今年春節(jié)游哪里最火？

來源：市場資訊

（來源：中時(shí)財(cái)經(jīng)）

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今年春節(jié)九天長假，大家都去哪兒了？

在這個(gè)最長春節(jié)假期，國內(nèi)許多景區(qū)人山人海。實(shí)際上，從一個(gè)月前重慶一個(gè)叫“呆呆”的姑娘請人吃殺豬宴開始，年味兒就已經(jīng)烘托了起來，甚至傳到了海外，部分海外游客追尋而至。

正是這樣的雙向奔赴，長達(dá)九天的春節(jié)假期充分激發(fā)了出境游需求。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間中短途出境游依然是假期出境游的基本盤，韓國、新加坡、馬來西亞、中國港澳地區(qū)、印度尼西亞等“5小時(shí)飛行圈”內(nèi)的目的地排名靠前。

隨著春節(jié)長假的到來，不僅外國朋友入境游明顯增長，國人春節(jié)旅游打卡的熱情也推動(dòng)了國內(nèi)不少熱門城市和景區(qū)人氣高漲。

?國研經(jīng)濟(jì)研究院副院長?牛家儒在接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)·中時(shí)財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，春節(jié)假期國內(nèi)文旅市場呈現(xiàn)“一線城市持續(xù)領(lǐng)跑、網(wǎng)紅城市熱度不減、縣域小城不斷突圍”的多元化發(fā)展格局。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，城市文旅要想出圈，還必須在消費(fèi)者體驗(yàn)方面下足功夫。

記者：周雪松

編輯：張麗敏

制圖：喬寒云

PART 1

北京是國內(nèi)最火的旅游城市？

春節(jié)前夕，北京馬路上車流明顯減少，張揚(yáng)和家人在節(jié)前選擇離開北京，回河南開封過年。每年春節(jié)都有不少人離開北京，整座城市顯得安靜了許多。

但從旅游角度看，北京卻是熱門城市。“2026年春節(jié)最火的旅游城市是北京。?”根據(jù)航旅縱橫和途牛旅游網(wǎng)等權(quán)威平臺(tái)數(shù)據(jù)，北京在機(jī)票、酒店預(yù)訂量及游客熱度上均位居全國首位。除此之外，上海、廣州、重慶、成都?、哈爾濱熱度也較高。

美團(tuán)旅行此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一周內(nèi)該平臺(tái)“非遺體驗(yàn)”搜索量同比增長200%。春節(jié)期間，美團(tuán)上熱門非遺年俗文化體驗(yàn)熱門目的地TOP10為：北京、福州、開封、西安、唐山、泉州、湛江、揭陽、廈門、黃山。

“開封旅游太火了。”張揚(yáng)說，春節(jié)假期清明上河園不得不限流，周邊道路也出現(xiàn)了嚴(yán)重?fù)矶隆?/p>

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間清明上河園、萬歲山武俠城持續(xù)上榜主題樂園最受歡迎景區(qū)。此外，汴河游船預(yù)訂量同比增長也超過5倍。

春節(jié)期間，南京各景區(qū)也是人山人海。途牛預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，南京位列春節(jié)假期首日境內(nèi)游熱門目的地TOP5。

2月17日（農(nóng)歷馬年大年初一），中方對加拿大、英國持普通護(hù)照人員實(shí)施的免簽入境政策正式落地。攜程有關(guān)人士對記者表示，免簽新政實(shí)施后的第一個(gè)春節(jié)，攜程加拿大入境訂單增長75%、英國訂單量增長37%。春節(jié)假期，境外游客（含港澳臺(tái)地區(qū)游客）入境機(jī)票日均訂單量同比增幅21.29%。

同程旅行相關(guān)人士告訴記者，“史上最長春節(jié)假期”交上了一份漂亮的長假旅游成績單，假期出游高峰全國多個(gè)知名景區(qū)“一票難求”，周邊游、長線游等旅游消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈。

該平臺(tái)顯示，大年初三，汕頭、福州、潮州、太原、西安、廣州、黃山、自貢、開封、上饒等城市躋身“特色年味游”TOP10目的地榜單，到“最有年味的地方過大年”成為一股新風(fēng)尚。

