一周要聞：春節家電消費爆火；創維松下聯手；三星LG急調電視戰略

一、春節家電消費爆火！政策拉動線下回暖

2月25日商務部數據顯示，2026年春節9天假期，家電以舊換新及數碼智能補貼產品累計銷量510.6萬臺，同比增長21.7%，政策拉動效應明顯。線下消費成主力，相關產品線下銷售額占比73.3%，南京、廣州重點商圈參與補貼商戶銷售額同比漲超10%，線下消費場景持續復蘇。

智能眼鏡首次納入補貼即成熱點，中高端手機占比達65%，消費升級趨勢明顯。各地多措并舉保障政策落地，截至2月23日，2026年以舊換新已惠及超3100萬人次。

二、中國品牌崛起！三星、LG急調高端電視戰略

受TCL、海信等中國廠商在Mini LED高端市場突破影響，三星、LG似乎正在調整高端液晶電視戰略，應對市場競爭。

據業內人士透露，三星將重心轉向Mini LED技術，計劃以新一代產品替代傳統QLED電視，同步升級Neo QLED產品，鞏固高端地位。目前中國品牌主導Mini LED市場，TCL、海信持續推新，2026年RGB-Mini LED有望迎來普及，全年出貨預計增58%至2110萬臺。

三、創維全面接手松下電視北美和歐洲業務

2月25日消息，創維與松下于2月23日簽署全球戰略合作，創維將全面承接松下電視北美和歐洲銷售等業務，松下聚焦日本本土市場和核心技術研發。

此外，雙方將聯合研發高端OLED電視，深化Mini LED等領域合作，深耕歐美市場。此次合作標志創維從產品出海升級為品牌生態出海。疊加此前飛利浦電視北美運營權，創維2026年全球份額有望大幅提升。

四、瞄準高端換新！惠而浦中國全國招省級伙伴

據相關媒體報道，惠而浦中國近日啟動2026年省級合作伙伴招募，聚焦8000元+冰箱、5000元+洗衣機高端換新市場，以差異化產品破局行業內卷。推出第6感智能洗烘套裝、免改櫥嵌入式冰箱等新品，主打健康洗護與高端廚房需求，以核心技術搶占價值市場。

實施“雙輪驅動”渠道策略，為合作伙伴提供四大核心支持，降低經營風險。3月上海AWE展將展示新品并解讀代理盈利模式。

五、創歷史新高！2025家電零售額破1.17萬億

國家統計局數據顯示，2025年我國家電零售額達11695億元，首破萬億。通訊器材零售額達10076億元，雙雙邁入萬億行列，實現逆勢增長。以舊換新政策全年惠及3.6億人次，帶動銷售額近2.6萬億元，一級能效家電銷售額占比超90%，綠色消費成主流。

頭部企業業績分化，美的、海爾營收利潤雙增，格力海外自主品牌占比提升至70%，全球化布局持續推進。