五部破千萬，一部破兩千萬，騰訊視頻短劇春節檔交出答卷

在這個史上最強短劇檔的馬年春節，騰訊視頻的回答體現了兩個核心特征：一是深度滲透「合家歡」核心消費場景，讓短劇融入家庭與社交，實現大眾化；二是以頭部平臺擔當定義檔期標準，從「情緒爽度」向「價值表達」持續進階。

作者 | 水怪（上海）

「金瀚的西裝暴徒撞上周峻煒的最萌瘋批，懸疑爽劇氛圍感拉滿！」近日，短劇《繁華落盡》掀起觀劇熱潮，各社交平臺高贊不斷；《皇后駕到》的女主徐藝真也因其獨立灑脫，新晉為網友最愛的大女主。而以上的出圈短劇，都來自騰訊視頻短劇26年的春節檔。

《新聲Pro》曾在《走向大眾的短劇，對新增量更加饑渴》一文中對去年的短劇行業做過總結：以快迭代為底色的行業發展中，制作與內容的精品化打磨成為了行業共識和創作者努力方向。

步入26年，告別野蠻生長的短劇行業更加邁入了精品化與檔期化成熟期，更需有效培育用戶消費心智，于是短劇春節檔也與長劇春節檔、院線春節檔共同成為大眾節日娛樂消費的核心場景。如何運營春節檔，成為了檢驗平臺實力、創作水準的年度首場核心戰役。

在這個史上最強短劇檔的馬年春節，騰訊視頻的回答體現了兩個核心特征：一是深度滲透「合家歡」核心消費場景，讓短劇融入家庭與社交，實現大眾化；二是以頭部平臺擔當定義檔期標準，從「情緒爽度」向「價值表達」持續進階。

從內容方法論、檔期運營策略到產業生態構建的系統性競爭力爆發，騰訊視頻正用系統性能力書寫短劇春節檔的新行業范例。

破千萬，破圈層

春節檔期間，騰訊視頻上新二十余部短劇作品，不僅在站內掀起觀劇熱潮，更在廣闊的社會輿論場形成著持續回響。

懸疑賽道表現尤為突出，《繁華落盡》《暗處》《老街趙鳳聲》三部作品站內熱度均突破20000，形成賽道集群爆發。其中，《繁華落盡》開播首日登頂抖音娛樂榜，以視聽質感引爆話題；《暗處》憑借東南亞美學與人性內核，催生多條10萬贊爆款視頻；《老街趙鳳聲》全網聲量超12億，市井煙火氣引發大眾共鳴。

古裝女性題材同樣亮眼，《皇后駕到》以「愛己愛女」主體性橫掃26個熱搜；《不一樣的她之糖衣》由饒雪漫操刀、柯淳余茵「二搭」，上線1天登頂云合霸屏榜。《二八杠的夏天》則展現80年代奮斗精神，獲主流媒體點贊。

從懸疑到古裝，從情感到時代記憶，騰訊視頻用多元題材讓不同用戶在春節找到專屬「電子年夜飯」。

豎屏短劇同樣表現亮眼。《戰戀告捷》以「勢均力敵的愛」全網聲量破3億；《歡宴》與《契約盲夫有點甜》成為女頻賽道中古風美學與現代愛情類型的佼佼者；《煉氣練了三千年》成為平臺首部熱度破15000的男頻爆劇，特效「細節拉滿」的用戶評價印證著豎屏內容的品質進階；《梟士無疆》則將商戰博弈與熱血成長相結合，在強節奏敘事中展現人物命運沉浮，登DataEye熱力榜TOP2。

據初步統計，騰訊視頻短劇春節檔累計斬獲全網熱搜超200+，全網聲量突破100億+。從視聽體驗到劇情共鳴，這些短劇不再局限于短劇愛好者的圈層，而是真正進入了大眾討論的公共空間。