對比去年，今年春節(jié)假期的長線出境游目的地整體熱度增長明顯，意大利、西班牙、澳大利亞、英國、德國、瑞士、丹麥等整體出游熱度位居長線目的地前列。整體而言，歐洲游熱度相對更高，客群結(jié)構(gòu)上，家庭依然是春節(jié)長線出境游的主力。

PART 2

追尋傳統(tǒng)“年味兒”成國內(nèi)游主流

牛家儒表示，2026年春節(jié)假期，“旅游式過年”與返鄉(xiāng)“過年式旅游”雙雙火爆，游客出游頻次更高、游玩內(nèi)容更豐富。

他說，城市文旅發(fā)展格局不再是單一城市的獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，而是呈現(xiàn)出“傳統(tǒng)熱門城市文旅市場持續(xù)火爆，新興文旅目的地不斷突圍”“一線城市持續(xù)領(lǐng)跑、網(wǎng)紅城市熱度不減、縣域小城不斷突圍”的多元化發(fā)展格局。

在牛家儒看來，北京穩(wěn)居熱門城市榜首，憑借的是深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的文旅產(chǎn)品。北京市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，全市文旅市場呈現(xiàn)人氣旺、消費(fèi)熱、年味濃、科技范、國際化等特點(diǎn)，累計(jì)接待游客1984.3萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)331.4億元。

廣州圍繞“廣州過年 花城看花”主題，策劃推出超2000場文旅活動(dòng)，打造“年味最廣州”的城市氛圍，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，廣州市節(jié)日期間接待游客近2010萬人次，文旅消費(fèi)總額201億元，同比分別增長9.3%、11.6%。

上海則緊扣“旅選上海，超級新春”主題，聚合文商旅體展全域資源，聚焦節(jié)慶演藝、文博展覽、非遺民俗、公共文化、兒童閱讀等七大板塊推出一系列特色活動(dòng)，全面營造年味濃郁的假日市場氛圍。

根據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，假期9天，上海市共接待游客2167.21萬人次，同比增長8.36%；上海地區(qū)含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費(fèi)交易總金額為256.14億元，同比增長20.90%。

“這個(gè)春節(jié)假期多個(gè)網(wǎng)紅文旅城市持續(xù)火爆，其背后是文化和科技賦能、政策引導(dǎo)、交通便利性、宣傳等多重因素共同作用的結(jié)果。”牛家儒說。

如這幾年因冰雪旅游出圈的哈爾濱，今年更是作為春晚分會(huì)場，依托冰雪資源打造了“滑雪+溫泉+雪鄉(xiāng)”一站式產(chǎn)品，成為了不少游客特別是南方游客的冰雪打卡地。

根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)年俗文化依然是春節(jié)旅游市場的“大菜”，追尋傳統(tǒng)“年味兒”成為春節(jié)國內(nèi)游主流，廣東、福建等地舉辦的各類迎新春年俗活動(dòng)成為假日文旅消費(fèi)的大熱門，汕頭等地旅游熱度增幅領(lǐng)先，成為春節(jié)國內(nèi)游“黑馬”目的地。

同時(shí)，作為春節(jié)申遺成功后的第二個(gè)“非遺中國年”，非遺體驗(yàn)從“打卡式”走向“沉浸式”，成為2026年春節(jié)文旅市場最亮眼的亮點(diǎn)，也使得一些網(wǎng)紅城市持續(xù)火爆。

牛家儒注意到，這個(gè)春節(jié)假期，非旅游景區(qū)類縣城、不少傳統(tǒng)人口大縣以及傳統(tǒng)縣域旅游目的地的機(jī)票、酒店、民宿預(yù)訂熱度大幅增長，如湖南常德漢壽縣、山西晉中平遙縣、廣西桂林陽朔縣等。

他認(rèn)為，縣域小城不斷突圍，主要原因在于縣域小城基于當(dāng)?shù)刎S富的文旅資源推出了一系列豐富多彩的特色年俗活動(dòng)，同時(shí)高鐵和航線網(wǎng)絡(luò)的不斷織密使得游客的可達(dá)性大大提高。

