酒說日報丨郎酒調整營銷體系架構；2025年酒類進出口數據出爐……

一句話酒業新聞：

1、郎酒調整營銷體系架構

2、舍得酒業2026“強基·破局·再出發”

3、瀘州老窖數字品鑒師“瀘麟兒”正式上線

4、川酒集團十項部署定調2026

5、釣魚臺酒業2026鞏固良好經營態勢

6、泰山啤酒發布共益債投資人招募

7、珠江啤酒2025年營收58.78億

8、美團閃購發布“春節酒類消費觀察數據”

9、河南省春節期節煙酒類銷售額同比增長21%

10、2025年酒類進出口數據出爐

11、第24屆中國國際酒類博覽會3月19日開幕

郎酒調整營銷體系架構

2月26日，郎酒集團召開全體干部大會。會上，郎酒集團董事長汪俊林發表《思想升級 破局前行》主題講話，郎酒股份公司總經理汪博煒宣布營銷體系組織結構調整方案和相關人事任命。營銷體系實施青花郎、紅花郎、龍馬郎三大品牌及電商KA渠道、國際業務渠道公司制運作+銷售區域統籌協同的組織運行模式，即“5個銷售公司+10個銷售區域”，由四川郎酒股份有限公司統籌管理。

舍得酒業2026“強基·破局·再出發”

2月26日，舍得酒業2026年工作會議在射洪產研總部順利召開。會議以“強基·破局·再出發”為主題，對2026年重點工作作出安排部署。會議提出，舍得酒業將錨定長期主義，以“極致四力”為作戰地圖推動決策共識落地生根，全力鍛造發展的確定性。

郭廣昌董事長在會上發表重要講話，對舍得酒業在白酒行業逆周期表現出的經營韌性給予肯定，對堅定實施老酒戰略高度認可。他鼓勵團隊堅持客戶優先、堅持產品力、堅持創新，打造諸如高質價比單品“沱牌特級T68”和創新產品“舍得自在”等更多好產品，服務廣大消費者。他還指出，復星將秉持長期主義，堅定支持舍得酒業健康發展。舍得要深耕基地市場，以創新營銷擁抱年輕化，以全球化戰略開拓新局，為全球更多家庭釀造美好生活。

瀘州老窖數字品鑒師“瀘麟兒”正式上線

2月25日，瀘州老數字品鑒師“瀘麟兒”正式入駐會員中心和蓋內/蓋外碼小程序，將以專業、智慧與始終在線的陪伴,重新定義千萬窖主的白酒品鑒之旅?！盀o麟兒”不僅僅是一個數字形象,更是品牌在數字化領域的一次深度探索。“瀘麟兒”通過數字化創新,以通用大模型+自有知識庫訓練,打造瀘州老窖專屬品鑒Ai agent。

川酒集團十項部署定調2026

2月26日，川酒集團召開2025年度目標完成表彰大會暨2026年度目標責任書簽訂大會。會議提出，2026年川酒集團核心關鍵詞為“變革、創新、實干”，集團上下要圍繞目標任務真抓實干謀實效。一是緊盯關鍵指標，細化舉措、掛圖作戰；二是強化責任認知，增強使命感緊迫感，主動擔當、積極作為、抓好落實；三是聚焦主責主業，各業務板塊協同發力、加快推進各項工作；四是深化改革創新，優化治理結構，完善市場化機制，強化創新驅動，激發內生動力；五是強化品牌建設，創新傳播方式，加強品牌管理，提升川酒品牌影響力；六是推進數字化轉型，提升企業數字化、智能化水平；七是優化人才隊伍，完善引育用留機制，打造高素質專業化團隊；八是堅持底線思維，強化安全、質量、合規風險防控；九是強化黨建引領，凝聚高質量發展強大合力；十是落實目標考核機制，全面沖刺“開門紅”。

