2026春節檔電影經濟透視：場燈亮起，消費接力

2026年是電影經濟促進年。今年春節期間，電影產業對消費鏈條的拉動作用引人注目。檔期內，全國電影票房產出57.52億元，吸引1.2億人次走進影院。影院外，包括餐飲、交通、零售、電影IP衍生品、電影取景地旅游等在內的中國電影全產業鏈產值達907億元。

這是一條從銀幕出發、連接千行百業的探索之路，也是一個彼此支撐、協同發力的產業生態體系。主管部門的政策引導和真金白銀的惠民補貼，有效降低了觀影門檻，釋放了消費潛力，而各地以電影為媒精心策劃的跨界聯動，則將這些潛力精準導向更廣闊的消費領域。從新疆克拉瑪依的大漠戈壁到深圳的“城市之眼”，從影院里的限定款爆米花桶到商場中庭的非遺市集，電影票根串聯起了“吃穿住行游購娛”的全消費鏈條，聲光畫影帶來的共鳴和感動也轉化為連接文旅、餐飲、零售、非遺、文創等多重消費場景的流量入口。

當影片放罷，場燈亮起，觀眾步出影廳，一個更精彩的經濟故事剛剛開篇。

01

各地政策紅利“百花齊放”

惠民補貼點燃消費引信

春節期間電影經濟的發展與推廣，離不開自上而下、多方聯動的政策護航。早在年初，國家電影局便聯合中央廣播電視總臺、商務部等多部門，啟動“2026電影經濟促進年”活動，旨在通過一系列政策引導，鼓勵各地開展特色電影經濟促進活動，積極擴大觀影消費。國家電影專資辦以及中國工商銀行、中國銀聯、貓眼娛樂、抖音生活服務等金融機構和平臺，宣布全年預計投放不少于12億元的惠民觀影補貼，為春節檔乃至全年的電影消費市場注入了“強心劑”。僅春節假期，相關單位、平臺發放的電影消費券合計核銷超過1.8億元，直接帶動票房產出超17億元。

在行業主管部門的宏觀引導下，各地也因地制宜，精準施策，配套政策“百花齊放”。今年春節檔，廣東省收獲了5.89億元票房、1285.8萬人次觀影、46.3萬場放映的成績，三項指標均位列全國省份第一。廣東省電影局相關負責人將春節檔的成功歸結為“消費活力與市場生態的雙重勝利”。在嚴查偷漏瞞報票房的違規影城，規范市場秩序的同時，廣東省電影局聯動科技、商務、文旅、工會等部門，攜手金融機構、電商平臺、院線影城，推出覆蓋購票優惠、文旅聯動、公益觀影等維度的八大新春觀影福利，成功點燃了嶺南新春的觀影熱情。

排名第二的江蘇省，電影票房產出5.76億元，全國占比10.01%，觀影人次1168.09萬，全國占比9.72%。票房背后，江蘇省的惠民網絡則織得又密又廣。由江蘇省電影集團策劃的“MOVIE生活新年嘉年華”活動，在2025年12月16日至2026年3月3日期間，面向全省發放總價值1200多萬元的電影消費券。南京市發放1000萬元數字人民幣購票補貼，無錫市啟動總規模2000萬元的“電影+”惠民消費券，常州市推出“常寶666”主題觀影抵扣券，鎮江市面向留鎮外來務工人員發放55元觀影券包??覆蓋不同地域、不同群體的補貼“組合拳”，讓“看電影”成為一項普惠性強、獲得感高的新年俗。

江蘇鹽城“MOVIE生活新年嘉年華“活動現場

中西部地區同樣通過有力的補貼政策，激發了當地觀影消費市場。甘肅省推出的“甘肅省2026年惠民觀影促消費之‘春節檔’活動”，每個用戶每日可領取2張“滿30元立減10元”政府惠民觀影券，疊加銀聯、銀行優惠后，觀眾最高可享“滿30元減25元”的觀影價格。四川省“金熊貓惠民觀影行”活動截至2月22日共發放1041.2萬元電影消費券。安徽省發放總值3940萬元的電影消費券，創該省近年來發放額新高。湖北省投入7550萬元，其中包含電影消費券3550萬元和首次增設的“電影+”特色活動補貼4000萬元。

