春節(jié)假期已過,年味余溫猶存。由南海區(qū)人民政府、南方報業(yè)傳媒集團指導,西樵鎮(zhèn)人民政府與南方都市報聯(lián)合主辦的2026嶺南年貨節(jié),在2月6日至15日期間,累計吸引超50萬人次市民游客涌入西樵聽音湖畔,現(xiàn)場銷售額突破2000萬元,全網(wǎng)相關話題總流量破億,成為今年廣佛地區(qū)春節(jié)檔名副其實的現(xiàn)象級活動。
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從行花街到微度假,一站式體驗激活新春消費
50萬人次的熱度,從何而來?
答案藏在聽音湖畔的每一個角落。這場年貨節(jié)突破了傳統(tǒng)花市的單一模式,依托西樵聽音湖的優(yōu)美湖光山色,將迎春花市、年貨消費與文化展演有機融合,打造了一個集“逛、賞、玩、品”的一站式微度假目的地。
近200家優(yōu)質(zhì)品牌齊聚現(xiàn)場,從蝴蝶蘭、年桔等精品年花,到王老吉、健力寶、百年雙溪等國民老字號,再到小鵬、廣汽、吉利、零跑、騰勢等新能源車企,形成了從傳統(tǒng)年味到智能潮品的廣貨實力矩陣。
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“今年生意很火爆,每天進貨兩趟基本都賣完!”年花檔口老板小郭樂呵呵地告訴記者,最受歡迎的還是蝴蝶蘭,“16元一株,買五送一,市民很喜歡。”另一年貨檔口的芳芳則透露,晚上因為有煙花秀,人氣更旺,“今年銷售額比去年提高了三成左右。”
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從傳統(tǒng)臘味到智能家電,從非遺文創(chuàng)到新能源汽車,市民在湖光山色中一站式購齊年貨,讓消費升級的成果觸手可及。
更讓人津津樂道的,是主辦方精心編排的“文化體驗菜單”。每天下午,“灣區(qū)歡樂萌趣巡游”準時登場,網(wǎng)紅大灣雞與福祿壽禧財神天團穿梭于花海人潮,點燃全場喜慶氛圍。來自黔東南的“貴州七仙女”帶來的《侗家姑娘愛唱歌》等原生態(tài)節(jié)目,《功夫武韻》熱舞,以動感活力展現(xiàn)本土文化魅力。入夜后,民族搖滾、國風民謠音樂會輪番上演,四場大型浪漫煙花秀,將聽音湖畔的夜空裝點得璀璨奪目。
“這里有自然風光,又可以買年貨、品美食、看表演,小朋友挺喜歡的。”帶著孩子來逛展的市民梁小姐道出了許多人的心聲。
據(jù)主辦方統(tǒng)計,活動期間,年貨節(jié)累計吸引超50萬人次市民游客涌入西樵聽音湖畔,現(xiàn)場銷售額突破2000萬元,通過各大短視頻、社交平臺傳播的相關話題,全網(wǎng)總流量破億。
“媒體+”深度賦能,從記錄者到共建者的角色變化
50萬人次、2000萬銷售額的背后,不只是消費的熱度,更是主流媒體深度參與產(chǎn)業(yè)、賦能地方發(fā)展的生動實踐。
作為聯(lián)合主辦方,南方都市報在此次年貨節(jié)中,全面踐行了“媒體+”系統(tǒng)性變革的戰(zhàn)略理念。這不是一次簡單的宣傳報道,而是一次從觀察記錄者到資源連接者、平臺搭建者、生態(tài)共建者的角色升華。
南都充分發(fā)揮主流媒體的公信力與資源整合優(yōu)勢,通過推出“0成本入駐”等專項扶持政策,切實降低了優(yōu)質(zhì)商家尤其是非遺傳承人、小微創(chuàng)業(yè)主理人及對口幫扶地區(qū)產(chǎn)品的參展門檻。活動期間設立的南都直播,將線下盛況與線上流量結(jié)合,直接為廣貨拓寬銷售渠道。
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這種深度介入的模式,讓媒體的價值不再止于傳播。南都通過策劃組織、資源對接與平臺搭建,將公信力轉(zhuǎn)化為消費引導力,將影響力轉(zhuǎn)化為品牌助推力,最終打造了一個連接政府、產(chǎn)業(yè)、商家與消費者的高價值信任平臺。
業(yè)內(nèi)人士評價,這場年貨節(jié)展現(xiàn)了主流媒體超越傳統(tǒng)角色的擔當,在拉動消費、振興產(chǎn)業(yè)、融合文旅中探索出新路,為廣貨行天下作出了全新的活力詮釋,實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。
活動雖然落幕,但“媒體+”的探索仍在繼續(xù)。從北京路到西樵聽音湖,“廣貨行天下”的旗幟正插向更多地方。南方都市報將以此次實踐為基點,持續(xù)深化“媒體+產(chǎn)業(yè)”“媒體+平臺”“媒體+消費”的融合創(chuàng)新,讓更多優(yōu)質(zhì)廣貨走出產(chǎn)地、走進生活,讓嶺南文化的魅力在更廣闊的舞臺上綻放光彩。
50萬人次的熱情參與,2000萬元的銷售額,是這個春天最溫暖的注腳。廣貨行天下,下一站,繼續(xù)!
策劃:戎明昌 劉江濤
統(tǒng)籌:王瑩
執(zhí)行統(tǒng)籌:馬建忠 尹冀鯤 戴越
采寫:南都灣財社記者 黃馳波
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