釣魚臺酒業2026鞏固良好經營態勢

據釣魚臺酒消息，2月25日，新春開工首日，釣魚臺酒業總經理丁遠懷率隊開展復工復產調研。專題會上，丁遠懷結合釣魚臺酒業2026年發展目標，提出四點要求：一、維護好品牌形象，始終以品牌價值為核心，持續鞏固市場口碑與消費者信任；二、鞏固良好經營態勢，保持部門協同高效運轉，夯實發展基礎；三、深入復盤補短板，全面梳理管理漏洞與流程短板，快速提升管理效能；四、凝心聚力，引導員工快速進入工作狀態，以全新面貌投入新年度工作，保障各項工作高效落地。

泰山啤酒發布共益債投資人招募

近日，山東泰山啤酒股份有限公司管理人在全國企業破產重整案件信息網正式發布共益債投資人招募公告，面向市場公開募集3000萬元共益債務資金，用于公司重整階段必要的職工薪酬、生產運營等日常經營支出，以及保障重整程序開展的必要費用。本次借款的還款期限預計6個月，泰山啤酒可視情況隨時提前還款或延長3個月，并可選擇按季度或半年清償利息。

珠江啤酒2025年營收58.78億

2月25日，廣州珠江啤酒股份有限公司發布2025年度業績快報。報告顯示，2025年，珠江啤酒實現營收58.78億元，同比增長2.56%；利潤總額、凈利潤、扣非凈利潤分別為10.57億元、9.03億元和8.32億元，分別同比增長10.98%、11.42%和9.25%。

美團閃購發布“春節酒類消費觀察數據”

近日，美團閃購發布《2026即時零售春節消費觀察》，數據顯示，春節期間酒類消費在不同代際間呈現出明顯偏好：80后：更偏愛醬香型白酒，銷量同比增長144%；同時，保健酒增長87%，體現出對品質與健康的兼顧。90后：在白酒消費上，醬香型白酒增長138%，濃香型白酒增長64%；同時，他們也更傾向于社交屬性的飲酒方式。00后：消費偏好明顯轉向“潮飲”，白啤銷量同比增長100%，精釀啤酒增長88%，微醺與新潮成為年輕一代的飲酒關鍵詞。

河南省春節期節煙酒類銷售額同比增長21%

河南省商務廳的監測信息顯示，春節期間，鄭州市19條特色商業街區日均客流量超125萬人次、營業總額超7000萬元，同比增長15%以上；全省重點監測的零售企業營業收入27.9億元，與上年同期持平。其中，煙酒、服裝、鞋帽、體育娛樂等類商品銷售額分別同比增長21%、9.4%、6.7%、3.3%。

2025年酒類進出口數據出爐

2月27日，中國食品土畜進出口商會發布2025年1-12月酒類進出口情況。報告顯示，2025年我國酒類進口整體持續低位運行。進口總額38.0億美元，總量7.2億升，量額同比（下同）降幅均逾13%，較前三季度稍擴大。其中烈酒價額雙降、數量緩增；葡萄酒量額加速下行、均價一路高漲；啤酒量額繼續小幅下行；其他酒類量價額齊升。

出口方面，2025年我國酒類出口量額雙升，增幅有所回落。出口總額19.5億美元，同比漲幅2.7%，較前三季度縮窄5個點，出口總量9.2億升，漲幅21.6%入回調2個點。從出口結構來看，烈酒仍為第一大出口品類，金額占比63.8%，量增額減；啤酒出口占比27.3%，量額均實現兩位數增長；葡萄酒增速顯著，但絕對規模較小。

第24屆中國國際酒業博覽會3月19日開幕

2月27日，第二十四屆中國國際酒業博覽會新聞發布會召開并宣布：本屆酒博會將于2026年3月19日-3月22日在瀘州國際會展中心舉辦，大會將緊扣產業變革趨勢，突出產區導向與品質引領。據介紹，本屆酒博會將延續“舉杯中國·品味世界”的主題，將深度踐行“新”“潮”的發展理念，以創新破局、以潮流賦能，讓“新”有內涵、“潮”有影響力。

整體設置十大展區并增設產區示范展區，同步推出51項活動，涵蓋10項重要活動、23項專項活動、18項酒文旅商融合活動，彰顯產區化、品質化、社會化、產業化、國際化五大特點。值得關注的是，泰國將作為主賓國參展，在本屆酒博會設立500平方米的泰國國家館。

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