各大城市的操作則更加精細化。上海市春節假期共產出票房1.97億元，放映場次12.5萬場，吸引366.9萬人次觀影，三項指標居全國城市第一。上海市委宣傳部（市電影局）聯合貓眼、淘票票推出的2026“樂影上海”春節消費券活動助力不小，該活動自2月14日起每日發放消費券，共投入1500萬元觀影優惠和3500萬元“電影+”福利，觀眾最高可享6次共360元優惠。據統計，2月14日至23日，“樂影上海”消費券累計核銷41.8萬張，帶動票房增量3709.2萬元。

北京市開展的“駿馬賀新春 京彩中國年”新春觀影惠民活動同樣給力。活動覆蓋全市300余家影院，以“直補惠民”的方式切實降低觀影門檻。截至2月23日，北京共核銷補貼資金1675萬元，直接惠及153萬人次，撬動票房產出高達9017萬元，杠桿效應顯著。春節期間，北京市共放映影片11.7萬場，產出票房1.8億元，吸引觀眾318.9萬人次，三項指標列全國城市第二。

同為一線城市的廣州和深圳也在惠民觀影上加大投入。深圳文旅通過“灣游記”小程序，發放一萬張觀影券，并可疊加數字人民幣、銀行滿減等優惠，吸引全市247家影城參與。廣州在多家影院開設公益放映專場，廣州珠影星寰國際影城聯合美團平臺為外賣騎手、退伍軍人、環衛工人等群體安排《飛馳人生3》等春節檔熱門影片；銀聯攜手廣州華影飛揚影城樂峰店，在大年初四舉辦《飛馳人生3》的公益放映活動；廣州市總工會也通過“廣州工會”小程序免費送出數百張電影票。種種惠民觀影活動深入職工群體，有效釋放了消費活力。

也是在春節期間，河南鄭州八家奧斯卡院線直營影城聯合河南省直工會開展“1元觀影”活動，每位會員可享3個補貼名額，覆蓋家庭、年輕群體等核心觀影人群。浙江紹興發放“光影紹興”電影消費券1000萬元。浙江寧波于2月11日起上線180萬元春節檔電影消費券，覆蓋全市116家影院。廣東中山首次將電影票納入文旅消費券支持范圍，消費券覆蓋春節黃金觀影檔期及節后延展時段。

河南鄭州啟動春節檔“電影+”消費活動

這些真金白銀的投入，有效提升了消費者的觀影意愿與頻次，為春節檔龐大的觀影人次和票房收入奠定了基礎，也為后續“電影+”消費的衍生與拓展儲備了充足的客流。

02

“電影+”生態更加成熟

票根成消費融合核心紐帶

2025年是中國電影消費年，產業鏈各環節對“電影+”進行了深入探索。經過一年實踐，到了2026年春節檔，“電影+”生態系統的運行更加成熟。“票根經濟”在文旅、周邊、美食等領域持續發力，以影票為核心的電影產業鏈條在消費網絡中的串聯更加高效，展現著亮眼的跨界帶動能力。

在眾多“電影+”業態中，“電影+旅游”實踐最豐富、模式最成熟，成果轉化也最直觀有效。

今年春節，熱門影片成了沉浸式、故事化的旅游宣傳片。《飛馳人生3》的取景地四川甘孜推出了憑電影票根享住宿、餐飲、加油專項折扣的活動，并圍繞電影取景地規劃了三條主題自駕路線，每條路線均設有電影同款打卡點，并設有“飛馳服務站”，提供路線咨詢、裝備租賃與車輛救援等服務。飛豬平臺數據顯示，自《飛馳人生3》上映以來，“甘孜旅游”的搜索熱度環比節前大增，預訂量也環比增長近1倍。

