105億市場(chǎng)新藍(lán)海！飛鶴專為中國(guó)敏寶打造精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)方案

出品｜中訪網(wǎng)

審核｜李曉燕

當(dāng)母嬰行業(yè)從高速擴(kuò)張轉(zhuǎn)向穩(wěn)步深耕，用戶需求的精細(xì)解碼成為品牌增長(zhǎng)的核心密碼。在嬰幼兒配方奶粉賽道，水解蛋白奶粉憑借對(duì)牛奶蛋白過(guò)敏、胃腸敏感等剛需的精準(zhǔn)響應(yīng)，快速崛起為行業(yè)新藍(lán)海。作為中國(guó)奶粉領(lǐng)軍者，飛鶴將“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的品牌基因，深度延伸至敏寶營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，以本土化科研為根基、以全周期精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)矩陣為抓手，強(qiáng)勢(shì)切入水解蛋白奶粉賽道，為中國(guó)敏寶家庭帶來(lái)專屬解決方案，也為行業(yè)專業(yè)化、精細(xì)化發(fā)展樹(shù)立新標(biāo)桿。

當(dāng)下，科學(xué)育兒理念全面普及，新一代父母對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)的需求，已從“普遍喂養(yǎng)”升級(jí)為“精準(zhǔn)干預(yù)”，直接帶動(dòng)過(guò)敏預(yù)防、胃腸舒緩等特需奶粉市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)過(guò)敏類嬰兒特醫(yī)食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)105億元，占嬰兒特醫(yī)食品市場(chǎng)的77.4%，長(zhǎng)期保持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)。其中，水解蛋白奶粉作為核心品類，正從小眾專業(yè)選項(xiàng)，成長(zhǎng)為決定市場(chǎng)格局的關(guān)鍵力量。

廣闊的市場(chǎng)前景吸引國(guó)內(nèi)外品牌加速布局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從基礎(chǔ)供給升維至本土化創(chuàng)新、營(yíng)養(yǎng)精準(zhǔn)分層的深度角逐。而中國(guó)敏寶健康領(lǐng)域，始終存在本土化、精準(zhǔn)化方案的供給缺口。臨床數(shù)據(jù)印證，我國(guó)27.3%的嬰幼兒患有功能性胃腸病，0-3歲寶寶牛奶蛋白過(guò)敏發(fā)生率為0.83%~3.50%，其中輕中度過(guò)敏占比92.1%，過(guò)敏患兒營(yíng)養(yǎng)不良比例高達(dá)31.5%，易引發(fā)生長(zhǎng)發(fā)育遲緩、免疫功能失衡、神經(jīng)發(fā)育落后等連鎖問(wèn)題。中國(guó)寶寶腸胃嬌嫩、吸收效率偏低的體質(zhì)特點(diǎn)，以及從預(yù)防到重度過(guò)敏的分階營(yíng)養(yǎng)需求，呼喚真正適配本土的水解蛋白解決方案，這也成為飛鶴深耕細(xì)分賽道的戰(zhàn)略錨點(diǎn)。

精準(zhǔn)適配，早已刻入飛鶴的企業(yè)基因。2015年，飛鶴確立“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”戰(zhàn)略，聚焦中國(guó)寶寶體質(zhì)開(kāi)展系統(tǒng)性科研；2025年，品牌以“新一代更適合”全面升級(jí)，將產(chǎn)品線從普配粉延伸至特配粉，把“更適合”的初心精準(zhǔn)覆蓋中國(guó)敏寶群體。這份底氣，源自飛鶴深耕中國(guó)母乳研究的硬核實(shí)力。

早在2009年，飛鶴便參與國(guó)家“863計(jì)劃”啟動(dòng)母乳研究；2022年，作為“十四五”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃牽頭單位，飛鶴組建“母乳研究國(guó)家隊(duì)”，建成國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的母乳數(shù)據(jù)庫(kù)，覆蓋全國(guó)10個(gè)飲食文化區(qū)，收集2500余個(gè)母嬰隊(duì)列、2萬(wàn)余份母乳樣本。通過(guò)長(zhǎng)期科研投入，飛鶴深度解碼中國(guó)母乳成分與嬰幼兒體質(zhì)的關(guān)聯(lián)，牽頭制定國(guó)際首個(gè)母乳低聚糖檢測(cè)方法標(biāo)準(zhǔn)，破解乳鐵蛋白等關(guān)鍵原料“卡脖子”難題，將本土母乳研究成果轉(zhuǎn)化為敏寶配方的核心基石，讓“更適合中國(guó)敏寶體質(zhì)”從理念落地為可感知的產(chǎn)品實(shí)力。

