樂(lè)道+螢火蟲(chóng)+非ES8車(chē)系總交付9537輛，蔚來(lái)被買(mǎi)成高端品牌？

因?yàn)槌L(zhǎng)春節(jié)假期的影響，2月份各家車(chē)企的的銷(xiāo)量數(shù)字表現(xiàn)都比較一般，其中最近熱度頗高的蔚來(lái)公司單月交付量為20797輛，同比增長(zhǎng)57.6%，環(huán)比下滑了23.5%。

具體來(lái)看，蔚來(lái)ES8單月交付了11260輛，雖然其他車(chē)型的交付量并未公布，但由此也不難算出，蔚來(lái)品牌旗下其他車(chē)型+螢火蟲(chóng)+樂(lè)道品牌的總交付量只有9537輛。

從銷(xiāo)量占比來(lái)看，蔚來(lái)ES8一款車(chē)型的交付占比就達(dá)到了集團(tuán)內(nèi)部的54%，要知道這可是一臺(tái)起售價(jià)格超40萬(wàn)元的大型SUV，在公司內(nèi)部還同時(shí)存在著樂(lè)道L60、樂(lè)道L90以及蔚來(lái)ES6/ET5T等走量車(chē)款的情況下，這樣的比例顯然是不正常的，難怪有網(wǎng)友說(shuō)蔚來(lái)汽車(chē)被市場(chǎng)強(qiáng)行推向高端化。

分析這背后的原因其實(shí)也不難理解，首先，蔚來(lái)ES8的產(chǎn)品力確實(shí)不差，超5米2的車(chē)長(zhǎng)帶來(lái)了寬敞的車(chē)內(nèi)空間，設(shè)計(jì)、配置以及質(zhì)感相比舊款車(chē)型也有所提升。此外，在售價(jià)相比老款車(chē)型不增反降的基礎(chǔ)上，蔚來(lái)ES8還支持BaaS租電方案，在一定程度上降低了購(gòu)車(chē)的成本。

再看其他車(chē)型，雖然同樣也是支持BaaS購(gòu)車(chē)方案，但因?yàn)樾履茉雌?chē)加收購(gòu)置稅的原因，導(dǎo)致購(gòu)車(chē)成本有了明顯的上升，同時(shí)，由于今年置換補(bǔ)貼采用按比例發(fā)放的政策，本來(lái)消費(fèi)者可以通過(guò)BaaS購(gòu)車(chē)方案減少購(gòu)車(chē)支出，但發(fā)現(xiàn)領(lǐng)取的補(bǔ)貼也在相應(yīng)減少，總的購(gòu)車(chē)成本比之去年不降反增，這導(dǎo)致不少人選擇了觀望。

對(duì)此，蔚來(lái)公司也是給出了對(duì)應(yīng)方案，旗下主銷(xiāo)車(chē)型在3月份均推出了全新的購(gòu)車(chē)政策，具體來(lái)看：

蔚來(lái)ES8提供購(gòu)置稅補(bǔ)貼10000元，蔚來(lái)品牌旗下的ET5、ET5T、ES6和EC6給到了7年超低息購(gòu)車(chē)方案，年化費(fèi)率僅0.49%；

樂(lè)道品牌在此前推出7年超低息金融方案后，3月份又增加了購(gòu)置稅兜底政策，全系車(chē)型至高補(bǔ)貼10262元；

firefly螢火蟲(chóng)品牌在7年超低息購(gòu)車(chē)方案的基礎(chǔ)上也是給出了限時(shí)購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼，新購(gòu)車(chē)用戶(hù)可享3000元選裝基金和2000元購(gòu)置稅補(bǔ)貼或7kW交流家充樁等優(yōu)惠。

從力度來(lái)看，蔚來(lái)的這一系列組合拳還是比較有誠(chéng)意的，實(shí)打?qū)嵉默F(xiàn)金補(bǔ)貼應(yīng)該會(huì)打動(dòng)一部分還處于觀望的消費(fèi)者，繼而帶動(dòng)整體銷(xiāo)量的回暖。

其實(shí)細(xì)心的朋友已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，“被動(dòng)高端化”的又豈止是蔚來(lái)公司一家，在一眾國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌中，極氪、嵐圖甚至于鴻蒙智行都面臨著同樣的問(wèn)題，由此也給車(chē)市帶來(lái)了一個(gè)警醒，那便是新能源汽車(chē)市場(chǎng)并沒(méi)有想象中的那般火爆。

我們都知道，中高端新能源汽車(chē)的受眾群體并非普羅大眾，他們更多的是來(lái)自于傳統(tǒng)豪華汽車(chē)品牌的外溢以及小康家庭的嘗鮮，反而20萬(wàn)元以下的車(chē)型才是市場(chǎng)消費(fèi)的主力，如今“補(bǔ)貼一停，情感歸零”情況反復(fù)上演，也再次印證了新能源汽車(chē)想要取代燃油車(chē)還有很長(zhǎng)的路要走。

寫(xiě)在最后：按照常理來(lái)講，一家車(chē)企被打上高端化的標(biāo)簽并非壞事，但對(duì)于國(guó)產(chǎn)新能源品牌來(lái)講卻并非如此，就拿蔚來(lái)公司來(lái)說(shuō)，旗下的螢火蟲(chóng)、樂(lè)道以及蔚來(lái)品牌都需要走量才能夠維持店面的正常運(yùn)營(yíng)，單靠一款蔚來(lái)ES8顯然不足以抵抗變化莫測(cè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)此，你怎么看呢？