時(shí)段消費(fèi)場(chǎng)景，著力將網(wǎng)紅流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。 正月初九，合川老字號(hào)餐廳“陳蹄花”負(fù)責(zé)人陳永紅仍在自家門店里忙碌?！皢蝹€(gè)門店最高峰一天接待了近300桌顧客，網(wǎng)紅刨豬湯很受歡迎?！标愑兰t笑著說，雖然預(yù)計(jì)春節(jié)客流增加，餐廳還提前多備了20%的食材，但到初九就已銷售一空。 數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，合川區(qū)累計(jì)接待游客365.50人次，同比增長(zhǎng)96.93%，全區(qū)消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)12%，其中餐飲業(yè)、住宿業(yè)同比增長(zhǎng)約二成。

堅(jiān)定“服務(wù)型政府”建設(shè)

回想起此前忙得整宿未眠的日子，合川區(qū)文化旅游委黨委委員、區(qū)釣魚城事務(wù)中心主任劉礪新仍歷歷在目。 超7000人線下奔赴“年豬宴”，幾十組自媒體人員現(xiàn)場(chǎng)直播——這座小城第一次承受巨大流量帶來的治理考驗(yàn)。 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量在一定意義上成為治理“常量”。一次偶然爆火，在給城市引來關(guān)注的同時(shí)，可能帶來超出承載上限的客流，對(duì)安全保障、交通運(yùn)輸、文旅服務(wù)等帶來嚴(yán)重挑戰(zhàn)。 合川區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)袁曉欽說，得益于多部門迅速響應(yīng)、協(xié)同共治、柔性引導(dǎo)，合川穩(wěn)穩(wěn)接住了節(jié)前這波“年豬宴”流量，全域未發(fā)生安全事故。 “希望定一個(gè)年豬文化節(jié)”“建議釣魚城景區(qū)打造實(shí)景劇場(chǎng)”“想在直播間購買合川特色美食”……網(wǎng)友在關(guān)注“年豬宴”的同時(shí)，對(duì)合川提出了各種意見和建議。 合川區(qū)網(wǎng)信中心主任王鵬介紹，區(qū)里成立工作專班梳理網(wǎng)友反饋，一些意見已處理整改，有的建議已被采納。例如，合川釣魚城文旅公司推出釣魚城景區(qū)及停車場(chǎng)45天“雙免票”政策，區(qū)文旅委根據(jù)網(wǎng)友建議啟動(dòng)了合川刨豬湯節(jié)日征集活動(dòng)。 隨著一條條合理意見建議的落地見效，網(wǎng)友點(diǎn)贊合川“很聽勸”。袁曉欽表示，“聽勸”的背后，體現(xiàn)了合川不沉湎于短暫流量，始終以人為本建設(shè)服務(wù)型政府的堅(jiān)定。 “年豬宴”走熱后，合川全面升級(jí)服務(wù)保障體系，推出春節(jié)期間1.1萬余個(gè)公共停車位限時(shí)免費(fèi)、向游客發(fā)放15萬份新春紅包等“寵粉”舉措，同時(shí)集中開展市容環(huán)境整治，強(qiáng)化核心區(qū)域常態(tài)化安全巡查，努力讓每位游客舒心賞景，沉浸式感受江城文化韻味。 為提升游覽體驗(yàn)，釣魚城景區(qū)通過小程序?qū)崿F(xiàn)一鍵便捷預(yù)約，新增多處臨時(shí)停車場(chǎng)，還推出“戰(zhàn)鼓迎新春·玩轉(zhuǎn)釣魚城”等多項(xiàng)主題活動(dòng)，持續(xù)釋放免票政策的“溢出效應(yīng)”。 景區(qū)入口處，游客有序排隊(duì)，憑預(yù)約信息快速入園；古校場(chǎng)內(nèi)，投壺、射箭等傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)項(xiàng)目前排起長(zhǎng)隊(duì)，歡聲笑語陣陣回蕩；石板路上，身著宋代服飾的工作人員列隊(duì)巡城，不少游客直呼“一秒穿越”…… “第一次來釣魚城，景區(qū)規(guī)劃合理、服務(wù)保障貼心，還有掛福牌、手工DIY、沉浸式話劇等活動(dòng)，體驗(yàn)感很不錯(cuò)。”來自四川廣安的趙先生對(duì)景區(qū)連連稱贊。 春節(jié)假期，釣魚城景區(qū)共接待游客20.7萬人次，同比增長(zhǎng)3倍多，其中區(qū)外游客占比超七成。這座古戰(zhàn)場(chǎng)，在盎然春意中煥發(fā)出別樣生機(jī)。

回答網(wǎng)紅城市的“流量之問”

