被譽為春節檔二號種子電影的《驚蟄無聲》,終于登陸中國香港市場了。
張藝謀導演作品,內地破了10億票房,全明星陣容,易烊千璽、朱一龍、楊冪、張譯、雷佳音,這個卡司陣容可謂如雷貫耳,可到了香港,直接啞火了。
《驚蟄無聲》的香港首映票房讓人無法想象,一句話,那就是黃子華把易烊千璽打懵了。
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一、香港票房分析。
2月28日,香港票房榜單如下:
老片方面,冠軍是《夜王》。
黃子華+鄭秀文的組合,上映第11天,單日再收398萬,累計票房5651萬。算上澳門地區,已經破了6800萬港元。
此片已經超過了郭富城、梁家輝的《寒戰2》(6682萬),升居香港華語影史票房第七名,下一個要超的是《還是覺得你最好》(7700萬)。
按目前走勢,最終破1億港元沒有任何懸念。
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內地市場這邊,上映10天累計1.34億,預測落點在1.94億左右。加上東南亞市場還沒全面鋪開,《夜王》已經是穩賺不賠的買賣了。
獲悉,該片的制作成本為3000萬港元,宣發1000萬,總共4000萬。如果預測票房達成,其純收益保守估計能破1億。
在港片這么困難的當下,這個成績堪稱奇跡。不得不說,黃子華的個人號召力太強了,說他是粵語區的沈騰,一點都不夸張。
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啡哥覺得此片最為成功的當屬營銷宣發了,先在香港和廣東、廣西打透,再慢慢擴映。這樣,宣發成本省下來,依靠電影的口碑慢慢發酵,穩扎穩打。
《夜王》的主要投資方是安樂影業的江志強,他再一次用了一部低成本喜劇片,給香港電影人上了一課:港片沒死,只是得換人演、換法拍、換宣發等。
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亞軍是《金多寶》,上映16天,單日再收53萬,累計1102萬。
之前翁子光還在社交平臺撕排片,現在看來,撕出了效果,此片的排片一直比《鏢人》多。
翁子光這幾年的作品褒貶不一,《風再起時》請來郭富城梁朝偉,內地票房大撲街;《喜歡上“欠欠”的你》情人節檔也就3000多萬。
但這次《金多寶》在香港本土能破千萬,說明影片得到了觀眾的認可。
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季軍是袁和平導演的《鏢人》,上映12天,單日39萬,累計534萬。這是內地春節檔唯一同步香港的大片,說實話,這個成績還是太少了。
要知道,《鏢人》的班底跟香港淵源極深。
導演袁和平,香港人尊稱一聲“八爺”,天下第一武術指導,早年在香港拍過《醉拳》《少年黃飛鴻》《奇門遁甲》,是港片黃金時代走出來的宗師級人物。
謝霆鋒,是香港本土;吳京,香港電影捧出來的;張晉,在香港打拼多年熬出頭;李連杰,片尾字幕明明白白寫著“中國香港”——經過多年努力,功夫皇帝終于把自己變成了中國人。
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還有梁家輝、惠英紅,都是香港觀眾看著長大的熟臉。一整套香港班底,全香港觀眾熟悉的面孔,結果票房只有《夜王》的零頭。
還有更氣人的,《鏢人》香港評分8.4分,《夜王》只有6.9分,口碑碾壓,票房卻落后十幾倍,這上哪說理去?
好在《鏢人》內地爭氣,3月1日,總票房已經沖過11億,并超過了《驚蟄無聲》,成為春節檔亞軍影片。
預測最終能到16億,就算虧,也虧不到哪去,香港這點票房,就當是錦上添花吧。
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第五名是古天樂的《尋秦記》,從2月14日之后,香港市場上映的版本為Plus+多元宇宙版,比之前公映的版本多出了25分鐘,二次剪輯的票房和之前的票房累計達到7929萬,內地為2.91億。
由于預算成本高達3.5億港元,之前我也分析過,此片至少給投資方帶來1億元以上虧損。
新片方面,三部上榜。
好萊塢電影《洛杉磯劫案》,單日21萬,三天累計50萬,排名第四。中國臺灣電影《雙喜》,單日33萬,三天累計入榜,排在第五名。我們就不過多介紹了。
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重點介紹《驚蟄無聲》。
單日僅收9.6萬,加上提前場,首映僅13萬,《驚蟄無聲》香港票房第八。
在內地,此片是春節檔二號種子電影,畢竟是張藝謀導演最新作品,還請來了很多頂級流量明星,外加票房號召力大咖等。
媒體映前預測票房都在21億,但上映之后的口碑表現不佳,其上座率和排片均呈現了倒掛現象,從正月初三之后,就被《鏢人》全方位逆襲。
但不管怎么說,《驚蟄無聲》的內地票房還是大破10億元大關了。
照說,來到香港市場,就是票房再差,也應該有個基本盤,可誰也沒想到,香港首映僅13萬,對比內地單日幾百萬票房,可以直接忽略不計了。
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二、《驚蟄無聲》香港為什么賣不動?
同樣是內地大片,《鏢人》賣出了534萬,《驚蟄無聲》一開始就只能拿到13萬,啡哥分析主要有以下三點原因:
其一,排片不行。
2月28日,《夜王》排片674場,《金多寶》163場,《鏢人》129場。《驚蟄無聲》只拿到66場,和《雙喜》一個水平,只比上映兩個多月的《尋秦記》多了4場。
而且這66場,大都是冷門時間段,上午場、午夜場,黃金時段基本見不著,電影院不給你排片,你票房怎么起飛?
有人說這是市場選擇,觀眾不愛看,影院自然少排。但問題是,觀眾連看的機會都沒有,怎么知道愛不愛看?這是先有雞還是先有蛋的循環。
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其二,口碑不行。
《驚蟄無聲》豆瓣口碑從6.4分下跌到6.1分,上了流媒體平臺之后,估計會跌破6分,屬于中規中矩一個類型。
香港開畫之后,評分釋出,僅5.5分,大幅落后于《夜王》的6.9分,《鏢人》的8.4分,沒有口碑加持,電影院也不可能多給你排片。
張藝謀上一部《滿江紅》在香港也就收131萬,口碑也是兩極化明顯,老謀子這些年的片子,香港觀眾本來就不太買賬。
這次《驚蟄無聲》口碑沒立住,更是雪上加霜。
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其三,也是最重要的一條——沒有一個香港演員。
《夜王》和《金多寶》是純正港片,主創全是香港電影人,這不用說了。《鏢人》是內地電影,但制作班底是港片出身,香港觀眾看《鏢人》,能找到親切感。
《驚蟄無聲》呢?
易烊千璽、朱一龍、楊冪、張譯、雷佳音等,全是內地演員,沒有一個香港演員,對香港觀眾來說,天然有距離感。
再加上宣發基本為零,香港街頭看不到《驚蟄無聲》的海報,電視上看不到預告片,社交媒體上沒有話題。
就這么靜悄悄地上映,靜悄悄地撲街。
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啡哥的標題也說明了問題,黃子華,贏在他懂香港觀眾。
《夜王》講的是夜總會的故事,粵語對白,香港場景,香港人情世故。黃子華的棟篤笑式表演,句句戳中香港觀眾的笑點和淚點。
不是說易烊千璽的演技不好,是《驚蟄無聲》這部片子,從一開始就沒想過香港市場。
張藝謀用的是內地的演員,瞄準的是內地的觀眾。香港市場,大概只是“順便上一下”,宣發沒有,本地化沒有,接地氣沒有。
在香港市場,別說黃子華打懵易烊千璽了,就是吳京也照樣被他打懵。
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