春節檔短劇“上桌” ，完成從電子榨菜到電子年貨的逆襲

2026年馬年春節，短劇徹底登上國人娛樂的“主餐桌”。據悉，2026春節檔，紅果短劇站內總觀看量336.1億，總觀看人次12.8億，總點贊量3億，總追劇人次1.1億。從電視晚會、賀歲電影到移動端短劇，春節娛樂方式的變遷背后，是短劇對“碎片化”與“陪伴感”需求的精準回應。而2026年春節檔短劇市場，正完成從“量變”到“質變”的關鍵跨越。

數讀春節檔：

短劇這次真“上桌”了

本屆春節檔，紅果短劇從小年至正月十五持續發力，千余部短劇與漫劇新作輪番上線，覆蓋23個主題劇場、集結超60家頭部廠牌作品。其中《晝以繼夜》《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣 2》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第四部》（以下簡稱《十八歲太奶奶4》）《糟糕，和閨蜜一起穿書后把反派玩兒壞了》《少夫人來自東北》五部短劇實現播放量破10億、熱度值破1億的雙破億成績，成為春節檔流量支柱。而截至發稿，《晝以繼夜》《十八歲太奶奶4》觀看量更是雙雙突破20億。此外，熱播劇《一家三口在同班》《掃黑》《是離婚的關系》也躋身觀看量破10億陣營。

現象級爆款《十八歲太奶奶4》表現尤為亮眼，播前預約量破千萬，預約用戶貢獻了46.45%的首播流量，上線后一舉登頂紅果熱播榜、新劇榜、熱搜榜三榜第一，全網話題量破10億，其前序三部作品在紅果平臺的總播放量更是超120億，IP號召力盡顯。《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》熱度同樣破1.3億、預約超430萬，系列IP的粉絲粘性可見一斑。

橫向對比去年春節檔，紅果短劇總觀看量超193億，而今年僅頭部幾部劇便貢獻了數十億流量，這也說明，短劇不再只是“電子榨菜”，而是實打實的“電子年貨”，正式成為春節假期的核心文化消費形式之一。除了數據亮眼的爆款，今年春節檔還涌現出一批題材多元、口碑扎實的作品。其中，《愛我萬歲》成為不少成年觀眾口中的“年度催淚彈”。這部劇由韓雨彤、趙廷義、時康、李豪主演，聽花島廠牌出品，聚焦36歲離婚女性江閱的人生重啟之路。它將女性成長、愛情、事業與親情四條線并行推進，不刻意煽情卻處處戳心。有網友評論：“看的時候一邊哭一邊笑，感覺看到五年前的自己。”另一條高贊評論寫道：“終于有一部短劇不只是在講‘他愛不愛我’，而是在講‘我愛不愛自己’。”在這個春節檔，《愛我萬歲》塑造了一位非常有力量的女性角色江閱，在表達上獨特且有力。

此外，春運公路題材《北往》聚焦兩位東北打工人騎摩托返鄉的故事，一路仗義助人、滿是煙火氣，被網友稱作“短劇版《人在囧途》”；《一品布衣3》用電影鏡頭語言刻畫朝堂權謀，每一幀都盡顯波譎云詭的朝堂風云；《驚弦》將蘇州評彈、蘇州碼子與紅色故事結合，用傳統文化為情報傳遞作掩護，盡顯文化與信仰的力量。

無論是制作質感持續升級的精品化，還是內容的多元化，亦或是短劇系列開發的IP化，短劇春節檔的數據躍升，不僅體現了觀眾對這一娛樂形式的高度認可，更標志著短劇行業完成了從量變到質變的跨越，正式坐穩春節檔文娛消費的主桌。

熱鬧背后的冷思考：

業內也在“卷”品質

但熱鬧背后，短劇行業并非沒有問題。

紅果短劇相關負責人接受采訪時坦言，平臺在片單選擇上始終堅持“挖掘優秀的演職人員和制作團隊，著重鼓勵創新題材，選擇高品質劇本。”這一表態背后，折射出的是行業對內容質量的集體重視。隨著廣電總局提升投資門檻，政策規范化與技術革命的雙重夾擊下，短劇告別野蠻生長已成定局。

