![]()
春節(jié)檔的戰(zhàn)火剛剛熄滅,一部電影卻以另一種方式點(diǎn)燃了輿論場。 它就是《鏢人》。
在上映前,它背負(fù)著漫改“魔咒”的質(zhì)疑,主演吳京被玩梗,排片被擠壓,幾乎所有人都為它捏了一把汗。然而上映后,憑借硬核的武打、真實(shí)的中式美學(xué)和全員在線的演技,它硬生生殺出一條血路,口碑爆棚。
很多人好奇,這樣一部逆襲的電影背后,究竟發(fā)生了什么?它的投資人是如何在一片唱衰聲中下注的?它又為何能在這個(gè)特效滿天飛的時(shí)代,堅(jiān)持“真打真功夫”?
![]()
在所有人都對武俠片信心不足的當(dāng)下,投資一部巨制的古裝漫改真人電影,聽起來像是一場豪賭。作為投資人,Edmon陶和他的團(tuán)隊(duì)有著清晰的考量:第一,IP基礎(chǔ)扎實(shí):《鏢人》不僅是國漫頂流,在日本也備受好評,有深厚的粉絲基本盤。第二,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)頂級:袁和平、吳京 、謝霆鋒等,這幾乎是當(dāng)下華語武俠片的“全明星陣容”。“投資主要還是在投人”,對主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的信任是商業(yè)判斷的基石。
這種“理性”與“沖動”的結(jié)合,恰好說明了電影投資的本質(zhì):它既是需要精密計(jì)算的商業(yè)行為,也是一場需要藝術(shù)直覺的冒險(xiǎn)。正是這種對好內(nèi)容的敏銳嗅覺,讓他們成為了最早入局的投資方之一。
![]()
雖然影片質(zhì)量過硬,但《鏢人》的春節(jié)檔開局并不順利。首日排片僅占16.8%,遠(yuǎn)低于同期的頭部喜劇和系列電影,甚至在三四線城市的黃金時(shí)段都難覓蹤影。這與它高達(dá)25%的上座率形成了鮮明反差。
面對“排片被指導(dǎo)”、“遭遇壟斷”的網(wǎng)友質(zhì)疑,Edmon陶從行業(yè)內(nèi)部視角進(jìn)行了解讀。他認(rèn)為,排片本質(zhì)上是復(fù)雜的商業(yè)行為,院線基于歷史數(shù)據(jù)和前期輿論,自然會傾向于選擇看似“更安全”的系列電影。但市場的天平最終會向內(nèi)容傾斜。隨著口碑的發(fā)酵,《鏢人》的排片正逐日走高。
![]()
在CGI和AI技術(shù)日新月異的今天,《鏢人》最打動人的,反而是它的“真”。觀眾看電影時(shí)最擔(dān)心的就是突然出現(xiàn)一眼假的CG特效,但《鏢人》從頭到尾都能讓觀影人感到無比真實(shí)和沉浸。這正是《鏢人》的核心競爭力。影片匯聚了中國四代武打演員,每個(gè)人的功夫都是實(shí)打?qū)嵉摹?dǎo)演袁和平作為“天下第一武指”,堅(jiān)持的是硬橋硬馬的真功夫。
AI技術(shù)是提高效率的重要工具。但影視作品也會像餐飲一樣分化出兩種現(xiàn)象:第一種快餐模式:大量使用AI,快速生產(chǎn);第二種則是米其林:需要老師傅精雕細(xì)琢的“手工活”。
《鏢人》顯然屬于后者。它用最傳統(tǒng)、最笨拙也最真誠的方式,證明在視覺特效轟炸的年代,觀眾依然會對充滿質(zhì)感的人體美學(xué)和拳拳到肉的真實(shí)感,報(bào)以最熱烈的掌聲。這或許就是它能夠逆襲的根本原因。
在彭博《商業(yè)周刊》出品的播客「總之」中,主理人Freda與《鏢人》的出品人之一、浙江鷹美影業(yè)CEO陶葉健Edmond Tao對談,他們從投資決策的理性與沖動、春節(jié)檔排片的博弈與突圍、以及AI時(shí)代下“真功夫”的稀缺價(jià)值等多個(gè)維度,還原了這部電影從立項(xiàng)到上映的完整軌跡。
![]()
在這個(gè)信息超載的時(shí)代,我們更需要的是清醒的思考,不追逐熱點(diǎn),不隨波逐流。我們帶你預(yù)見未來趨勢,找到新的方向。
Lead,don’t follow,領(lǐng)先,不跟隨。
我們邀請各領(lǐng)域的思考者一起,穿透迷霧,把握本質(zhì),做出你自己的獨(dú)立判斷。
這里是彭博《商業(yè)周刊》【總之】。
![]()
主理人/王芳Freda
曾任捷豹路虎中國及奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)市場部執(zhí)行副總裁、阿斯頓·馬丁中國區(qū)總裁、奔馳中國市場營銷總監(jiān)。
【第二十期】現(xiàn)已上線,歡迎收聽!
節(jié)目主播 / Freda
節(jié)目嘉賓 / 浙江鷹美影業(yè)CEO陶葉健Edmond Tao
收聽平臺 / 喜馬拉雅、小宇宙、Apple播客、Spotify
![]()
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.