青海德令哈也接住了這波流量，適時推出持電影票根享景區門票、住宿、餐飲、加油等多重優惠。德令哈市文體旅游廣電局副局長喇志勇表示，春節期間，德令哈景區給持《飛馳人生3》票根的觀眾5折優惠，“我們所有的文博場館免費對外開放。從火車站到《飛馳人生3》的拍攝基地，還有越野車免費接送。”去哪兒旅行平臺數據顯示，與去年春節假期同期相比，甘孜當地的酒店預訂量增幅達40%，德令哈的相關預訂量增幅達71%。

深圳依托全程在當地取景的《驚蟄無聲》，推出四條“跟著電影去旅游”主題Citywalk線路。伴隨著影片上映，眾多取景地迎來了明顯的客流增長。今年春節假期，深圳酒店預訂量同比增長48%，首次沖進全國前三。福田CBD、南山K11大廈、光明科學城等標志性取景地成為新春打卡熱點，“深圳之眼”崗廈北地鐵站等影片地標日均客流增長50%以上，深業上城影院周邊餐飲預訂量翻倍。深圳還結合240小時過境免簽政策，推出境外游客“電影+文旅”套餐，帶動重點監測景區接待游客人次同比增長21.5%，星級酒店營業收入同比增長10.6%。

《鏢人：風起大漠》中對雅丹地貌、茫茫戈壁與起伏沙丘等大漠風光的展現，讓其取景地新疆克拉瑪依的“世界魔鬼城”景區迎來了絡繹不絕的游客。來自去哪兒旅行平臺的數據顯示，2024年《鏢人：風起大漠》開拍后，新疆克拉瑪依景點的門票預訂量就環比增長了兩成左右。臨近該片上映時，平臺上“沙漠觀光”“沙漠公路”等旅游產品的搜索量也相較日常增長近六成。

春節期間，該景區推出憑該片票根免門票的惠民政策，并配套住宿半價、文旅消費券等福利。景區相關負責人李景超介紹：“春節期間景區人氣持續火爆，游客接待量相比去年大幅增長22.5%，影視打卡游客也顯著增多。”

《熊出沒·年年有熊》中約三分之一的內容在重慶展開，并植入了洪崖洞、李子壩、老城墻、磁器口、千廝門大橋等重慶元素。春節期間，重慶開展了熊出沒主題公益燈光秀，推出了“跟著熊強游重慶”主題線路，設置了主題民宿、山城自駕路線，并聯動影院提供“觀影+樂園”套票，將影院觀影與城市觀光、文旅消費串聯成閉環。在影片和城市的聯動下，春節假期方特樂園客流同比增加72%、收入同比增長60%。

今年春節，電影《熊貓計劃之部落奇遇記》將已有四百多年歷史的云南翁丁古寨搬上銀幕，讓許多游客慕名而來。翁丁古寨也趁勢推出新業態、新玩法，云南翁丁古寨景區負責人表示，景區在今年春節迎來了游客高峰，“每天入園量同比增長了15%左右。”

“電影+周邊”是另一個拓展方向，文創周邊更迎合年輕群體的消費習慣和消費意愿，能將觀影后的感動轉化為看得見、摸得到、帶得走的情感寄托。春節期間，文創周邊也給電影經濟帶來了更多增量。

《熊出沒·年年有熊》總制片人尚琳琳介紹，自2012年“熊出沒”系列推出以來，團隊建立了一整套完善的IP授權與衍生開發體系，“現在‘熊出沒’的衍生授權品已有20大類，基本上覆蓋了包括食品、飲料、服裝、文具、玩具、家居用品在內幾乎所有的授權品類，有5000多個單品。”今年春節期間，北起哈爾濱南至廣州，都有電影衍生品從業者反饋，“熊出沒”新春款供不應求。

