獨(dú)家觀察 | 廣東，時隔五年重奪春節(jié)檔第一票倉！

1905電影網(wǎng)專稿 剛剛過去的春節(jié)檔，廣東以超5.88億元票房，時隔五年重奪春節(jié)檔第一票倉寶座。檔期內(nèi)當(dāng)?shù)赜^影人次超1284萬，放映場次超46萬，均居全國首位。

廣東為何能再次領(lǐng)跑春節(jié)檔，背后又藏著怎樣的產(chǎn)業(yè)密碼呢？

廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)灣區(qū)影視產(chǎn)業(yè)學(xué)院院長、教授賈毅表示，廣東今年走出了不同于其他省份票房表現(xiàn)的雙峰形態(tài)，第一波由《飛馳人生3》等全國頭部大片支撐，第二波由灣區(qū)內(nèi)容粵語喜劇《夜王》拉動。這種“全國頭部奠基、本土內(nèi)容接力”的結(jié)構(gòu)，使廣東在春節(jié)檔后半段，全國大盤整體回落的時候逆勢上揚(yáng)，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的后程續(xù)航力。

此外，過年方式的深度轉(zhuǎn)變、親民的票價和海量的公益活動激發(fā)了觀眾的觀影熱情。其中，珠影集團(tuán)開展“致敬一線奮斗者——百場暖春電影公益放映”活動，形成“公益觀影+新春關(guān)懷+鄉(xiāng)村振興”三重賦能模式。

隨著粵港澳生活圈加速融合，跨城觀影成為大灣區(qū)新春消費(fèi)新圖景。深圳、珠海成為不少香港、澳門市民的觀影打卡首選。

中影國際影城廣東珠海萬象匯店經(jīng)理劉聲澤表示，“港澳觀影人數(shù)每年逐步增長，隨著政策的利好，都會吸引這些港澳游客來到我們內(nèi)地消費(fèi)。”

春節(jié)期間廣東省電影局聯(lián)動多部門、多業(yè)態(tài)推出的八大新春觀影福利，在春節(jié)檔構(gòu)建起了覆蓋全民、貫穿全域、兼顧普惠與特色的惠民體系，以“電影+”跨界融合模式激活消費(fèi)潛能。

2026年廣東春節(jié)檔“票根經(jīng)濟(jì)”全面開花。其中，深圳作為全國首批、廣東唯一“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市，春節(jié)期間推行一票多用，憑票根可享餐飲、停車、零售、文創(chuàng)折扣，打通觀影與線下消費(fèi)鏈條。

賈毅指出，“電影是一種帶動性極強(qiáng)的文化產(chǎn)品，一個是帶動的范圍廣，也就是“電影+”加號后邊的領(lǐng)域可以特別多，一個是帶動的層級多，加號后邊可以產(chǎn)生多層級的漣漪效應(yīng)，比如去看電影帶來商場的購物，購物又帶來制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的發(fā)展。”

廣東廣州、珠海、惠州、江門等地結(jié)合自身特點(diǎn)，推出形式多樣的“電影+”新春活動，以一張電影票串起年味。

廣東廣州珠影星寰國際影城經(jīng)理沈艷介紹，“我們和周邊的一些商家進(jìn)行深度合作。像點(diǎn)都德是和《驚蟄無聲》這部影片合作，憑電影票可以到點(diǎn)都德的任意門店，換取一份馬蹄糕。”

廣東惠州佳兆業(yè)廣場項(xiàng)目副總監(jiān)唐佳生介紹，顧客憑電影觀影后的票根到他們的32家餐飲門店消費(fèi)，可以達(dá)到88折的優(yōu)惠。

廣東中山則推出“跟著電影打卡中山”主題活動，“電影票根換門票”專項(xiàng)惠民舉措，讓電影銀幕既點(diǎn)亮群眾的團(tuán)圓時刻，也點(diǎn)燃地方經(jīng)濟(jì)活力。

廣東中山石岐街道宣傳和教體文旅辦公室主任李藝芹介紹，“來到孫文西路步行街，游客可以跟著影視作品打卡中山，一邊感受我們百年老街的魅力，同時也可以享受到石岐乳鴿、三鄉(xiāng)瀨粉、崖口煲仔飯、杏仁餅等美食。”

由此可見，廣東春節(jié)檔電影票房強(qiáng)勢回歸，不僅代表廣東文化消費(fèi)需求旺盛，“電影+”融合發(fā)展勢頭正勁，更展現(xiàn)了廣東經(jīng)濟(jì)、粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力。