作為一線創作者，奇跡時代總制片陸葉的感受更為具體。他制作的《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣》系列三季都表現亮眼，但面對觀眾反饋，他保持著難得的清醒。“成績上感謝觀眾的熱愛和支持，一些爭議和批評也全盤接受。”他坦承第三季在劇情節奏上確實存在問題，“‘追妻火葬場’的戲份應該適當刪減、跳過、合并一部分，因為第二季里追妻情節就占較大篇幅，觀眾的確會覺得拖沓無聊。”對于“爽點夠但邏輯弱”的評價，陸葉表示認可：“為了節奏刪除了一部分原著內容，影響了劇情的邏輯性。后續會盡可能在劇本階段注意這個問題。”

談及系列化開發，陸葉認為這是短劇的必然趨勢。“從商業角度來看，系列化能降低作品風險，制作方肯定愿意在一個已經取得成績的作品上開發續作。而且短劇節奏更快，制作方能迅速立項續作滿足觀眾期待，這和傳統影視劇的長周期開發有本質區別。”

從創作角度，續作開發的難度并不亞于新作品，如何在延續IP核心魅力的同時實現內容創新并避免審美疲勞？紅果短劇相關負責人表示，平臺雖通過“播前預約預熱+播后老用戶喚回”的全周期運營助力續作熱度，但部分續作仍難以實現口碑與熱度的雙重提升。對此，陸葉也強調并非所有系列都會無限續寫，“‘妯娌’不會有第四季了，幾個角色的故事在第三季已經完整結束，再寫續作就會畫蛇添足。”不過團隊已經在籌備衍生作品《黑夢俱樂部》，會和妯娌中的部分角色有劇情交織。

對于“短劇精品化”這個行業命題，陸葉給出明確判斷：“‘短劇精品化’在2026年春節檔正式定調。今年春節檔榜單上的劇集都有共同特征，例如考究的服化道、優質的演員、集中性的宣發等。”

邊追劇邊互動：

春節檔也能玩出花

內容之外，紅果短劇在春節檔的運營玩法也值得一說。

平臺首次推出集卡贏現金活動，集齊卡面就能瓜分獎金池、贏取大額錦鯉紅包。翻開卡牌背面，還能開出劇集盲盒——邊玩邊看，讓追劇多了幾分期待感。劉濤、唐國強、潘長江等明星拜年直播看短劇，超20場劇組直播輪番上線，超30位明星演員現身直播間分享拍攝趣聞、現場演繹劇中片段，還會空降評論區與觀眾實時互動。

此外，平臺還邀約了演員、導演、編劇入駐社區，據悉，當前已實名入駐演員超1.6萬，導演、編劇超千位。用戶在評論區吐槽的每一句話，可能真的會被主創看到。

紅果短劇相關負責人表示：“過去一年，平臺持續推進創作者賬號運營，通過邀請版權方、演員、編劇、導演等入駐，讓創作者和觀眾能夠基于劇情展開實時互動討論。劇評外，短視頻、圖文、評論、彈幕等都是能很好跟用戶分享交流的入口。”從“單向觀看”到“雙向交流”，短劇的觀看體驗正在被重新定義。

AI漫劇入場 短劇的下一個風口已來

2026年被業內稱為“AI漫劇爆發元年”，紅果短劇首次布局“漫劇劇場”。推出《斬仙臺AI真人版》《第九檔案館》等作品，刷新行業紀錄。紅果短劇相關負責人解釋布局邏輯：“漫劇的內容形式，可以補充短劇真實拍攝場景中較難呈現好的科幻、災難、奇幻等題材。2025年平臺上涌現了大量優秀的漫劇作品、AI仿真人短劇作品，紅果未來還將持續投入，挖掘更多好故事、好作品呈現給用戶。”技術賦能下，IP的跨形態開發有了更多可能。

扶持政策也在同步跟進。抖音集團短劇版權中心推出精品漫劇激勵政策，涵蓋保底激勵、原創IP激勵、深度合作激勵等方面。以近期公布的第二期政策為例，獲得高評級的AI仿真人劇每分鐘保底1萬-3萬元，每部劇保底90-360萬。IP方面，番茄小說原創頭部IP，短劇版權中心補貼100%漫劇改編權費用。從資金到資源，平臺正為AI漫劇的規模化發展鋪路。

文/北京青年報記者 王磊

編輯/張麗