頭部院線也在“電影+周邊”上進行了探索。春節期間，萬達電影圍繞小馬寶莉、熊出沒等IP推出了一系列衍生品和線下活動，不僅在全國280多家影城搭建小馬寶莉的互動體驗區，在部分影城安排熊出沒人偶檢票員和人偶巡游，還在全國數十家影城，為用戶定制福運座駕毛絨掛件的“提車”儀式。

萬達影院小馬寶莉衍生品受觀眾熱捧

據萬達電影統計，春節期間線上線下參與萬達影城活動的人次過千萬，商品銷售額超1億元，總銷量超530萬件，衍生品銷量近170萬件，其中小馬寶莉限量造型桶在初一當天即售罄；“熊出沒”衍生品觀影客群購買率達38%，“熊出沒”毛絨公仔及掛件售出30萬件。

“品美食”是“電影+”的深度互動領域。春節期間，電影票根繼續拓展著影院與商圈、餐飲之間的消費聯動。《飛馳人生3》和抖音新春吃喝玩樂節聯動，并聯手肯德基宅急送、東鵬特飲、西樹泡芙、美素佳兒等美食品牌，為觀眾帶來觀影福利。《驚蟄無聲》和粒上皇、益禾堂、楊國福、湊湊火鍋等品牌合作，進行了不少宣傳促銷活動。《熊出沒·年年有熊》聯合美團發起電影主題美食直播：百萬美食補貼覆蓋紹興、杭州、南京等多個城市，上百家商戶、超過500個套餐，美食優惠1折起購。憑《熊貓計劃之部落奇遇記》票根，在四川區域海底撈可享到店8.8折優惠。

《飛馳人生3》和抖音新春吃喝玩樂節聯動

各地也積極探索“電影+美食”實踐。在廣東，廣州珠影影城、青宮電影城等聯合海底撈、點都德等近百家餐飲品牌，憑票根可享贈菜、全單打折等福利。在江蘇，無錫大世界影城，憑當日票根可在麥當勞免費領取甜筒，并可于整個第一季度在海底撈享受7.9折優惠。在浙江，“跟著電影游浙江品美食”活動吸引了全省11個設區市參與聯動，有563家景區、商圈、影院、餐飲門店及酒店加入。在山東，青島“票根經濟”商家聯盟成員已增至700余家，覆蓋食、住、行、游、購、娛全鏈條。

實踐證明，隨著“電影+”探索的不斷深入，相關電影消費進一步突破影院空間的傳統局限，逐步緩解著電影產業依賴票房分成的結構性壓力。而電影的帶動效應持續放大，為城市商業體注入了文化流量，也為因地制宜發展新質生產力、釋放服務消費潛力提供了可復制的電影樣本。

03

試點城市活動創新紛呈

全民共享光影消費盛宴

今年2月，國家電影局、商務部聯合公布了全國首批“電影+”消費綜合試點城市。北京市朝陽區、吉林省長春市、上海市虹口區、江蘇省無錫市、浙江省寧波市、福建省福州市、山東省青島市、河南省鄭州市、湖北省宜昌市、湖南省長沙市、廣東省深圳市、重慶市兩江新區、四川省成都市、陜西省延安市，以及江蘇省昆山市、浙江省湖州市南潯區等16個城市（地區）入選。此次試點為期三年，旨在培育觀影消費增量、推進影院提質創新、打造“電影+”消費品牌，進一步激活電影產業與文旅、商貿、休閑等業態融合，為城市消費升級注入新動力。

春節期間，在“電影經濟促進年”的統一基調下，這些試點城市結合自身資源稟賦與文化特色，在傳統的“跟著電影去旅游”“品美食”之余，還積極參與“跟著電影逛市集”“賞非遺”，精心策劃了花樣繁多、針對性強的春節電影主題促消費活動，不僅做大了當地電影消費市場，也將電影帶來的經濟紅利擴散至更廣泛的產業和人群，營造了全民參與、共享歡樂的節日消費氛圍。