PART 3

城市文旅如何實(shí)現(xiàn)差異化出圈？

海南、云南也是春節(jié)游熱門目的地。同程旅行相關(guān)人士告訴記者，封關(guān)后首個(gè)春節(jié)長假，海南全島春節(jié)旅游熱度創(chuàng)新高，酒店預(yù)訂熱度同比增長超70%。云南業(yè)內(nèi)人士告訴記者，該省主要景區(qū)客流基本上也都達(dá)到了飽和狀態(tài)。

伴隨著春節(jié)旅游的火爆，機(jī)票價(jià)格也出現(xiàn)大漲。如海南返程機(jī)票逼近萬元，且一票難求。不過，春節(jié)期間各航線冷熱不均，如大年初一部分航線機(jī)票價(jià)格出現(xiàn)“腰斬”，南昌部分航線機(jī)票價(jià)格僅為高鐵票價(jià)四成。

航旅縱橫有關(guān)人士告訴記者，春節(jié)避寒游市場正呈現(xiàn)從過去扎堆單一熱門城市向多元化轉(zhuǎn)變。初五到初八，三亞-杭州、海口-杭州的經(jīng)濟(jì)艙全部售罄，部分航班僅剩公務(wù)艙，春節(jié)假期最后一天的機(jī)票價(jià)格最高，錯(cuò)峰出行將會(huì)更劃算。

如今，隨著文旅行業(yè)競爭日趨激烈，以“情緒價(jià)值”為核心，精準(zhǔn)滿足游客需求，不斷提升消費(fèi)者體驗(yàn)，已經(jīng)成為各地文旅競爭的必修課。

在牛家儒看來，開封旅游之所以出圈，原因就在于，其長期深耕宋文化IP、精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的情緒價(jià)值、構(gòu)建全域沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)，打造了“景城一體、主客共享”的文旅消費(fèi)生態(tài)體系。

“城市文旅要實(shí)現(xiàn)差異化出圈，歸根到底要實(shí)現(xiàn)‘有靈魂、有體驗(yàn)、有保障、有宣傳’”。牛家儒認(rèn)為，各地只有結(jié)合本地文化和旅游資源，深入挖掘和提煉既能代表城市歷史文化底蘊(yùn)，又能與當(dāng)代審美和游客情緒產(chǎn)生共鳴的核心文化符號，才能做到真正有靈魂。

如大唐于西安，泉城于濟(jì)南、神都于洛陽，北宋東京于開封，冰雪于哈爾濱、非遺于潮汕、燒烤于淄博、麻辣燙于天水等就是這樣的例子。

他說，當(dāng)前文旅市場發(fā)展趨勢，演藝化、劇本化、沉浸式是提升旅游消費(fèi)體驗(yàn)的關(guān)鍵舉措，各城市應(yīng)因地制宜將整個(gè)城市或核心區(qū)域打造成可觸摸、可互動(dòng)、可消費(fèi)的“沉浸式的體驗(yàn)場域”，通過打造“文旅+”融合新業(yè)態(tài)、新模式為游客提供充足的情緒價(jià)值。

在他看來，“出圈”是市場選擇的結(jié)果，但可持續(xù)的“出彩”離不開當(dāng)?shù)卣块T的精準(zhǔn)賦能和有效引導(dǎo)。真誠、熱情、周到的服務(wù)是最大的差異化，“人情味”也是比任何景點(diǎn)都更持久的吸引力，各地應(yīng)通過營造讓游客可感的“城市溫度”將“一時(shí)文旅現(xiàn)象”打造成“一市長效品牌”。

“現(xiàn)代旅游是‘悅己’和‘社交’的體驗(yàn)消費(fèi)，游客是最好的宣傳員，城市文旅出圈的主要原因就是真正實(shí)現(xiàn)了‘官方宣傳’和‘全民種草’的深度融合。”牛家儒說。

他認(rèn)為，城市文旅產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容的策劃和傳播要用視覺沖擊力去搶占用戶注意力，或借影視東風(fēng)或孵化網(wǎng)紅IP或擁抱短視頻。這些都是值得積極探索的方向。