破圈層的聲量背后，是市場對精品內容最直接的「用愛投票」。

開年至今，騰訊視頻橫屏短劇已有5部作品進入「千萬票房俱樂部」。《繁華落盡》累計分賬突破2000萬，站內最高熱度值破21000；《榮華令》以女性覺醒的群像敘事斬獲超1500萬分賬；《暗處》《皇后駕到》《老街趙鳳聲》等作品也相繼破千萬，且仍在攀升票房新高。

短劇需要怎樣的春節檔

春節檔作為全年用戶娛樂時長最長、消費意愿最強、注意力最集中的黃金周期，是檢驗平臺戰略、定義內容標準、沉淀用戶心智的高地。

同時，春節期間，用戶娛樂消費場景從單人碎片化的通勤、睡前轉向家庭集體觀看、親友社交分享的全場景，對內容的品質、價值觀、適配性提出了遠高于日常要求，意味著只有真正的精品內容，才能在春節檔實現突圍。春節檔是天然的行業品質試金石。

此前提下，春節檔需要什么樣的短劇？騰訊的回答又體現出了哪些共同的特征？《新聲Pro》總結出以下三個方面。

一是深度滲透「合家歡」核心消費場景，同時以類型化內容突破多元圈層。

突破單人碎片化娛樂邊界，滲透到家庭、社交等大眾消費場景，實現場景破圈；這不僅是短劇內容形態的進化，更是其成為大眾內容品類的關鍵標志。如《二八杠的夏天》跨越了年齡圈層，以80年代鄉村為敘事空間，圍繞毗鄰而居、世代隔閡的鄭、王兩家鋪陳敘事。鄰里關系、女性成長、時代創業三大命題深度綁定，勾連起兩代人的青春記憶——當父母輩在劇中看到自己的年代，當年輕人在其中理解父輩的過往，這部短劇便完成了從「個人觀看」到「代際對話」的場景跨越。《不一樣的她之糖衣》則錨定春節這個情感萌動的特殊節點，以「新年·新我·新愛情」的定位，讓細膩的情感拉扯成為社媒破圈話題。在闔家團圓的氛圍中，關于愛情、成長、自我的討論得以在家庭場域中自然生發。

在合家歡內容之外，騰訊視頻同時以類型化內容精準觸達不同圈層用戶，讓短劇的受眾版圖進一步拓寬。《繁華落盡》以「西裝暴徒」金瀚與周峻緯的「雙A」兄弟情為核心破圈支點，開播當日熱度峰值達19000。該劇跳出了傳統黑白二元對立的套路化敘事，以復雜人性刻畫提升故事厚度，融合了人性灰度與群像博弈的創作理念，讓懸疑爽劇在快節奏之外擁有了可供品味的深度，成功捕獲了高審美需求的懸疑愛好者。豎屏賽道，《煉氣練了三千年》憑借「四美修羅場」的極致喜劇沖突和「煉氣戰神」的逆天反差爽感，精準滿足了男性用戶「向上走」的觀劇訴求。《契約盲夫有點甜》以「財迷千金×冷面盲夫」的極致人設殺出重圍，讓用戶在快節奏敘事中獲得高濃度的情緒陪伴，這些作品通過建構垂直圈層下的審美需求，展現了豎屏內容在多元類型上的蓬勃活力。

當合家歡內容與類型化內容并行，騰訊視頻便實現了從家庭場景到多元圈層的全面覆蓋，讓短劇真正成為大眾春節娛樂消費的「電子年夜飯」。

二是騰訊以頭部平臺的行業擔當主導檔期內容，打造「價值表達」的排播邏輯。當前的內容市場，平臺不再是單純的產品聚合方與播出渠道；騰訊視頻作為行業領跑者，在長劇之外，也將短劇打造為了稀缺價值觀表達的集中場域。