北京朝陽區文旅部門與電影《熊貓計劃之部落奇遇記》聯合，將熊貓胡胡主題燈會融入了北京“潮朝陽·潮廟會”。在THE BOX A區設立電影《熊貓計劃之部落奇遇記》“找胡找福”主題快閃空間，打卡主題場地、集限定印章、領限量周邊，帶觀眾沉浸式走進熊貓胡胡的世界。活動啟動當天，觀眾熱情高漲，集章換禮的隊伍排到店門外。廟會上還組織了“找胡找福”主題快閃活動，熊貓胡胡在快閃店擔任一日店長，贈送福字、發放貼紙、紅包等禮物，有不少觀眾通過參與“找胡找福”尋寶游戲，在潮玩店拿到了機械熊貓周邊。

北京朝陽區《熊貓計劃之部落奇遇記》

讓熊貓胡胡走進商圈

在湖南長沙，瀟湘青春影城長沙悅方店與商場內的“潭州市集”聯動，打造“長沙悅方·潭州市集”，與超500家商戶合作，觀眾持當日影票可在合作商戶享受5至9折專屬折扣，可憑市集內消費換購電影票，還可在市集兌換糖葫蘆。春節期間，實現了客流量和銷售額的雙重增長。

湖南長沙“跟著電影逛市集”活動成效顯著

在上海虹口區，政府牽頭串聯起11家電影院和數十個文商旅聯動空間。春節假期，觀眾憑電影票根可至部分影院的咖啡店享受商品組合優惠，憑活動影院春節檔電影票，還可兌換專屬“馬年紀念票根”，并有機會抽取“虹口電影地標徽章禮盒”，收獲專屬電影文化紀念品。通過票根額外福利、打卡主題裝置等形式，吸引近萬名市民游客踴躍參與。

四川成都在大邑安仁古鎮與錦江春熙廣場同步啟動四川新春電影生活季，設置電影IP互動、影像非遺展示、電影科技體驗等活動，通過“光影市集”“影像非遺”“電影科技”“巴蜀好物”等板塊打造沉浸式消費場景。

在“光影市集”區域，電影IP主題互動吸引不少游客打卡，在“電影科技”體驗區里，市民排隊體驗VR影片，熊貓冰箱貼、熊貓杯子等巴蜀好物也吸引游客駐足購買。活動還設置了“新春影謎”“觀影錦囊”等互動環節，每日贈送觀影券、惠民觀影錦囊及電影文創禮品，并聯動周邊商圈、影院推出“影餐、影旅、影購”組合套餐，降低觀影成本、延伸消費鏈條。

無錫國家電影數字產業園在春節假期推出《春醒·傳藝長河》非遺光影市集，糖畫的甜香、宋錦的華美、剪紙的精巧，一項項傳統技藝在此“上映”。游客們圍在匠人身邊，面對面交流、近距離觀賞。千年古鎮梅里鎮舉辦的“跟著電影逛廟會”活動，實現了電影《泰伯》與歷史悠久的泰伯廟會的深度綁定。

在江蘇昆山，“銀馬來昆賓 酥心過大年”電影+市集聯動活動將萌寵、美食、文創等特色攤位與電影融合，通過“觀影票根抵市集消費”“市集消費滿額送電影票”的雙向賦能機制，讓“觀影促消費、消費送觀影”形成閉環。這種接地氣又有新意的聯動模式，引得觀眾游客紛紛駐足，讓觀影熱度轉化為實實在在的消費活力。

遍布大江南北的活動共同繪就了2026年春節熱氣騰騰、活力四射的全民消費圖景。這些活動雖形式各異，但內核一致：即以電影為聚合點，串起千店百業的煙火氣，讓電影的經濟帶動作用在當地扎根結果，并轉化成拉動消費增長的新動力，惠及更廣泛的產業與人群，為經濟社會高質量發展貢獻電影力量。

文 /姬政鵬

編輯/曹 寧

責編/李佳蕾

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