火熱“春節游”開啟馬年

●本報駐俄羅斯特派記者 肖新新 ●本報記者 張依依 沈 圣 ●于 文

數據顯示，2026年春節假期9天，上海市共接待游客2167.21萬人次。圖為2月21日，游客在上海千古情景區觀看表演。（視覺中國）

2月23日是2026年春節假期的最后一天。交通運輸部數據顯示，2026年春運前20天預計全社會跨區域人員流動量達50.8億人次，日均2.5億人次，創下歷史同期新高。伴隨創紀錄的春運數據，“史上最長春節假期”交出了一份漂亮的長假旅游成績單。多家在線旅游平臺的數據顯示，今年春節假期旅游訂單量與人均消費雙雙增長，假期出游高峰全國多個知名景區“一票難求”，周邊游、長線游、家庭親子游等旅游消費亮點紛呈。海南全島封關后迎來首個春節長假，購物游熱度創新高，自馬年春節大年初一（2月17日）至22日，三亞市免稅銷售總額連續6天突破2億元。超長假期顯著推高了春節長線出境游需求，得益于2026年冬奧會舉辦帶動，米蘭等意大利熱門目的地酒店預訂熱度同比增長超200%。馬來西亞《星報》23日發文稱，經濟學家和企業高管指出，在中國創紀錄的9天春節假期期間，各行業消費活動十分活躍，這為消費者信心釋放了一個令人鼓舞的信號。

“春節假期消費是一個重要的晴雨表”
據相關部門此前綜合研判，2026年春運（2月2日起，為期40天）全社會跨區域人員流動量將達到95億人次，預計創歷史新高。交通運輸部數據顯示，截至2月21日2026年春運過半，春運前20天預計全社會跨區域人員流動量達50.8億人次，日均2.5億人次，創下歷史同期新高。19日至21日，全社會跨區域人員流動量連續三日超過歷史同期單日峰值。22日，全社會跨區域人員流動量超3.8億人次，23日預計超3.6億人次。

23日，多家在線旅游平臺發布報告，基于各平臺數據，總結2026年春節假期旅游消費的新趨勢和新特點。同程旅行的報告數據顯示，傳統年俗文化依然是春節旅游市場的“大菜”，追尋傳統“年味兒”成為春節國內游主流，廣東、福建等地舉辦的各類迎新春年俗活動成為假日文旅消費的大熱門，汕頭等地旅游熱度增幅領先，成為春節國內游“黑馬”目的地。海南春節購物游火爆，全島酒店預訂熱度同比增長超70%。“跟著AI過大年”成為今年春節出游新時尚，年輕人流行向AI請教各地的春節民俗。

去哪兒旅行平臺的報告顯示，超長假期讓2026年春節整體出游熱度創歷史新高，出外“旅游式過年”與返鄉“過年式旅游”雙雙爆火，同時呈現出一些新熱點，如今年春節期間，60歲以上老人酒店入住同比增長56%。此外，9天假期利好出境游，泰國重回中國游客出境游榜首；外國朋友也扎堆來中國過年，去哪兒平臺上，外國旅客預訂國內航線間機票覆蓋了107個城市。

飛豬平臺的數據顯示，春節假期國內游訂單量再創新高，其中門票訂單量同比去年增長超80%，酒店間夜量同比增長75%，該平臺的入境機票單量激增近10倍。美團的報告則顯示，今年春節，該平臺用戶人均打卡2.2個城市，到訪多個城市的文旅消費人數占比同比增長50%。

對外經濟貿易大學國家對外開放研究院教授李長安23日對《環球時報》記者表示，今年超長春節假期是推動長線游升溫的關鍵因素。假期延長為跨區域出行和深度體驗創造了條件，家庭親子游和“三代同游”比例顯著上升，體現出團圓式、品質化出行趨勢。這一變化將對未來旅游產品結構和消費模式產生深遠影響，推動市場向長線化和家庭化方向升級。

香港《南華早報》23日發文稱，初步數據顯示，中國春節期間消費者支出增長，旅游業創下新紀錄，消費模式發生變化。馬來西亞《星報》說，中國馬年春節的9天長假為旅游、餐飲、娛樂和零售等行業的消費活動提供了更充裕的時間，為年初的消費市場注入了強勁動力。中國政府數據顯示，假期前4天，全國重點零售和餐飲企業日均銷售額較2025年假期前4天增長8.6%。報道引述新加坡國立大學李光耀公共政策學院副教授顧清揚的話稱，中國政府將消費作為重要的經濟驅動力，春節假期消費則是一個重要的晴雨表，“這些增長表明，促消費政策已經取得切實成效”。

