2026年如何“馬”上變美？美妝品牌玩出這些新花樣

畫一匹小馬、選一塊晶石、用一支新香講一個關(guān)于“過年”的故事——2026馬年新春，美妝品牌的新年限定越來越會玩。從包裝到香氣，從聯(lián)名到情緒表達(dá)，新年新品正在變得更有故事感，也更有參與感：有的讓人想收藏，有的讓人想聞一聞，有的則讓人忍不住想帶回家當(dāng)作一份節(jié)日儀式感的象征。生肖不再只是圖案，香味不只是香味，而是被用來承載節(jié)日的情緒與想象。

無論是本土品牌，還是國際品牌，都在圍繞“過年”這件事，嘗試用更柔軟、更感性的方式與消費者對話——把祝福寫進(jìn)香氣里，把文化藏進(jìn)設(shè)計中，也把“新一年想變得更好”的期待，融進(jìn)產(chǎn)品的每一個細(xì)節(jié)之中。

橪攜手“只是兒童藝術(shù)館”

推出童愿奇遇禮盒

2026年新春，誕生于上海的專業(yè)芳療情緒護(hù)膚品牌“橪”，攜手上海只是兒童藝術(shù)館推出“童愿奇遇”新年限定禮盒。7位兒童藝術(shù)家以童真的視角、五彩斑斕的筆觸，繪就7匹神態(tài)各異的小馬畫作，化作聯(lián)名冰箱貼藏于禮盒之中。這份兼具童趣溫度與芳療力量的禮盒，以玫語晚香眼部抗皺精華油為核心產(chǎn)品，既守護(hù)孩子們純粹的夢想，也喚醒成年人心中的“內(nèi)在小孩”，更以細(xì)胞級抗衰老護(hù)膚實力助力每一位女性在新歲實現(xiàn)人生與肌膚的“一馬平川”。

MUJI&上海自然博物館

聯(lián)名擴香晶石禮盒

MUJI無印良品與上海自然博物館（上海科技館分館）聯(lián)袂推出擴香晶石禮盒系列，從上海自然博物館的“大地探珍”礦物館藏中汲取靈感，推出常規(guī)單色、限定彩色等多款禮盒。這一聯(lián)名擴香晶石禮盒系列以“自然有能量”為主題，由MUJI本土團隊設(shè)計開發(fā)，與上海自然博物館研究員攜手嚴(yán)選晶石。該禮盒系列內(nèi)含來自地層深處，蘊含自然能量的各色晶石，搭配MUJI經(jīng)典香精油產(chǎn)品，以及粗陶容器及擴香掛件。

聞獻(xiàn)推出馬年限定濃香精

“馬 HORSE”

延承蛇年首支中國生肖系列濃香精，聞獻(xiàn)推出馬年限定濃香精“馬 HORSE”。攜手來自奇華頓的中國調(diào)香師劉承Jasmine Liu共創(chuàng)完成，“馬 HORSE”的創(chuàng)作立足于馬在中國文化中的精神象征——前行與不息的生命力，將節(jié)慶中的人群相聚、情緒流動與儀式感受，轉(zhuǎn)化為具有文化意義的年度限定香作。香氣結(jié)構(gòu)以煙熏皮革調(diào)為主軸，融入杏這一核心香材，以草原新年的節(jié)慶歡聚為靈感原點，將慶典、煙火與過節(jié)的熱烈情緒，凝練為一支充滿動勢與溫度的氣味敘事。

Penhaligon’s潘海利根不期而遇的芬利

（馬年限定包裝）

馬年奔騰而至，潘海利根攜其獨有的桀驁馬駒，為節(jié)日慶典帶來芳香好運。這款”不期而遇的芬利”，散發(fā)著令人難以抗拒的開心果、紫羅蘭，以及皮革的芬芳，躍入農(nóng)歷新春。香氣大膽?zhàn)ビ簦∷萍澥克烈怦Y騁的風(fēng)采。芬利那閃耀的華麗鬃毛承載著祥瑞之兆——象征著好運、美妙與萬象新生，再點綴以潘海利根新年限定包裝，這匹駿馬成為了新歲獻(xiàn)禮之選。

