華僑城2026新春文旅接待量超550萬人次

年味濃、活動多、人氣旺……2026年馬年春節，國內旅游市場迎來爆發式增長。經文化和旅游部數據中心測算，春節假日9天，全國國內出游5.96億人次，假日游客人數和花費均創歷史新高，全國文化和旅游市場平穩有序。中國旅游研究院院長戴斌表示，“過去9天，中國旅游業度過了一個繁榮、有序、普惠、共享的‘最長春節假期’。旅程中每一片風景、每一處場景，都有中國人幸福的模樣。”

作為中國文旅行業的領軍企業，華僑城緊扣“反向過年”新潮流契機，深挖傳統文化年味內核，以科技賦能打造創新體驗，旗下景區、酒店、商業等多業態協同發力，為消費者打造了一場兼具歡樂氛圍、文化底蘊與科技趣味的新春盛宴，超550萬游客在華僑城歡度佳節。

深圳世界之窗

“反向過年”成潮流 多業態聚力打造新春新體驗

今年春節，進城“反向過年”成為一大亮點。去哪兒旅行數據顯示，2026春節期間飛往北上廣深一線城市的旅客中，18%為50歲以上人群，60歲以上老人酒店入住量同比增長56%。華僑城敏銳捕捉這一市場變化，旗下各地歡樂谷、酒店、商業精準適配客群需求，讓“反向團圓”充滿歡樂與溫暖。

“特地接爸媽過來，沒想到深圳的年味也這么濃，一家人都玩得很開心。”大年初一，在深圳工作的陳曉帶父母到歡樂谷游玩。馬年春節，深圳歡樂谷成為了家庭客群與年輕群體的“雙人群”打卡地，依托100+日夜演藝及幻城谷票創新玩法，深圳歡樂谷假期接待游客9.53萬人次，同比增長28%。

上海歡樂谷

與此同時，北京歡樂谷的“歡樂潮年”、成都歡樂谷的“抓馬樂園”、上海歡樂谷的“次元痛谷樂園”、武漢歡樂谷的“家有喜事中國年”、重慶歡樂谷的水陸空立體非遺大秀、天津歡樂谷的“閃耀冰雪節”、南京歡樂谷的瀏陽煙花秀，都成為當地“反向過年”的熱門選擇，均實現客流與營收雙增長。

同樣火爆的，還有深圳世界之窗、深圳錦繡中華民俗村這兩個“老網紅”景區。深圳世界之窗以“馬”為主題，打造跨越文化的國際化新春慶典，假期接待游客近30萬人次。深圳錦繡中華民俗村則把53萬平方米園區變成“可進入的古裝劇片場”，夜間2萬平方米翠湖上的實景非遺秀《翠湖幻境》，將火壺鋼花與數字投影結合，上演震撼視聽奇觀，逆襲成為新春“頂流”。

深圳錦繡中華民俗村

深圳區域的華僑城酒店，更是憑借高品質服務與特色新春產品，人氣與口碑雙豐收。華僑城洲際大酒店主推的“奇趣烏托邦”非遺中國年活動，吸引了大量“帶娃客群”，酒店內鰲魚燈籠、拓印紅包等非遺手作體驗區天天爆滿，趣味廚藝課堂也是座無虛席。“我們連續6天單日收入破百萬，餐飲收入同比增長42%，很多家庭都是沖著非遺體驗來的。”華僑城洲際大酒店相關負責人表示。深圳前海華僑城艾美酒店、深圳前海華僑城JW萬豪酒店等，亦受益于入境游、港人北上及“反向團圓”等新消費趨勢，營業收入、平均房價、間房收益均創歷史新高。

此外，深圳歡樂港灣、歡樂海岸聯動周邊酒店打造“游玩+住宿”一站式體驗，歡樂港灣光影水秀、音樂噴泉輪番上演，新春舞獅、國風巡游年味拉滿，歡樂海岸《奔馬踏春潮-新歲耀海岸》主題晚會與發光舞獅璀璨巡游精彩亮相，讓“反向過年”的游客在都市繁華中感受濃郁新春氛圍。

傳統文化賦新韻 非遺民俗喚醒濃濃中國年

春節承載著中華民族的文化積淀、情感記憶和家國情懷，傳統文化一直是春節文旅消費的“重頭戲”，非遺游、民俗游持續升溫。2026年春節，華僑城繼續深耕文旅融合，將非遺民俗有機融入文旅體驗，從央視春晚到各地景區，處處可見傳統文化魅力。

