宣紙出圈激活文旅市場 非遺煥新點亮涇縣新春

本文轉自：人民網-安徽頻道

近年來，“去遠方的家過特別的年”成為文旅消費新潮流。2026年春節，涇縣深耕三年打造的“來涇縣過大年”文旅品牌持續發力，以非遺體驗為核心、年俗表演為特色、新業態為亮點，不斷豐富年味文旅產品供給；同時立足惠民便民、服務保障、市場安全三大主線，全方位做好假日文旅服務工作，全縣文旅市場喜迎新春“開門紅”，實現客流與消費雙增長、口碑與效益雙提升。

國寶宣紙出圈，品牌影響力持續放大。頂流IP引爆“宣紙出圈”。2026年春節，涇縣宣紙IP多次強勢登陸國家級主流傳播平臺，實現品牌影響力的跨越式提升。“三丈三”巨幅宣紙制作技藝驚艷亮相中央廣播電視總臺2026年春節聯歡晚會，同時登陸央視新聞客戶端、安徽新聞聯播等平臺，中央廣播電視總臺2026年非遺晚會《墨舞徽州》，將宣紙文化與《贈汪倫》經典典故深度融合、生動演繹，讓千年宣紙文化煥發新時代光彩。核心產品“場景化再造”。宣紙小鎮推出“只緣身在紙山中”場景演繹、大型紙雕藝術展，非遺撈紙、古籍拓印等體驗項目，實現品牌熱度向消費熱力的高效轉化，接待超3.29萬人次、同比增長32.3%。有效撬動游客赴涇旅游的消費需求，為假日文旅市場注入強勁動力。

自駕游領跑市場，短途出游活力全面迸發。自駕游成為游客赴涇出游的首選方式，皖南川藏線作為核心自駕打卡地，跑出文旅市場增長“加速度”。2026年春節假期，皖南川藏線累計接待過境車輛11.87萬車次，同比增長44.58%；接待游客51.49萬人次，實現旅游綜合收入4855.52萬元，分別同比增長27.39%、13.63%。短途游、周邊游、鄉村打卡等出游形式深受游客青睞。大年初一，全縣開放景區景點共接待游客4.6萬人次，皖南野生動物園推出的動物迎賓、動物巡游等特色活動備受歡迎，單日接待2200人次，以熱鬧喜慶的新年氛圍拉開假日文旅序幕。

三大主題游發力，成為文旅消費核心引擎。親子游、旅居游、夜間游成為撬動涇縣文旅消費的“三駕馬車”，闔家出游成為春節假日最顯著特征，文化體驗類旅游產品迎來爆發式增長。場景革命深化“主客共享”。推出各類新春非遺活動60余項，各景區結合自身特色打造沉浸式、互動式文旅體驗，精準貼合游客多元化需求。查濟景區推出板龍巡游、NPC互動等27項互動式演藝，接待超5.43萬人次，初三、初四連續兩天接待量突破萬人次，同比增長43.9%；打造可觸可感“夜場景”。桃花潭旅游度假區打造煙花秀、打鐵花、舞龍、華裳雅集微演藝、河燈祈福五大夜間體驗場景，點亮夜間文旅消費，吸引約3萬人次，增長55.2%；宣紙小鎮推出大型紙雕藝術展、春節NPC巡演、“只緣身在紙山中”沉浸式場景演繹等特色活動，累計接待游客3.29萬人次，增長32.3%；馬頭?窯里旅游度假區策劃“窯火千年韻，瓷上新歲時”“祥馬醒春?燈火映園”兩大主題活動，成為新晉文旅打卡地，累計接待游客超5.5萬人次。

惠民政策落地，文旅消費潛力有效釋放。涇縣全面落實文旅惠民舉措，有效釋放文旅消費潛力。嚴格落實全市國有A級旅游景區對本市學生免費開放政策，同步推出門票折扣、住宿套餐、非遺體驗項目、特色伴手禮等優惠產品，及精品文旅特色線路共53條；住宿經營主體推出住宿折扣、住店贈禮、免費體驗等優惠活動。全縣國有景區常態化落實免費停車政策，從細節處優化游客出行體驗，政策紅利的持續釋放，帶動客流增長，16家3A級及以上景區累計接待游客18.07萬人次，增長29.27%。

研學休閑升溫，鄉村文旅業態多元發展。依托宣紙文化、紅色歷史、非遺技藝等特色資源優勢，涇縣研學旅游成為家庭出游熱門選擇，鄉村休閑文旅業態持續升溫。春節假期，村咖、研學等新型文旅業態共接待游客8.92萬人次，非遺撈紙、古籍拓印等特色體驗項目廣受游客好評，其中漢唐紙坊研學接待人次同比激增421%。皖南野生動物園親子游熱度居高不下，單日最高接待量突破1萬人次、累計接待游客約5萬人次。皖南川藏線沿線村咖、溫泉民宿、文創小店成為打卡熱點，定制化、主題化住宿體驗備受游客青睞，鄉村文旅成為重要增長極。

暖心服務護航，“微笑涇縣”品牌深入人心。全面啟動縣應急處置中心，建立快速響應機制，高效處置各類涉旅訴求；嚴格執行24小時值班和領導帶班制度，專職受理旅游投訴，應急分隊全天候待命，確保訴求處置“不打烊”。春節期間，深入開展“人人都是迎客松”志愿服務行動，設置“微笑涇縣服務站”11個，提供咨詢引導、應急幫扶等暖心服務，累計開展志愿服務超2000人次。公安交警部門出動警力1450人次，全力保障皖南川藏線、桃花潭、查濟、皖南野生動物園等重點路段通行順暢；縣交運局、出租車司機等工作人員的暖心服務，更是收到上海游客的真誠感謝，成為涇縣暖心服務的生動縮影。（楊子華）