春節一直是外界觀察中國經濟的重要窗口。俄羅斯衛星網20日發表評論稱，中國政府將2026年春節假期延長至9天，使民眾有更多時間陪伴家人，然后將消費轉向旅游和服務業，從而增強交通、酒店和娛樂行業的倍數效應。今年的春節假期展現了中國如何通過引導消費行為來刺激經濟。如果這一策略得以實施，重大節假日或將成為提振經濟的常規手段，從而凸顯內需作為中國長期可持續發展基石的重要性。

“中國年味”飄向世界各地
海外華僑華人和春節期間出境游的中國游客也讓“年味”飄向世界各地。俄羅斯衛星網稱，今年春節假期，中國游客出境游預訂量大幅增長。出境游目的地主要集中在對中國人簽證條件優惠、與中國政治關系穩定的國家，特別是前往俄羅斯和泰國的游客數量有所增加。

英國廣播公司（BBC）22日報道了倫敦市中心舉行的一場盛大中國春節慶祝活動，包括舞蹈、音樂和舞龍表演。“這場被譽為亞洲以外規模最大的農歷新年慶祝活動，吸引了成千上萬的觀眾來到唐人街。”報道稱，除了倫敦，英國利茲、謝菲爾德、布拉德福德和約克的華人社區紛紛慶祝一年一度的“春節或中國新年”。報道引述活動組織者的話解釋春節“為何有這么多不同的名字”：“在中國，它被稱為春節；在國外，它被稱為中國新年。對于在其他國家慶祝春節的人們來說，它代表著多樣性和平等。”“春節不是一個宗教節日，更像是我們對豐收、對新的一年、對家庭和睦、健康和成功的期盼。”

新加坡《聯合早報》21日報道稱，為慶祝中國農歷新年，俄羅斯莫斯科地鐵繼2025年春節之后，再次推出春節主題列車。主題列車車身以紅色為主，繪有奔馬、祥云、燈籠等元素，并分別以中文、俄文標識“莫斯科春節”“莫斯科的中國新年”字樣。列車將在莫斯科地鐵3號線運行至3月28日。報道稱，這一創意項目讓更多俄羅斯民眾在日常出行中近距離接觸中國文化，也成為中俄文化交流的亮麗風景線。

澳大利亞SBS新聞網23日稱，在紐約、舊金山、倫敦等主要城市，春節期間舉行慶祝活動已成為冬季的一大亮點，受到當地居民和游客的歡迎。澳大利亞總理阿爾巴尼斯將該國各地的春節慶祝活動描述為澳大利亞多元文化的歡樂表達，并祝愿當地社區健康、家庭美滿、繁榮昌盛。

“一場靜默的科技革命正在悄然發生”
在2026年央視春晚上火爆出圈的人形機器人，持續引發外媒關注。“現在誰在笑？一年之內，中國的人形機器人從網絡爆紅的笨拙視頻到表演功夫翻滾。”美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）以此為題報道稱，專家表示，這些機器人表演空中翻轉和武器操控所展現出的高度靈巧性，表明在涉及精細工具操作和精確動作的體力勞動密集型任務中，它們具有巨大的經濟影響力。也有分析師表示，雖然中國的機器人公司憑借炫目的功夫表演給觀眾留下了深刻印象，但推理能力的進步、更長的任務持續時間以及將多個任務串聯起來執行的能力，在今年將更加重要，蘊藏著巨大的經濟價值。

“2026年春運，一場靜默的科技革命正在中國的交通網絡中悄然發生。”香港《亞洲周刊》23日發文稱，中國的AI和科技創新站在全球前列，也善用新技術來提升效率，發揮AI、大數據及無人機的作用；從旅客買票訂餐到交通部門調度巡航，春運中AI智能體的崛起，不僅給用戶帶來全新體驗，也展示中國在AI應用領域領跑全球。

多家在線旅游平臺的報告都提到，越來越多的用戶在制訂旅游計劃和旅行途中使用AI。李長安對《環球時報》記者表示，隨著國家持續推進“AI+”戰略，AI在旅游領域的應用日益廣泛。依托大模型的強大信息處理能力，AI能夠在短時間內為游客提供咨詢服務并制定詳細行程規劃，因此受到越來越多出行者的歡迎。可以預見，未來AI將在節假日旅游和整個旅游產業中發揮越來越重要的作用。