時(shí)隔五年重回第一，小米把蘋果、三星都超越

2月27日知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Omdia正式發(fā)布了，2025年全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)報(bào)告。這一次報(bào)告特意以“時(shí)隔五年小米重新奪回可穿戴王冠”為標(biāo)題，足以見(jiàn)小米這一年在這個(gè)領(lǐng)域的表現(xiàn)有多好。

報(bào)告顯示過(guò)去的2025年全球可穿戴設(shè)備整體出貨量突破2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%。注意：可穿戴設(shè)備一般是指智能手環(huán)、智能手表、智能耳機(jī)等。小米自2020年以來(lái)首次奪回屬于自己的全球第一，市場(chǎng)份額達(dá)到18%，成為全球最大的可穿戴設(shè)備廠商。報(bào)告分析認(rèn)為全球可穿戴設(shè)備正在從硬件驅(qū)動(dòng)的競(jìng)賽轉(zhuǎn)向生態(tài)系統(tǒng)主導(dǎo)的賽道。全球排名前三的品牌競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，相互之間的差距都不到一個(gè)百分點(diǎn)。各品牌的優(yōu)勢(shì)取決于各跨設(shè)備集成以及提供可增值的數(shù)據(jù)服務(wù)能力。報(bào)告還特意指出小米的崛起決非偶然，而是靠結(jié)構(gòu)化的多品類戰(zhàn)略，不依賴單一旗艦產(chǎn)品。且小米的產(chǎn)品在大眾市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，更關(guān)鍵的是現(xiàn)在小米擁有了自三芯片能力，可以向更高端的市場(chǎng)邁過(guò)。

現(xiàn)在我們來(lái)看一下2025年全球可穿戴設(shè)備的排名，數(shù)據(jù)顯示小米高居第一位，市場(chǎng)份額為18%，同比增加了三個(gè)百分點(diǎn)。蘋果排名第二位，市場(chǎng)份額為17%，同比增加一個(gè)百分點(diǎn)。華為排名第三位，市場(chǎng)份額為16%，同比增加兩個(gè)百分點(diǎn)。三星排名第四位，市場(chǎng)份額為9%，同比減少一個(gè)百分點(diǎn)，佳明排名第五位，市場(chǎng)份額為5%，同比增加一個(gè)百分點(diǎn)。遺憾的是Omdia并沒(méi)有給出各品牌的詳細(xì)出貨量，這個(gè)應(yīng)該是初步的報(bào)告，接下來(lái)應(yīng)該還會(huì)有一個(gè)更加詳細(xì)的報(bào)告出爐。從排名可以看出全球可穿戴設(shè)備呈兩極分化的狀態(tài)，前三品牌可以稱之為巨頭，后兩個(gè)品牌與前三之間差距較大。

報(bào)告還表示伴隨著AI時(shí)代的到來(lái)，可穿戴領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)正在被重寫。AI已經(jīng)成為可穿戴設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)的不可或缺功能之一，可穿戴設(shè)備在健康功能之外，盈利模式在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變化。關(guān)于2026年Omdai表示也會(huì)是增長(zhǎng)的一樣，但增長(zhǎng)速度不會(huì)過(guò)快。各品牌都在加劇自己產(chǎn)品的多元化，三巨頭模式一時(shí)半會(huì)根本無(wú)法改變，其它品牌想要追上三巨頭非常非常難。2026年智能手表將成為增長(zhǎng)速度最快的品類，因?yàn)樗墓δ茏钊I能力體現(xiàn)更強(qiáng)。