基于對(duì)中國(guó)敏寶體質(zhì)的深刻洞察與成熟科研能力，飛鶴推出蓓舒乳蛋白過(guò)敏系列，打造蓓舒恬、蓓舒源、蓓舒悅?cè)町a(chǎn)品，構(gòu)建從氨基酸、深度水解到部分水解的全周期精準(zhǔn)防敏矩陣，覆蓋預(yù)防、調(diào)理、過(guò)渡全場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同過(guò)敏階段敏寶的精準(zhǔn)呵護(hù)。

針對(duì)重度牛奶蛋白過(guò)敏寶寶，飛鶴蓓舒恬氨基酸配方奶粉采用100%游離氨基酸配方，最大限度規(guī)避過(guò)敏風(fēng)險(xiǎn)；針對(duì)輕中度過(guò)敏患兒，飛鶴蓓舒源乳蛋白深度水解配方粉通過(guò)深度水解工藝將蛋白質(zhì)分解為小分子肽段與游離氨基酸，快速緩解過(guò)敏癥狀。兩款產(chǎn)品均采用無(wú)乳糖設(shè)計(jì)，添加中鏈甘油三酯（MCT），助力改善敏寶胃腸舒適度，快速供能并提升營(yíng)養(yǎng)吸收效率，適配過(guò)敏患兒常伴的胃腸功能紊亂、能量攝入不足問(wèn)題。

針對(duì)轉(zhuǎn)奶期敏寶及功能性胃腸不適寶寶，飛鶴蓓舒悅?cè)榈鞍撞糠炙馀浞椒鄄捎貌糠炙馊榍宓鞍着浞?，有效緩解消化道不適、降低過(guò)敏風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)將乳糖含量降至50%Carb，添加OPO結(jié)構(gòu)脂肪，促進(jìn)脂肪酸吸收，改善便秘、腹痛等消化問(wèn)題，守護(hù)腸道健康。

更值得關(guān)注的是，三款產(chǎn)品均基于中國(guó)敏寶腸道特點(diǎn)，搭載2'-FL+LNnT雙效母乳低聚糖（HMO）+動(dòng)物雙歧桿菌Bb-12益生態(tài)組合，修復(fù)腸道屏障、提升自護(hù)力；同時(shí)添加膽堿、多種核苷酸，以及中國(guó)母源黃金比例1:1.7的DHA&ARA，在規(guī)避過(guò)敏風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，為敏寶大腦神經(jīng)發(fā)育提供全面支持，實(shí)現(xiàn)“防敏+營(yíng)養(yǎng)”雙兼顧。

這套精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)矩陣，不僅構(gòu)筑起飛鶴的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更重塑了水解蛋白奶粉賽道的渠道增長(zhǎng)邏輯。從胃腸敏感的防敏防護(hù)，到牛奶蛋白過(guò)敏的營(yíng)養(yǎng)調(diào)理，再到轉(zhuǎn)奶恢復(fù)期的營(yíng)養(yǎng)過(guò)渡，飛鶴以全周期產(chǎn)品深度綁定用戶生命周期，提升單客價(jià)值；依托強(qiáng)大的品牌背書與專業(yè)科研實(shí)力，飛鶴為終端門店提供專業(yè)信任工具，助力渠道伙伴實(shí)現(xiàn)可持續(xù)價(jià)值增長(zhǎng)，形成品牌、渠道、用戶三方共贏的良性生態(tài)。

當(dāng)前，水解蛋白奶粉賽道已從品類先發(fā)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入體系化能力比拼的新階段。飛鶴憑借對(duì)中國(guó)寶寶體質(zhì)的長(zhǎng)期洞察、本土母乳研究的深厚積累，以及精準(zhǔn)分階的產(chǎn)品布局，交出了“更適合中國(guó)敏寶體質(zhì)”的專業(yè)答卷。這不僅填補(bǔ)了本土敏寶營(yíng)養(yǎng)方案的市場(chǎng)空白，為千萬(wàn)家庭提供科學(xué)、安心的喂養(yǎng)選擇，更以本土化創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)，推動(dòng)水解蛋白奶粉賽道走向更科學(xué)、更精準(zhǔn)、更貼合中國(guó)寶寶需求的發(fā)展新征程。

未來(lái)，飛鶴將繼續(xù)堅(jiān)守“新一代更適合”的初心，深耕敏寶營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，以科研創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代，以專業(yè)品質(zhì)守護(hù)中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)，與行業(yè)伙伴攜手，共筑嬰幼兒特醫(yī)營(yíng)養(yǎng)的高質(zhì)量發(fā)展未來(lái)，讓每一位中國(guó)敏寶都能享受到適配自身體質(zhì)的精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)，綻放成長(zhǎng)活力。