從淄博到天水，從哈爾濱到景德鎮(zhèn)，在大數(shù)據(jù)、算法推薦等新技術(shù)助推下，近年來網(wǎng)紅城市不斷涌現(xiàn)。 憑借刨豬湯“出圈”之后，一道必答題擺在合川面前：如何讓“流量”變“留量”，將網(wǎng)絡(luò)紅利轉(zhuǎn)化為城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力？ 行穩(wěn)致遠(yuǎn)，靜水流深。合川在“熱流量”下“冷思考”，錨定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，保持定力和清醒。 向下扎根，汲取千年文脈智慧，深挖城市文化內(nèi)涵。 釣魚城控三江、扼天險(xiǎn)，蒙古大汗在此“折鞭”，細(xì)數(shù)合川千年歷史，每一塊青瓦石板都仿佛在訴說一段故事。 重慶市合之旅文化旅游發(fā)展有限公司綜合部負(fù)責(zé)人劉恩觀察到，被一碗刨豬湯吸引來的游客，對(duì)合川的人文歷史頗感興趣。“春節(jié)期間，釣魚城景區(qū)人工講解場(chǎng)次超400場(chǎng)，自助講解器租賃500余次，我們還接到了從新疆、遼寧等地打來的咨詢電話。” “厚重的歷史文化底蘊(yùn)，是我們走向‘長(zhǎng)紅’的底氣。”合川區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)吳達(dá)明介紹，釣魚城是著名的古戰(zhàn)場(chǎng)，不遠(yuǎn)處的淶灘古鎮(zhèn)，保留了二佛寺、甕城等珍貴的歷史建筑和文化遺跡，吸引著無數(shù)尋訪歷史的旅人。 他表示，合川將深挖當(dāng)?shù)貧v史文化和物產(chǎn)特色，串聯(lián)釣魚城、淶灘古鎮(zhèn)等本地景點(diǎn)，培育新的文化IP，打造特色文旅品牌，讓更多游客走進(jìn)合川。 向上生長(zhǎng)，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激活鄉(xiāng)村振興“一池春水”。 重慶火鍋食材產(chǎn)業(yè)園工作專班綜合協(xié)調(diào)組副組長(zhǎng)彭廣東說，在“年豬宴”流量的推動(dòng)下，園區(qū)內(nèi)不少企業(yè)在節(jié)前迎來產(chǎn)銷兩旺。“生產(chǎn)火鍋底料的梅香園1月環(huán)比產(chǎn)量增加了30%，生產(chǎn)加工火鍋食材肥腸的千瑞1月環(huán)比產(chǎn)量增加了50%，銷售額達(dá)到5000萬元?！迸韽V東說，作為與火鍋食材產(chǎn)業(yè)配套的文旅項(xiàng)目，位于合川區(qū)南津街街道的重慶火鍋博物館，春節(jié)假期游客量較去年同期增加了38%。 合川區(qū)餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、喜莊大酒店總經(jīng)理蔣權(quán)森告訴記者，春節(jié)期間合川不少餐廳增設(shè)了刨豬湯等特色菜品，僅在該酒店的點(diǎn)單量就猛增三至四成，“餐飲業(yè)的火爆，反過來又帶動(dòng)了第一產(chǎn)業(yè)，我們采購的不少食材都來自本地農(nóng)戶”。 熱騰騰的故鄉(xiāng)年味兒、日益蓬勃的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，正吸引本土人才回流，為進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展注入新動(dòng)能。 這幾天，合川區(qū)龍市鎮(zhèn)黨委宣傳委員馬棟忙著梳理返鄉(xiāng)人才名單。“今年有意愿返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的年輕人明顯多了，鎮(zhèn)上準(zhǔn)備開一個(gè)返鄉(xiāng)工作座談會(huì)，積極回引新鄉(xiāng)賢、青年創(chuàng)客等創(chuàng)新人才，用‘人才引擎’盤活鄉(xiāng)村資源?！瘪R棟說。 向深拓展，迭代升級(jí)基層治理模式，打通服務(wù)管理“最后一公里”。 “拍照錄影先問過，尊重隱私情意真……網(wǎng)絡(luò)不是法外地，言行責(zé)任各自擔(dān)……”慶福村“呆呆”家門口，立著一張醒目的村規(guī)民約標(biāo)識(shí)牌。合川區(qū)云門街道黨工委宣傳委員沈婷婷介紹，最火爆時(shí)“呆呆”家門口聚集了幾千人，違規(guī)直播侵犯隱私等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，街道投入數(shù)十名干部職工和志愿者開展秩序疏導(dǎo)，同時(shí)和慶福村村民們一起對(duì)村規(guī)民約進(jìn)行升級(jí)，引導(dǎo)良好社會(huì)風(fēng)氣。 治理能效的提升，還體現(xiàn)在食品安全保障和地方特色菜標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范上。 “刨湯本是農(nóng)家招待鄰里的家常飯菜，此前缺乏統(tǒng)一規(guī)范。”劉礪新介紹，為了回應(yīng)網(wǎng)友游客對(duì)美食的熱情期待，春節(jié)前相關(guān)部門加緊制定了“合川刨豬宴”菜單和烹飪指南等地方標(biāo)準(zhǔn)，倡導(dǎo)具備資質(zhì)的餐廳積極供應(yīng)。 農(nóng)家樂所用生豬是否經(jīng)過檢疫？能否追根溯源？針對(duì)一些群眾對(duì)食品安全的擔(dān)憂，合川區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委與區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局等部門多次召開專題會(huì)議，規(guī)定用于商業(yè)行為的“合川刨豬湯”所用生豬需經(jīng)區(qū)動(dòng)物衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)檢疫合格，并僅能用于現(xiàn)場(chǎng)制作，不得以其他形式售賣、外流。 合川區(qū)畜牧獸醫(yī)中心副主任羅瑞超表示，中心干部還主動(dòng)上門服務(wù)，近一個(gè)月來，為特色農(nóng)家樂等經(jīng)營主體提供了3021頭生豬產(chǎn)地檢疫及屠宰方面的服務(wù)。 三江匯流，水闊波平。 這座被一碗湯帶“火”的西部小城，不張揚(yáng)卻極具內(nèi)涵，經(jīng)受住流量“壓力測(cè)試”后正苦練內(nèi)功，守住積淀千年的歷史厚度，提升街頭巷陌的人文溫度。 充滿詩意與溫情的小城故事，還在繼續(xù)講述中。