木蘭香韻，策馬而來：

帕爾瑪之水推出新年限定版

帕爾瑪之水格調(diào)香水新年限定版（木蘭未央調(diào)），由卡拉布里亞香檸檬開啟香氣序曲，香橙芳息與檸檬香的清透水汽凝結(jié)成一道明亮的陽光，點亮木蘭香韻的知性之美。木蘭香與沙巴茉莉香、玫瑰香和依蘭花香撐起馥郁中調(diào)，多重花香在清新柑橘調(diào)的陽光感里舒展，帶來佳節(jié)歡慶時的喜悅與暖煦。尾調(diào)中廣藿香與麝香讓珍貴的木蘭香氣延展無限變幻，整體香味層次更具靈動現(xiàn)代感。格調(diào)香水新年限定版木蘭未央盒身包裝上特別繪就的駿馬與橙色馬蹄鐵圖案成為一大亮點，點亮與家人、朋友間的節(jié)日記憶。

THE WHOO后天氣丹

光耀煥活緊顏系列馬年限定禮盒

馬年新年，THE WHOO將旋轉(zhuǎn)木馬這一象征生生不息的經(jīng)典意象與新年煥新儀式巧妙結(jié)合。設(shè)計靈感擷取旋轉(zhuǎn)木馬的光影流轉(zhuǎn)與夢幻氛圍，與主題完美呼應(yīng)。作為全新天氣丹PRO水乳，THE WHOO后天氣丹光耀煥活緊顏系列，從核心功效、配方成分、設(shè)計包裝三方面展開煥新，以更專注的產(chǎn)品研發(fā)力帶來功效升級，滿足抗皺的多方面需求，賦予肌膚活力，在東方草本配方Bio-Herb AI技術(shù)的加持下，通過技術(shù)先鋒力實現(xiàn)功效成分的升級，注入天氣精萃12α與煥活精萃PRO兩大核心成分，緊致舒緩肌膚。

雅詩蘭黛推出“馬年鴻運”限定禮盒

為迎接即將到來的中國農(nóng)歷馬年，全球知名美妝品牌雅詩蘭黛臻獻(xiàn)“馬年鴻運”限定禮盒，以獨家設(shè)計獻(xiàn)禮中國及亞太地區(qū)。該系列靈感源自中國木偶戲的精湛工藝與雋永美學(xué)，將東方文化的靈動意象與品牌傳承的奢華底蘊完美融合，呈獻(xiàn)一場跨越時光的奢美新章。其中，品牌王牌小棕瓶精華煥新登場，以馬年限定瓶身致敬新春。瓶身上，金馬躍動，環(huán)繞象征富貴與吉祥的牡丹花叢，更飾以紅緞絲帶，增添節(jié)慶儀式感。

普羅旺斯歐舒丹推出

2026新年限定“南法美愿禮盒”

這款禮盒以“南法美愿，馳騁新春”為主題，將南法卡馬格地區(qū)的駿馬精神與中國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)相融合，通過視覺敘事與植萃美學(xué)的交織，演繹一場跨越地域文化的節(jié)日獻(xiàn)禮。禮盒視覺由匈牙利平面設(shè)計師Enik? Eged特別創(chuàng)作，其以東方剪紙為靈感，結(jié)合品牌深厚的自然美學(xué)理念，精心繪制出駿馬馳騁于普羅旺斯原野的生動畫面。盒內(nèi)精選多款歐舒丹明星護(hù)膚產(chǎn)品，涵蓋手部、身體與面部護(hù)理系列，以源自普羅旺斯的天然植萃，為日常護(hù)膚注入自然能量與儀式感。