春節游火熱之后，新加坡如何“加碼”中國旅游市場？

在剛剛過去的農歷新年假期中，新加坡迎來了很多中國游客。據新加坡媒體報道，入境的中國游客人數同比增長了約20%。

而根據新加坡旅游局日前公布的數據，2025年到訪新加坡的中國旅客數為310萬人次，繼續穩坐第一，其后依次為印度尼西亞、馬來西亞、澳大利亞和印度。

中國旅客數量雖然依然保持高位，但是相較2024年，增長率為1%。新加坡旅游市場已頗為成熟，想要實現旅客大比例增長并不容易。在未來如何進一步吸引中國旅客，新加坡旅游局已經有了自己的打算。在2025年，新加坡提出了“旅游業2040”目標，其中包括了MICE（會議、獎勵旅游、論壇和展覽）產業。

新加坡旅游局展覽與會議署執行署長傅啟川日前在2026年中國會展經濟國際合作論壇（以下簡稱“論壇”）期間向第一財經記者表示，MICE旅客在新加坡的平均消費是休閑旅客的2倍，含“金”量較高，這也是新加坡旅游局重視開發MICE產業的原因。

中新合作

在今年春節的夜色里，新加坡海邊的濱海灣花園內，一尊20米高的財神爺彩燈左手持如意，右手抱白菜，笑意盈盈。這份笑意背后，是中國四川自貢的彩燈匠人與新加坡設計師已有20多年精誠合作的傳統。

從除夕前一天起，不少中國游客就開始在社交平臺上曬出這尊財神爺。彩燈、演出、煙花和美食，匯聚成新加坡的春節慶典“春到河畔”。除了在休閑旅游上的合作外，新加坡還看重用旅游推動經貿的發展。

在中國企業的出海浪潮中，很多選擇地理距離近、文化差異較小的東南亞，這一趨勢也為新加坡帶來了新的機遇。作為地區的航運、貿易和金融中心，中國企業利用這一便利性，選擇在新加坡辦會辦展，擴大國際影響力，這也讓中國成為新加坡MICE業務發展的核心客源市場。

傅啟川向第一財經記者表示，當前中國企業出海發展的趨勢持續顯現，新加坡是亞太地區的一大中心，僅新加坡旅游局支持的新加坡展會每年都有近百個之多，通過這些展會，中國企業能夠與東南亞甚至整個亞太地區的企業有所連接和溝通，助力中國企業出海。

盡管新加坡國土面積僅有700多平方公里，卻已擁有包括新加坡博覽中心在內的六座專業會展場館。不僅如此，為了進一步發展會展業，新加坡還計劃在寸土寸金的市中心建造一座全新的會展中心，這將進一步鞏固新加坡在地區會展業的實力和地位。

論壇期間，中國國際貿易促進委員會與新加坡旅游局簽署《關于深化中國-新加坡展覽業合作的備忘錄》。傅啟川向記者表示，備忘錄簽署后，將會進一步推動中國在精密制造、人工智能、醫療保健、智能汽車和數字科技等優勢領域的產業赴新加坡參展，進一步深化兩國在會展領域的合作。

看好中國市場

在談到兩國會展合作方向時，傅啟川還特別提到了綠色農業。他解釋道，新加坡注意到，中國在種植技術、農業可持續發展方面積累了不少先進實踐經驗。新加坡雖然土地資源有限，但一直在探索符合自身定位的農業發展模式，例如利用科技手段，轉變傳統農業模式，以提高土地利用率。

今年1月7日，新加坡啟用了全球范圍內最高的室內垂直農場，年產量預計可達2000噸，項目將推進新加坡糧食的自產自足，預計年內還可以將蔬菜出口到鄰國馬來西亞。新加坡希望在新型農業運作方式等方面與中國農業企業及機構深化交流，拓展更多合作機遇。

新加坡會展業起步于上世紀70年代，時間并不算早，但新加坡政府認識到了會展業的發展潛力，于1974年成立了隸屬于新加坡旅游局的展覽與會議署，并相繼出臺了多項措施，以市場化手段高效整合各種會展資源，對會展業進行系統化的扶持。

傅啟川向第一財經記者表示，據相關預測，亞太地區的商務旅游市場在未來十年有望實現1.5倍至2倍的顯著增長，而新加坡憑借其成熟的會展設施、國際化服務水平和獨特的地理位置，有望在15年內將MICE產業規模擴大至當前的三倍。

傅啟川表示在亞太市場中，中國企業出海參展的成熟度顯著高于很多其他亞洲國家。新加坡在不同國家面臨不同的市場環境，因此采取了差異化的策略。相比其他亞太國家，從長期國際化發展來看，中國企業的發展潛力則更為強勁。中國企業依托龐大且充滿活力的國內市場，在良性競爭中錘煉出強大的創新能力與全球化布局意愿，與新加坡在會展及經貿領域的合作方向高度契合。

傅啟川總結道，中國企業的國際化發展勢能與新加坡的平臺優勢高度互補，雙方合作空間廣闊、機遇眾多。因此，新加坡會展業未來核心發力點仍將聚焦中國市場，共同推動兩國會展及相關領域合作邁向更高水平。