以“質(zhì)”致遠(yuǎn)：中國香妝行業(yè)邁入“十五五”高質(zhì)量發(fā)展新征程

2026年，是“十五五”規(guī)劃的開局之年。同時，隨著今年全國“兩會”的召開，宏觀政策的定調(diào)、經(jīng)濟工作的部署、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向都將清晰明朗。對于正處于從“制妝大國”向“制妝強國”跨越關(guān)鍵期的中國香妝產(chǎn)業(yè)而言，這一歷史時刻的意義尤為深遠(yuǎn)。

其中，作為萬億級消費市場的產(chǎn)業(yè)，中國化妝品行業(yè)不僅承載著消費升級的使命，更在政策紅利與自身變革的雙重驅(qū)動下，迎來了量質(zhì)齊飛的新階段。站在“十五五”的起點上，我們有必要重新審視這個行業(yè)的成長邏輯、結(jié)構(gòu)變化與未來走向。

01政策紅利：

從刺激消費到構(gòu)建生態(tài)

“十五五”開局之年的經(jīng)濟政策基調(diào)，依然是穩(wěn)中求進、以進促穩(wěn)。與以往不同的是，2026年的政策重點將更加精準(zhǔn)、更具系統(tǒng)性。去年中央經(jīng)濟工作會議明確提出“大力提振消費”“以科技創(chuàng)新引領(lǐng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展”，為香妝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。

對于消費型產(chǎn)業(yè)而言，政策紅利不再只是簡單的需求刺激，而是更深層次的供給端改革與監(jiān)管優(yōu)化并舉。一方面，減稅降費、優(yōu)化營商環(huán)境，為企業(yè)減負(fù)；另一方面，高標(biāo)準(zhǔn)市場體系的構(gòu)建，為高質(zhì)量產(chǎn)品“增信”。特別是在平臺經(jīng)濟、直播電商等新業(yè)態(tài)的規(guī)范治理逐步常態(tài)化的背景下，政策致力于清除“劣幣驅(qū)逐良幣”的土壤，為堅守長期主義的企業(yè)營造可預(yù)期的宏觀環(huán)境。

這種“放管結(jié)合”的政策思路，本質(zhì)上是在用政策的確定性對沖市場的不確定性，為實體經(jīng)濟注入信心與動力。

02產(chǎn)業(yè)躍升：

從規(guī)模擴張到結(jié)構(gòu)質(zhì)變

政策的春風(fēng)，最終要落地到產(chǎn)業(yè)的沃土之中。中國香妝協(xié)會近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國化妝品全渠道交易額突破1.1萬億元，達(dá)到11042.45億元，同比增長2.83%。連續(xù)三年站穩(wěn)萬億臺階，背后是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深刻質(zhì)變。

更值得關(guān)注的是國貨品牌的市場表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，國貨品牌的市場份額已提升至57.37%，正式確立市場主導(dǎo)地位。這不僅是消費自信的體現(xiàn)，更是東方美學(xué)與現(xiàn)代科技融合的結(jié)果。同時業(yè)內(nèi)折射出消費觀念的成熟與產(chǎn)業(yè)能力的提升。

在技術(shù)層面，原料創(chuàng)新的突破尤為亮眼。2025年，化妝品新原料備案數(shù)量再創(chuàng)高。原料被稱為化妝品的“芯片”，這一躍升意味著中國化妝品行業(yè)正在擺脫對國際原料商的依賴，逐步掌握創(chuàng)新的主動權(quán)。

去年11月，國家藥監(jiān)局發(fā)布《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出24項改革措施，堪稱獻給“十五五”開局之年的政策大禮。其中，“暢通新功效化妝品注冊渠道”“鼓勵國際化妝品新品在中國首發(fā)”“促進化妝品銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展”等舉措，精準(zhǔn)切中行業(yè)痛點。可以預(yù)見，隨著科學(xué)監(jiān)管政策在2026年落地深化，監(jiān)管與創(chuàng)新將形成雙向奔赴的合力，監(jiān)管的終極目的不是限制，而是護航發(fā)展。

03內(nèi)生邏輯：

競爭、生產(chǎn)與消費的三重構(gòu)

當(dāng)我們從宏觀轉(zhuǎn)向微觀，便能更清晰地看到中國香妝企業(yè)正在發(fā)生的深刻變革。這種變革，體現(xiàn)在三個層面的邏輯重構(gòu)。

首先是競爭邏輯的重構(gòu)。過去依賴流量驅(qū)動的粗放式打法正在被淘汰，行業(yè)進入供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整期。2025年，淘汰品牌數(shù)量達(dá)2.69萬個，占總活躍品牌的41.08%。這場看似殘酷的洗牌，實則是市場的自我凈化。資源加速向具備科技含量和品牌底蘊的頭部企業(yè)集中，排名前500的品牌中超60%保持正向增長。良幣驅(qū)逐劣幣，正是一個產(chǎn)業(yè)邁向成熟的標(biāo)志。

其次是生產(chǎn)邏輯的重塑。隨著《化妝品企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量管理體系提升三年行動計劃（2026-2028年）》的印發(fā)，2026年成為夯實質(zhì)量根基的關(guān)鍵一年。計劃提出，到2028年底培育至少50個可復(fù)制推廣的典型經(jīng)驗，推行“一企一策”“服務(wù)到企”。這意味著，合規(guī)不再是企業(yè)的成本負(fù)擔(dān)，而成為核心競爭力的護城河。當(dāng)全行業(yè)從拼營銷轉(zhuǎn)向拼體系、拼管理，高質(zhì)量發(fā)展的微觀基礎(chǔ)便得以確立。

再者是消費邏輯的演進。理性消費時代，消費者不再為虛高的品牌溢價買單，而是愿為扎實的成分和切實的功效付費。這種消費觀的變遷，倒逼企業(yè)在科技研發(fā)上做加法，在流量模式上做減法，成為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力。

總之，站在“十五五”的開局起點，回望過去五年，中國香妝產(chǎn)業(yè)用時間完成了從規(guī)模擴張到質(zhì)量覺醒的蛻變。從政策引導(dǎo)到產(chǎn)業(yè)響應(yīng)，從消費升級到技術(shù)創(chuàng)新，行業(yè)的每一個環(huán)節(jié)都在經(jīng)歷深刻的重構(gòu)。未來已來，唯變不變。在宏觀政策的暖陽下，在萬億級市場的沃土上，中國香妝產(chǎn)業(yè)正以“質(zhì)”致遠(yuǎn)，邁向下一個高質(zhì)量發(fā)展的黃金周期。我們有理由相信，在“十五五”期間，這個行業(yè)將以更加自信的姿態(tài)，書寫屬于中國的“美麗健康產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”新篇章。

（本文為特約評論員文章，作者江湖散人，財經(jīng)作家、前媒體人。中國香妝融媒體發(fā)布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業(yè)參考。）

原創(chuàng) 江湖散人

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