除夕夜，當央視春晚的鏡頭掃過萬里長江第一城，一座通體流光、形似昂首駿馬的城市地標——華僑城288宜賓中心，巍然矗立于三江匯流之畔，作為城市地標驚艷亮相春晚宜賓分會場。鏡頭中，不僅有現代建筑的光影，更有當地民俗的精彩演繹，讓全球觀眾感受濃濃的中國年味。

在云南，昆明世博園舉辦的第五屆花漾中國年?萬事大集，成為云南新春非遺體驗的重要陣地，園區內“ ‘99時光花園”的非遺燈展流光溢彩 ，100+場非遺與民俗演藝輪番上演，舞龍舞獅、非遺手作、傳統廟會讓游客沉浸式感受中華盛世的新春氛圍。“世博園里逛廟會、看燈展，仿佛回到了小時候的春節。”昆明游客李依依帶著家人前來打卡，臉上滿是笑意。憑借豐富的非遺體驗活動，昆明世博園假期游客量12.37萬人次，同比增長68%。

建水朱家花園

建水朱家花園與建水臨安府署則深挖滇南地域文化，打造沉浸式國風新春體驗。建水朱家花園以“尋年記”為主題，新增沉浸式庭院劇《朱園春秋》，假期接待游客9.08萬人次，同比增長4%；建水臨安府署推出知府巡游、知府升堂等互動演藝，實現游客量與收入穩步增長。

在成都，黃龍溪歡樂田園的“黔韻新春?田園非遺文化節”，首次引入貴州黔東南原生態民俗，成為成都近郊的年味打卡地。園區內，侗族大歌婉轉傳唱，蘆笙舞熱情展演，調查問卷數據顯示，游客對春節期間的演藝體驗滿意度達94.31%。非遺集市里，三穗竹編、苗族銀飾、扎染等多項非遺技藝展示吸引了大批游客，大家不僅能欣賞非遺作品，還能在傳承人指導下親手制作，將專屬年味帶回家。

科技賦能創新意 沉浸式體驗解鎖文旅新玩法

2026年春節，科技與文旅的深度融合重新定義了“新年味”，機器人、AI、AR、XR等一系列科技元素為傳統節日文旅消費注入新動能。

機器人從春晚火到線下，成為新春熱門打卡亮點。在世界恐龍谷，華僑城文旅科技機器人團隊亮相園區，動作精準利落、舞力全開，接連上演高難度舞蹈表演，以科技感十足的精彩演出吸引眾多游客駐足觀賞，成為景區里人氣超高的 “明星項目”，深受大小游客喜愛。

世界恐龍谷機器人表演

“不換裝不修圖，隨手就能出大片，發朋友圈后好多朋友問地址，這趟甘坑之旅太值了。”游客小周拿著剛生成的寫真開心地說。深圳甘坑古鎮在春節期間引入多項AI體驗，開啟古鎮“科技年味”。在古鎮AI寫真機器人體驗區，游客只需完成人臉識別，3秒就能生成古風、賽博朋克等十余種風格的寫真。除了AI寫真機器人，Rokid Glass3 AI眼鏡、“精彩瞬間”AI拍照Vlog、膠囊飛行影院人氣也十分火爆，現場排起了長隊。科技產品的引入不僅豐富了體驗，更有效提升了經營數據，假期深圳甘坑古鎮接待游客30.02萬人次，同比增長7%。

深圳龍崗兒童公園的樹莓XR快閃項目，為游客帶來沉浸式科技體驗。戴上XR設備仿佛置身奇幻世界，趣味互動讓孩子們流連忘返。“項目好玩又能開拓視野，特別適合親子家庭。” 家長劉先生表示。此外，襄陽奇幻度假區運用7D全息投影，融合湖面水舞、非遺打鐵花，打造“水陸空”三位一體視聽盛宴，讓游客真切感受科技魅力。

襄陽華僑城奇幻度假區

此次春節假期，華僑城將傳統文化的深厚底蘊、科技創新的前沿力量與市場需求的精準把握有機結合，既讓游客感受到了中華優秀傳統文化的獨特魅力，也體驗到了文旅融合的創新樂趣。在文旅消費需求的不斷迭代下，華僑城將持續提升文旅體驗的品質與內涵，讓更多消費者在“城”中感受歡樂、品味文化、擁抱美好。

圖片來源：品牌提供