如《皇后駕到》劇中女主角的成長弧線，呈現出一場關于女性自我價值的探索。當她帶著現代文明重返古代，所觸發的也不再僅僅是輸贏，而是借由古今鏡像和鮮活的人物互動，傳遞出對平等、自省等價值的關切。《老街趙鳳聲》通過塑造一位在各方勢力盤踞的環境下依然守護街坊鄰里的男主趙鳳聲，表達了男性于時代浪潮中對家園、情義的堅守，不失為當下這個時代的「新英雄主義」，以「拆遷」這個八零后的時代記憶作為故事背景，讓短劇的爽感有了現實主義的質感，短劇的受眾邊界也隨之拓寬。

豎屏短劇也充分發揮了其形態優勢，在提供情緒陪伴之外，更以鮮明的價值表達拓寬了內容邊界。《戰戀告捷》以「勢均力敵的愛，才是最高級的并肩」為內核，《歡宴》中雙強博弈下是對平等關系的深刻詮釋，《方夏》《暗戀竹馬第七年》以閨蜜穿書、女性追愛的差異化敘事，書寫當代女性的自我成長與情感選擇。不論敘事性、價值觀還是群像打造維度，都為豎屏短劇精品化打開了新方式。

三是從線上到線下的整合營銷，讓春節檔成為與用戶雙向奔赴的盛典。

春節檔看片會中，劇迷可搶先現場觀劇，與主創面對面交流；掃樓、粉絲見面會等活動建構起線下儀式的沉浸感。線上創意集卡活動中，微博分會場抽卡8.2萬張，小紅書用戶集卡熱情帶來累計300萬+瀏覽、15萬+討論。#騰訊視頻短劇節#微博主話題累計閱讀量1360萬，討論量13.3萬。騰訊視頻用這套組合拳，將「看短劇」這一行為悄然植入了用戶的春節儀式感之中。

短劇節掃樓

在這一系列運營動作的背后，「十分短劇」廠牌的精品引領力構成了底層支撐。作為騰訊視頻深耕精品短劇的核心廠牌，「十分短劇」讓用戶在參與線下活動時，對內容品質形成了明確的心理預期——他們走進看片會、參與掃樓互動，不僅是為了與主創見面，更是為了搶先體驗「經得起會員標準檢驗」的精品內容。

正如騰訊在線視頻影視內容制作部副總經理李啦所言：「作為平臺方，我們要給用戶提供正能量的、積極向上的內容」。春節檔的系列運營活動，正是這一理念的延伸——通過沉浸式互動讓用戶走進來，通過精品內容讓用戶留下來，通過廠牌認同讓用戶傳出去。當用戶參與集卡、觀看直播、與主創互動時，他們消費的已不僅僅是單部短劇，而是一個可感知、可參與、可分享的「十分短劇」品牌體驗。這正是騰訊視頻將看短劇植入春節儀式感的底層邏輯：「不是用流量思維收割注意力，而是用廠牌思維培育用戶的長期情感連接」。

系統性競爭力

從「情緒爽感」到「價值表達」，從「個人消遣」到「家庭儀式」，騰訊視頻正以系統性的平臺能力，推動短劇從單點爆款的偶然爆發，走向生態化、可持續的必然進化。春節檔的勝利，本質上是內容方法論、檔期運營策略與產業生態機制三者協同共振的結果——它證明了短劇已具備承載大眾節日情感、融入主流文化消費的成熟形態。

告別野蠻生長，短劇行業步入精品化與檔期化的深水區。騰訊視頻通過構建從創作扶持到用戶觸達的全鏈路體系，將平臺能力轉化為內容的確定性輸出，讓「看短劇」成為新年選項。這不僅是檔期運營的勝利，更是一個內容品類向成熟期邁進的行業縮影。

未來，隨著生態飛輪的轉動，騰訊視頻將繼續以長期主義的姿態，在「從爆款到生態」的持續進化之路上，為行業打開更多想象空間。當短劇真正融入大眾的集體記憶與情感共鳴，它所承載的，便不止于節日的消遣，而是一個時代娛樂消費的深層變革。